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株式会社ベネッセコーポレーション（代表取締役社長：福島保、本社：岡山市、以下ベネッセ）の生活事業ブランド「BenesseLifeSmile」（以下、ベネッセライフスマイル）では、マタニティ通販雑誌「ピースマイル」にて、妊娠期から産後まで使える自社オリジナル商品を販売しています。今秋、「ピースマイル」では、おしゃれなオリジナル授乳服をラインナップに加えました。




昨今、妊娠期や育児期間中でもおしゃれをしたいママや、「出産後や職場でも着回しができるウェアがほしい」といった合理的かつ賢い買いものをするママが増加しています。また顧客であるママ層の間では、母乳で赤ちゃんを育てようとする層が増加していることもあり、外出先でも授乳がしやすい授乳口が付いた授乳服への関心が高まっています。しかしながら、当社で授乳服に関するアンケートを行ったところ、「商品の選択肢が少ない」（68.5%）、「商品の購入場所が少ない」（50.0%）、「センスがよくない」（38.0%）など、ママたちのニーズに合った授乳服が少ないことが明らかになりました（※詳細データP2）。
今回発売する授乳服は、妊娠中期から産後まで着回しができる、体型の変化が気にならないシルエットで、一見して授乳服に見えないようなファッショナブルなデザインにこだわっています。さらに授乳や授乳服に関するエキスパートによるプロジェクト「授乳ラボ」を結成し、専門家の視点を機能面や素材選びに生かしています。

■ベネッセの授乳服について■
◇商品ブランド ： 「Petit Cocoon」（自社オリジナルの妊娠・産後期の衣料など）
◇販売方法 ： 通販カタログ「ピースマイル」（定価280円）によるカタログ販売およびベネッセの総合通販サイト「ベネッセショッピングモール」によるWEB販売
◇販売時期 ： 2010年9月14日より販売開始
◇購入方法 ： 以下の方法でご購入ください。
・ 通販カタログ「ピースマイル」（定価280円）の
専用ハガキまたは専用FAX用紙
・ ベネッセの「ショッピングモール」内の「ピースマイル」
（http://shop.benesse.ne.jp/ps/）
　　　　　　　　たまひよこっこ
・ 電話：0120 - 0 0 1 4 5 5
（たまひよSHOPサービスセンター）