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　７月26日、ＡＮＡインターコンチネンタルホテル東京にて、株式会社ＷＯＷＯＷのハイビジョン３チャンネル開局記者会見が行なわれた。和崎信哉社長は「７月24日をもって20年続けてきたBSアナログ放送を終了しました。テレビ業界はこれから“デジタル”をキーワードに大きな転換期に入ります。ＷＯＷＯＷは10月１日のハイビジョン３チャンネル化を第２の創業ととらえて準備をしてきました。このたび、具体的なラインナップを発表いたします」
　そして、ＷＯＷＯＷ開局イメージキャラクターに福山雅治が就任することが発表された。福山本人が「僕にとってＷＯＷＯＷはエキサイトマッチなどボクシングのイメージが強い。そこで、ボクシングのことだけではありませんが、開局イメージソングとして“戦う男”をモチーフにした『fighting pose』を書き下ろしました。開局のキャッチフレーズが『見るほどに、新しい出会い』ですし、何か新しいものと出会う瞬間って、ある意味“勝負”だと思うんですよね。そんな想いをこの曲に込めました。
8月28日、沖縄での野外ライブがＷＯＷＯＷで生中継されるので、そこから盛り上げていきたい」とメッセージを寄せた。
　続けて、３チャンネル「ＷＯＷＯＷプライム」「ＷＯＷＯＷライブ」「ＷＯＷＯＷシネマ」の具体的な放送内容を発表。「ＷＯＷＯＷプライム」では毎週10本、日本初放送の新作ドラマをオンエア。ゴールデン・グローブ賞を獲得した「ボードウォーク・エンパイア　欲望の街」などが登場する。好評のオリジナル制作“連続ドラマW”では「パンドラIII　革命前夜」がスタート。さらに、三谷幸喜が脚本・監督を務める「ウォーキング・トーキング」も発表された。「ＷＯＷＯＷライブ」では、女子プロゴルフの世界最高峰「LPGA女子ゴルフツアー」を2012年から生中継することが決定。音楽では、開局20周年記念番組として４年に一度の「DREAMS COME TRUE WONDERLAND 2011」が放送される。そして、24時間映画専門チャンネル「ＷＯＷＯＷシネマ」は年間の初放送本数800という圧倒的ボリュームに。開局の10月にはメガヒット「ハリー・ポッター」シリーズを第７作まで一挙に放送する「ハリー・ポッターの日」の開催や、「ロード・オブ・ザ・リング」や「パイレーツ・オブ・カリビアン」などのトリロジー（三部作）をオンエアする。
　そんな多種多様なコンテンツの魅力を伝えるため、ＷＯＷＯＷプライムではエンタメニュースショー「ザ・プライムショー」（無料放送、毎週月〜金曜夜6.55-7.50）がスタートする。番組ホストのジョン・カビラと、日替わりで女性キャスターが出演する。会見には、カビラと木曜担当の土屋アンナ、金曜担当の冨永愛が顔をそろえた。「日本のイブニングを変えますよ！」と意気込むカビラに、土屋＆冨永も「変えます！」と声を合わせ談笑。「紹介する海外ドラマを見ると良い役者さんばかり。きっとどっぷりハマってしまう」という土屋に、冨永は「キャスターの仕事は初めてですけど、３チャンネルのいろんな楽しみを視聴者の皆さんと共有したい」と意気込みを語り、新生ＷＯＷＯＷに期待を寄せていた。