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宇治茶の主要産地である京都府・和束町で地域活性化プロジェクト「五感で楽しむ古民家抹茶カフェプロジェクト」を立ち上げた株式会社抹茶ツーリズムの代表：新条正恵が、この度経済産業省主催の起業家育成・海外派遣プログラム「J-StarX Women‘s Startup Lab 女性起業家コース」のメンバーに選ばれました。抹茶ツーリズム事業の将来性や熱意を評価されての選出であり、グローバルな展開に向けた第一歩として米国ワシントンD.C.で事業拡大の知見を深め、世界発信に向けたネットワークを構築していきます。
株式会社抹茶ツーリズムは、2024年2月25日〜3月10日　ワシントンD.C.にて行われる海外派遣プログラム「J-StarX Women’s Startup Lab 女性起業家コース」に、同社代表新条正恵の参加が決定したことをお知らせいたします。　
本決定には、国内での事前プログラムや審査等を経て、今後海外での成長が期待される起業家として評価をいただき、500人以上の応募者の中から選出、派遣が決定いたしました。
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◆派遣詳細
コース名: J-StarX Women’s Startup Lab 女性起業家コース
派遣時期: 2024年2月25日〜3月10日
派遣場所: ワシントンD.C.
コース概要:
米シリコンバレーで女性起業家支援を展開するAri Horie（堀江愛利）率いるWomen’s Startup Lab（米・カリフォルニア州）は、経済産業省の起業家等海外派遣プログラム「J-StarX」に参画し、米国の3都市への女性起業家派遣コースを提供します。スタートアップの創出拡大に向けて、女性を含めた多様な人材の呼び込みの重要性が増す中、米国で10年以上に渡り起業家支援を推進してきた堀江の知見とグローバルなネットワークを生かした独自のプログラムを用意し、幅広いステージの志ある女性起業家のチャレンジを後押しします。アドバイザーとのセッションなど現地ならではの機会に加えて、Women’s Startup Labのメソッドに基づく、渡航前の国内合宿や渡航後のメンタリング等、手厚い支援がある点も特徴です。長期的なサポートで、女性起業家の着実なビジネスの成長を支援します。

◆新条正恵が立ち上げた「五感で楽しむ古民家抹茶カフェプロジェクト」について
日本を代表するお茶ブランド「宇治茶」の40％以上を生産する和束町。奈良県出身の新条は、同じく宇治茶の主要生産地である南山城村にルーツを持つことから、和束町にも興味を持ちました。それをきっかけに、少子高齢化などにより衰退の危機を迎えている茶産業の現実に直面。地域を活性化させる助けになりたいと、外国人旅行客や海外にアピールしていくプロジェクトを立ち上げました。その志に共感した仲間たちと、拠点となる古民家の改築やクラウドファンディングを進めています。

＜古民家抹茶カフェでの取り組み＞
プロジェクトの拠点となる古民家カフェを建設中。2階建ての建物のうち、現在は主に1階部分を改装中で、世界中のお茶好きと地元の人がたくさん一度に集まれる場所に作り替えています。
・20名以上が椅子に座って交流できる大テーブル
・本格的な茶道体験ができる畳スペース
・お子さんが休憩できるスペース
を2024年春までに完成予定。第2期工事ではカウンターバーも設置予定です。

その他にも、蛍が舞う川のせせらぎが聞こえ、桜や梅、金木犀といった季節の花が楽しめる庭にウッドデッキを設置。川向こうの茶畑を眺めながら、野点やアフタヌーンティー、モーニングヨガや瞑想などを楽しめる場所にしていきます。

＜外国人観光客向けのお茶ツアー＞
同町への外国人観光客の増加を受けて、得意な英語を活かした取り組みとして企画。英語でのコミュニケーションを通して、町やお茶の魅力に深く触れてもらうツアーを行っていきます。
またこの企画には、個人でツアーを行う茶農家の負担軽減を図る狙いもあります。観光客増によって本業であるお茶生産に影響が出ないよう、観光の拠点を設けた上でツアーを企画。生産者ではない立場から複数の提携茶農家を紹介してまわることもでき、生産者それぞれの思いやお茶の違いを海外の人にも広め、日本のお茶文化の豊かさが伝わるプログラムにしていきます。このツアーについては、すでにアメリカなど国外から複数の予約があり、今後も高いニーズが見込まれます。
◆新条正恵のこれまでの取り組み
英語をはじめ、8ヶ国の言語を習得。高校時代から留学などを経験し、外資系金融企業に勤めた際には、エグゼクティブとして25ヶ国から集まったスタッフをリードしてきました。その後、2013年にアジアのリーダーを日本から輩出することを目指すプロジェクト「アジアユニティ」に参加したことをきっかけに、「日本人の国際競争力を向上させたい」と退社を決意。
・経営者向けの英語塾やコミュニティの立ち上げ
・英語学習本を3冊出版
・2020東京五輪では国際競技団体との折衝を担当
などを通じて、世界で戦える人材の育成に取り組んできました。

海外に目を向けた取り組みを実施してきましたが、コロナをきっかけに国内にも目を向けるように。親族が住む和束町を訪れたことで、この町の茶生産業の素晴らしさを再認識し、「少子高齢化が進むこの町を自分の得意なことで助けたい」と、「五感で楽しむ古民家抹茶カフェプロジェクト」をスタートさせました。現在は、実業家やお茶アドバイザーといった仲間たちと一緒に、拠点となる古民家の改築やクラウドファンディングを実施しています。
「Women’s Startup Lab 女性起業家コース」においては、現在進めている古民家抹茶カフェプロジェクトだけでなく、抹茶ツーリズム事業全体の将来性や本気度を見込まれての選出になります。事前の国内強化プログラムでは、より広い視野で地域活性化に向けた展望を提案することができ、講師や主催者サイドから高い評価をいただきました。

今回参加するワシントンD.C.への派遣プログラムを通じて、事業拡大に向けた知識やアイデアをさらに吸収するほか、私たちのプロジェクトを参加者やメディアに向けてPRしていく予定です。世界に和束町・和束茶を広めていく第一歩にしていきます。
◆新条正恵プロフィール
奈良県出身。
アメリカの大学に留学後、外資系金融機関に就職し、ニューヨークメロン銀行ヴァイス・プレジデント職を経験。グローバルリーダーとして働いた実績や８ヶ国語を話す特技を活かして2014年より独立。
・海外進出を目指す企業向けのコンサルティング
・語学を学びたいビジネスパーソン向けの学習コミュニティ「マルチリンガルサロン」
・経営者専門英語塾を運営　など
多方面で活躍。Amazonの英語カテゴリ３分野で1位となった『30日で英語が話せるマルチリンガルメソッド』、『マルチリンガル式30日で使いこなせる仕事の英語』、『2時間で目覚める英語』などの書籍も出版している。
その他、幼少より様々なボランティア活動に参加し、東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会では国際競技団体との折衝業務などを担当した。これらの活動は、NHKやダイヤモンドオンラインといったメディアでも多数取り上げられており、早稲田大学やNTTなど大学・企業での講演も精力的に行っている。
2023年6月より「五感で楽しむ古民家抹茶カフェプロジェクト」を推進する株式会社抹茶ツーリズムの代表取締役を勤める。20代後半の頃から「浅草でお茶屋をやりたい」と思っていたほどの茶道楽で、これまでに世界40カ国以上を旅したグルメでもある。

抹茶ツーリズムの企業理念：「WAを紡いで、ENを織りなす」
私たちが拠点とする和束町は、和を束ねると書き「わづか」と読みます。日本語のWAという音には「和・羽・話・輪・倭・我・環・湧・涌」という意味を含み、これらは私たち抹茶ツーリズムのメンバーが大切にする価値観です。また私たちは人とのENを大切にしたいと考えます。ENという音には「縁・円・園・宴・炎・艶」という意味が含まれます。私たちはWAの価値観を大切に、ENを繋ぎグローバル、サスティナブル、ダイバーシティな世界を実現したいという思いから、これらの言葉を企業理念として位置付けました。

[動画: https://www.youtube.com/watch?v=HDLnwH2mz2w ]

「宇治茶の郷に町まるごと五感で楽しむ【古民家抹茶カフェ】建設！」クラウドファンディング
URL：https://camp-fire.jp/projects/view/720249
◆「J-StarX」概要
J-StarXは経済産業省主催の起業家育成・海外派遣プログラムです。世界を舞台に活躍する起業家輩出に向け、志高い挑戦者に、世界のトッププレイヤーと繋がり、学ぶ機会を提供しチャレンジを後押しします。本プログラムを通して、誰もが挑戦できる土壌づくりや次の時代を創り出すエコシステム形成を行い、日本からスターが生まれ、世界が輝き照らされる未来創造を目指します。
◆米国 Women’s Startup Lab
Women’s Startup Labは2013年に米国シリコンバレー初の女性に特化したアクセラレーターとして創業して以来、世界中から集まる女性起業家の育成やスタートアップ支援を主導してきました。グーグルのバイスプレジデントやオバマ米国政権のチーフテクノロジーオフィサーを歴任したメーガン・スミス氏や、リンクトイン共同創業者のリード・ホフマン氏など、著名リーダーとの幅広いネットワークも特徴の一つです。
◆J-StarX Women’s Startup Lab 女性起業家コース実施体制
主催：経済産業省
運営：デロイトトーマツベンチャーサポート株式会社／米国法人Women’s Startup Lab
◆本事業に関する問い合わせ
J-StarX Women’s Startup Lab 女性起業家コース運営事務局　
メール：japan@womenstartuplab.com
運営対応：一般社団法人Women’s Startup Lab Impact Foundation Japan
メール：media@wslab-impact.org
◆本件に関する問い合わせ
株式会社抹茶ツーリズム
メール：pr@matchatourism.com