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英国メンズウェアブランドのPretty Green (プリティーグリーン)は、6月29日（金）に日本第一号店となる旗艦店を東京・青山にオープンすることを発表しました。これに先がけて、日本法人であるプリティーグリーンジャパン株式会社が今年3月に設立されています。Pretty Greenは、UKロックやモッズなど1960年代以降に台頭したブリティッシュスタイルの正統的な継承者です。今もなお、世界中で絶大な影響力を持つリアム・ギャラガーが、ブリティッシュスタイルの原点に根ざしたブランドを創るべく、2008年11月に母国イギリスで立ち上げました。営業活動がスタートした2009年6月以降、ロンドンやリバプール、マンチェスターなど、UKロックやモッズにゆかりのある都市を中心に英国だけでも11店舗をかまえるまでに成長しています。

2010年11月には英国ファッション業界で格式のあるDrapers Menswear Brand of the Yearに輝き、ローンチからわずか1年で同賞を受賞したブランドはPretty Greenが初めてです。また、2011年10月には世界的なファッションの祭典であるWGSN Global Fashion AwardsにおいてBest Breakthrough Brandを受賞するなど、その革新的なアプローチは広く評価されています。

Pretty Green青山本店は、英国以外では初めての直営店となります。青山は、世界各地のブランドや大使館が多く点在する、多様な文化が融合したエリアです。新しいトレンドの発信地でもあり、世界展開の足がかりとするにふさわしい場所といえます。建物は、地上3階・地下1階の合計4フロアで構成されており、1階と地下が店舗、2階がショールーム、3階にオフィスが入ります。大きな窓を備え、庭に面した地下にも外光が降り注ぐ開放的な空間が特長で、アンティーク調の家具や装飾がほどこされた店内は、さながらUKロックスターの家を彷彿とさせます。また、店舗ではDJイベントなど様々な企画も予定しています。

Pretty Greenの製品ラインは、シルクやレザーなど良質な素材を存分に活かしたBlack Label (ブラックレーベル)、豊富なセレクションの中からカジュアルに着こなせるGreen Label (グリーンレーベル)、そしてクラシックながらも着心地のよいジーンズやジャケットを揃えたDenim (デニム)の3ライン構成に加え新たにアイウェアも展開予定です。また、日本進出を記念して作られた日本限定のジャパンリミテッドエディションも登場します。これらの商品は、日本公式サイト jp.prettygreen.comでも購入可能です。

リアム・ギャラガーは、各シーズンのコンセプトづくりから、デザイナーとの綿密な打ち合わせ、そしてマーケティングの方針にいたるまで、Pretty Greenのあらゆるプロセスに積極的に参加しています。そうすることで、UKロックシーンを牽引してきた数々の先人が培ったブリティッシュスタイルを、音楽という領域を超えて、人々が手で触れて身にまとえるかたちにまで昇華させました。これは、リアム自身がUKロックシーンの最前線で絶え間なく歩み続けてきたからこそできたといっても過言ではありません。この一貫した姿勢は、Green Labelにあしらわれた"this is what I wear, this is what I’m part of, this is who I am (これを着る。その一部となる。そして私が作られる。)"という言葉に表れています。

今回のオープンにあたり英国Pretty Green CEOのRichard Ralph (リチャード・ラルフ)は、次のように述べています。「この度、英国外で初となる直営店を東京にオープンする運びとなりました。日本において事業展開できますことを大変うれしく思っております。Pretty Greenは、進化し続けるブランドです。さらなる成長とサービス向上のために広い視野をもって新しい領域にも挑戦していきたいと考えております。日本は私どもにとって大切なマーケットです。数多くの著名ブランドが集まる青山に店舗をオープンできることを光栄に思っております。」

プリティーグリーンジャパンは、青山本店をかわきりに、直営店の新規オープンをはじめ、デパートや商業施設でのショップインショップ、主要セレクトショップとの取り組み、またイベントなど日本での本格的な展開を開始します。

【Pretty Green青山本店　オープン当日について】
2012年6月29日（金） 11:00開店
Pretty Green青山本店のオープンを記念し、当日店舗にて１万円以上お買い上げいただいた方を対象に先着50名限定のプレミアムギフトを進呈いたします（数がなくなり次第終了）。

【Pretty Green青山本店　店舗概要】
住所:　〒107-0061 東京都港区北青山3-13-7
電話:　03-5774-5120
営業時間:　11:00 - 20:00
定休日:　月曜日
ウェブサイト:　http://jp.prettygreen.com/
Facebook:　http://www.facebook.com/prettygreenjapan
Twitter:　https://twitter.com/prettygreenjp