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ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド“AXE （アックス）”では、 2011年の春より、「GO DIRECT〜恋をしよう。いい香りで。」をキーメッセージに、男性の恋愛を応援しています。今回プロモーションの一環として、TOKYO FMでネット世代の若者を中心に人気のラジオ番組「SCHOOL OF LOCK!」とタイアップをし、SNS「mixi」を活用した参加型ソーシャルラジオ番組「AXE presents SCHOOL OF LOCK!　サマースクール　〜夏恋男塾」の企画を、8月4日（木）よりスタートしました。「AXE presents SCHOOL OF LOCK!　サマースクール　〜夏恋男塾」は、夏休みに告白に成功できる男子を育成することを目的に、リスナーから告白を募集、そして実際に実践してもらうリスナー参加型番組です。

本番組では、AXEが5月9日より展開している、mixiやtwitterを活用して、気になる相手に告白ができるＷＥＢコンテンツ「GO TO THE AXE TOWER 〜告白の塔〜」をアレンジした、特別バージョンのWEBサイト“夏恋男塾”をオープン。この夏、意中の女子に告白したい全国の10代男子リスナーが、WEBサイト内に一挙に集います。この“夏恋男塾”では、番組出演者のマドンナ先生を口説き落とす告白のセリフを募集しWEBサイト内で告白の猛特訓をします。期間中、キュンとなる“告白のセリフ”を厳選し、『SCHOOL OF LOCK!』ラジオ番組内で毎日紹介していきます。同時に、mixi内に『SCHOOL OF LOCK!』の“教室”をイメージさせる特設サイトがオープンしており、mixiにログインしているリスナーは、番組内で聞いた告白のセリフにキュンとしたら、特設サイトの“教室”内で「胸キュンボタン」をクリック。その告白がどれだけリスナーのみんなの心に響いたかをリアルタイムでラジオを聴きながら「胸キュンメーター」の溜まり度合いで見ることができます。また、同サイトには放送を聴くツールとして、IPサイマルラジオ「radiko」が設置されます（一部地域で対応）。『SCHOOL OF LOCK!』の放送を聴きながら、mixiにログインすると、mixiでつながる友人のプロフィール画像が現れ、“教室”で一緒に席を並べながらラジオ放送を聞くことができます。mixiへログインし、mixi上でつながる友人と一緒にラジオ番組に同時に参加するという、“ソーシャルラジオ”の新しい体験です。そして8月の最終日に、選ばれたリスナーには生放送にて、実際に意中の女子に、生電話でリアルな告白を実践してもらいます！

■放送局：TOKYO FM（周波数80.0MHz）　全国38局ネット
■放送スケジュール 　
・SCHOOL OF LOCK! サマースクール　夏恋男塾　開校！スペシャル　8月4日（木）　22：00〜23：55 　　
・通常放送　8月8日（月）〜11日（木）、15日（月）〜18日（木）、22日（月）〜25日（木）　22：00〜23：55 *1 　　
・SCHOOL OF LOCK! サマースクール　夏恋男塾　修了式　8月29日（月）　22：00〜23：55

*1：AXEのミニコーナーは、期間中の22：30頃放送予定です。（生放送のため前後する可能性があります）

■特設サイト
ＰＣ：http://mixi.jp/pr_summerschool.pl 　
モバイル：http://m.mixi.jp/pr_summerschool.pl

【AXEについて】
“AXE”は、世界最大級の消費財メーカー、ユニリーバの日本法人ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランドで、2007年3月、スプレータイプのフレグランス「アックス フレグランス ボディスプレー」の発売により、日本上陸を果たしました。本格的な香りが手軽に楽しめるという商品特徴と、“THE AXE EFFECT（アックス エフェクト）＝AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”という大胆でユニークなメッセージを伝える多角的な広告・販促活動により成功を収め、発売以来、男性フレグランス市場を拡大・牽引してまいりました。2010年3月に、”AXE プレミアムブラックシート”を、さらに、2010年8月には、男性のためのボディソープ“AXE ボディソープ”を発売。“AXE ボディソープ”は、発売後約2か月で販売本数100万本 *1 を突破し、圧倒的なマーケットシェアを獲得、男性用ボディソープ市場でも売上拡大を牽引するリーディングブランドとなりました。

*1ユニリーバ調べ　期間：2010年8月18日〜11月6日（配荷店・出荷数ベース）

【告白サイト『GO TO THE AXE TOWER 〜告白の塔〜』について】　
（URL：www.axeeffect.jp/go-direct/）
2011年の春よりAXEが行っている、「GO DIRECT〜恋をしよう。いい香りで。」をキーメッセージにした、男性の恋愛を応援するキャンペーンの一環で、5月9日（月）の告白の日にあわせオープンしたＷＥＢコンテンツ。 twitterでフォローしている人や、mixiのマイミクの人の中から、告白する人を選んで、告白のメッセージを入力すると、自分の分身が、塔の上まで走っていき、相手に告白のメッセージを叫ぶなど、告白をもっと気軽に、エンタテインメントとして楽しめるコンテンツです。

【TOKYO FM 『SCHOOL OF LOCK!』 について】
“全国の青き若者たちの未来の鍵(LOCK)を握るもうひとつの学校！”をコンセプトに、パーソナリティのとーやま校長とやしろ教頭ほか、人気アーティスト、女性タレントたちをレギュラー講師陣に迎えお送りしているラジオ番組です。2005年10月の番組開始以来、ネット世代である若者から支持を得ており、番組サイト（PC＋携帯）へのアクセスは、月間で6,000万ページビューにも達しています。 　

■放送日時：毎週月曜日〜木曜日22:00〜23:55/毎週金曜日22:00〜22:55 　
■放送局：全国38局ネット（※一部 東京ローカル）　
■番組HP：www.tfm.co.jp/lock