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クロワール・ボーテ社(品川区、代表者 勝呂昌一)は、去る2008年9月に日本最大手インターネットショッピングモールの楽天市場に開店させた、同社の通販ショップ( http://www.rakuten.co.jp/croire-beaute )をこの度、2011年5月にターゲットを「40歳からの乾燥肌や敏感肌の女性」に絞り込んだショップとして、リニューアルし、本格オープンした。クロワールボーテ社は、約1年間のテストマーケティング、販売戦略の分析及び立案の期間を持ち、ターゲットの選定や訴求表現の研究、webサイトの改修、販促ツールの整備を進めていた。
同社は、今後の年間売上げ見込み額を3億円とし、プロモーションやキャンペーン、新商品の導入などを進めていく。



※対象ターゲット層を「40代乾燥肌の女性」に絞り込み
※楽天市場ショップを改修、販促ツールを新整備


●化粧品や美容健康関連製品の製造販売を行っている株式会社クロワール・ボーテ(東京都品川区南大井)は、去る2008年9月にいったんオープンしていた同社が運営する楽天市場ショップ(旧店舗名称: クロワール・ボーテ)について、2010年春頃からテストマーケティングや販売戦略の分析及び立案作業を進めていた結果、本年2011年5月より、対象の顧客を40歳からの乾燥肌や敏感肌などで悩む女性に絞った専門ショップとして、webサイトを改修、販促ツールの整備を終え、リニューアルオープンした。リニューアルに伴い、ショップ名も新たに「40代のプルプル保湿コスメ」(URLは、http://www.rakuten.co.jp/croire-beaute/ のまま変更せず)に改称した。

●同ショップの店長の勝呂崇紀氏は、この店舗名について「ターゲットの方が明確で、しかも保湿ケア化粧品の専門店だと、分かりやすく伝わり、しかも、”プルプル”というのが楽しさや製品の機能性も表現出来ています。店舗名の決定までも3カ月間くらいのマーケティングや市場調査を実施し、ターゲットである40代以上の女性層からも好評です。」と話す。

●同ショップでは、保湿ケア専用コスメ『リバリア』(日本製)を当面の主力商品として販売していく方針。リバリアは、完成まで4年間試作を何十回と繰り返し、成分配合率も0.1%単位での調合を重ねて、延べ700人以上の試用調査を行い、機能性を追究すると共に、ライフスタイルを考慮した使用感までも検討をし、試用モニターの97%から「販売承認」を得たユーザー本位の開発を進めた化粧品で、主成分の一つにはビタミンC60バイオリサーチ社の化粧品高級原料マテリアルのフラーレンも充分に配合し、その認証マークの使用許諾も受けている。

●第三者のマーケティング会社実施の直近の試用試験でも、使用開始日から10日日以内に、肌の保湿性やハリ、ツヤなど何らかの効果を実感した被験者が全体の97.8%、そのうち翌日に実感が、5人に1人の21.2%であった。

●今後は戦略的プロモーションやキャンペーン、新商品の導入を計り、約3億円の年商を見込んでいるという。


【店長プロフィール】
勝呂 崇紀(すぐろ たかのり)
1980年・神奈川県川崎市生まれ、趣味はテニス、映画鑑賞、野球観戦(特に埼玉西武ライオンズファン)。
慶應義塾志木高校を経て、慶應義塾大学経済学部卒業。
大学卒業後、国内最大手印刷会社である凸版印刷株式会社に入社、人事部総務課で人材研修関連業務を専任で担当。
その後、実父が経営する美容関連会社に転職し、美容室への飛び込み営業でコンサルティング業務を販売すると伴に、同社の100人を超す女性スタッフの声に耳を傾ける。2008年からは、株式会社クロワール・ボーテの通信販売事業の立ち上げを一人で行う。また、「キネスティックセラピストアカデミー( http://kinethera.sales-knowhow.jp/ )」の事務局長も務め、日夜ニッポンの女性の美と健康に貢献して、外見だけではない内面から溢れ出る美しさを提供している。


【お問合せ先及び本リリースの配信元】
株式会社クロワール・ボーテ [ショップ店長] 勝呂 崇紀(すぐろたかのり)
〒140-0013 東京都品川区南大井6-28-10 新木ビル6Ｆ TEL:03-5767-1056 FAX:03-5767-1057 E-mail: info@croire-beaute.com
Web-shop: http://www.rakuten.co.jp/croire-beaute/
(グループ会社 株式会社アス・ウイッツ http://www.as-wits.co.jp )
【リリース作成及び取材】ネットショップ及び統合型マーケティングコミュニケーションに関するコンサルティング委託先
タッチアップLLC(合同会社) 〒142-0041東京都品川区戸越5-8-10-105パークレジデンス (公式サイト) http://www.touch-up.jp
http://www.netshop-knowhow.jp http://seo.sales-knowhow.jp/ http://homepage.sales-knowhow.jp/