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〜ニホンモニター ２０１7タレントＣＭ起用社数ランキング〜

メディアの調査・分析を行うニホンモニター株式会社（本社：東京都港区浜松町、代表取締役社長：韮澤美樹）は、２０１７年１月〜１１月のＣＭ出稿状況を基にした『２０１７タレントＣＭ起用社数ランキング』をまとめました。




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【 調査結果 】
▼総評
上半期の時点で１４社と独走態勢にいた広瀬すずさんを、下半期で怒涛の追い上げをみせ、一気に盛り返したローラさんが男女総合でも単独トップに。しかも、２０１４年以来３年ぶりの首位、且つ当時を上回る１５社で、名実共に「ＣＭクイーン」の座に就いた。はじけるような天真爛漫さと、抜群のルックスを兼ね備えた大人の女性のキャラクターが、起用する側と視る側、双方の期待に応える結果となった。

一方の男性は“エンケン”こと遠藤憲一さんが、調査開始以来の最年長記録で、ついに男性の年間首位の座に。数々のＣＭや番組ナレーションでの馴染み深い渋い声に加え、いわゆる“コワモテ”の風貌…そこから繰り広げられるギャップに満ちた世界観で、遠藤さんでしか表現できない独特のポジションをＣＭでも構築している。

▼男性タレント 〜お馴染みの顔ぶれから新顔まで〜
トップのエンケンさんに続くのは、嵐の相葉雅紀さんとテニスの錦織圭選手（１１社）。異業種の２人が、起用社数争いにおいては昨年から互角の勝負を続けているのが面白い。来年の活躍で一歩先に抜け出すのは果たしてどちらか。１０社は嵐の二宮和也さんと松本潤さん。９社も同じく嵐の櫻井翔さん、ＤＡＩＧＯさん、西島秀俊さんと上位はランキング常連の顔ぶれが並ぶ納得の結果に。注目は、ＧＥＮＥＲＡＴＩＯＮＳ ｆｒｏｍ ＥＸＩＬＥ ＴＲＩＢＥの白濱亜嵐さん（２０１５年４社→２０１６年６社→２０１７年８社）、昨年末の２０１７年注目タレントに挙げた山?賢人さん（２０１５年２社→２０１６年７社→２０１７年８社）、坂口健太郎さん（２０１５年２社→２０１６年６社→２０１７年８社）。いずれも人気の上昇と比例して、起用社数も着実に伸ばしている。

■ ２０１７男性タレントＣＭ起用社数ランキング
12社
遠藤　憲一
【起用企業:アデランス／講談社／ソニー・ミュージックレーベルズ／ダイドードリンコ／高木証券／日本民間放送連盟／ハウス食品／パナソニック／ハンコヤドットコム／バンダイナムコエンターテインメント／Ｐ＆Ｇ／森永製菓】

11社
相葉　雅紀（嵐）
【起用企業:池田模範堂／エバラ食品工業／カルビー／ガンホー・オンライン・エンターテイメント／キリンビール／コーセーコスメポート／日本郵便／日本航空／日立／メルセデス・ベンツ日本／ライオン】
錦織　圭
【起用企業:エアウィーヴ／ＮＴＴグループ／ジャガー・ランドローバー・ジャパン／ジャックス／日本航空／Ｐ＆Ｇ／久光製薬／森永製菓／ユニクロ／ＬＩＸＩＬ／ＷＯＷＯＷ】

10社
二宮　和也（嵐）
【起用企業:エブリー／ガンホー・オンライン・エンターテイメント／キリンビール／ジェーシービー／日清オイリオグループ／日本郵便／日本航空／久光製薬／日立／ライオン】
松本　潤（嵐）
【起用企業:明治／キリンビバレッジ／キリンビール／キッコーマン／日立／大王製紙／コーセーコスメポート／ガンホー・オンライン・エンターテイメント／日本郵便／日本航空】

9社
櫻井　翔（嵐）
【起用企業:花王／アメリカンファミリー生命保険／森永製菓／味の素／キリンビール／日立／ガンホー・オンライン・エンターテイメント／日本郵便／日本航空】
ＤＡＩＧＯ（ＢＲＥＡＫＥＲＺ）
【起用企業:江崎グリコ／太田胃散／カプコン／セイバン／ダイハツ工業／ＤＭＭ．ｃｏｍ／ティーバイティー／日本郵便／ブシロード】
西島　秀俊
【起用企業:アメリカンファミリー生命保険／エスビー食品／ダイハツ工業／武田コンシューマーヘルスケア（武田薬品工業）／パナソニック／パナホーム／森永製菓／ユーキャン／リクルート】
山?　賢人
【起用企業:花王／カゴメ／Ｃｙｇａｍｅｓ／ダイハツ工業／日本サムスン／富士通ゼネラル／マイナビ／三菱東京ＵＦＪ銀行／ＬＩＸＩＬ住宅研究所】

8社
斎藤　工
【起用企業:インディード／クレディセゾン／興和／コロプラ／宝酒造／桧家ホールディングス／森永製菓／ワイモバイル】
坂口　健太郎
【起用企業:アダストリア／サントリー食品インターナショナル／第一三共ヘルスケア／トーンモバイル／日本ハム／野村證券／パーソルキャリア／ブルボン】
白濱　亜嵐（GENERATIONS from EXILE TRIBE）
【起用企業:青山商事／アルペン／サマンサタバサジャパンリミテッド／第一興商／ブルボン／ポケモン／ロート製薬／ワイモバイル】
長瀬　智也（ＴＯＫＩＯ）
【起用企業:Ｚｏｆｆ／オリエントコーポレーション／アサヒビール／ＮＴＴドコモ／フマキラー／ヤマト運輸／スズキ／福島県】
濱田　岳
【起用企業:アサヒ飲料／エンジャパン／ＫＤＤＩ／第一三共ヘルスケア／ダイハツ工業／東洋水産／三井住友海上火災保険／モブキャスト】
松坂　桃李
【起用企業:ＡＯＫＩ／霧島酒造／大和ハウス工業／日本中央競馬会／ハウス食品／明治安田生命保険／ライオン／ロッテ】
松重　豊
【起用企業:Ｓａｎｓａｎ／小林製薬／サントリー食品インターナショナル／損害保険ジャパン日本興亜／はごろもフーズ／米久／ＬＩＮＥ／ＷＯＷＯＷ】

▼女性タレント 〜女優席巻、百花繚乱〜
惜しくも年間トップの座は逃したものの、貫禄十分の１４社には、すでに再来年の朝ドラヒロインが決定している広瀬すずさん。来年には成人を迎え、今後は少女から大人の女性への変貌と共に、ＣＭでも新たな魅力を振りまくだろう。
続く１１社はその「朝ドラブレイク」を果たし、昨年に続き２度目の紅白司会も決定した、有村架純さん。２０１４年に突如としてランクインして以降、若干２４歳にしてすでにこの上位の安定感は驚異。１０社に並ぶのは綾瀬はるかさん、上戸彩さん、高畑充希さん、武井咲さん、波瑠さん、吉岡里帆さん、吉田羊さんと、ランキング常連にしてそうそうたる顔ぶれ。中でも吉岡さんはドラマでの好演も話題となり、その勢いが止まらない。更に９社においても、新垣結衣さん、川口春奈さん、佐々木希さん、本田翼さん、宮?あおいさん、山本美月さんと、今をときめく女優たちがランキングを彩っている。

■ ２０１７女性タレントＣＭ起用社数ランキング
15社
ローラ
【起用企業:エイチーム／エースコック／ＣＲＯＯＺ／コーセー／コーセーコスメポート／ＣＨＩＮＴＡＩ／東京シティ競馬／ネイチャーラボ／ビームサントリー／プリモ・ジャパン／ユニクロ／ユニ・チャーム／ライオン／楽天／リクルート】

14社
広瀬　すず
【起用企業:大塚製薬／グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン／資生堂／スクウェア・エニックス／スズキ／ストライプインターナショナル／千寿製薬／ソフトバンクモバイル／富士フイルム／三菱ＵＦＪニコス／明星食品／ユニバーサル・スタジオ・ジャパン／レオパレス２１／ロッテ】

11社
有村　架純
【起用企業:伊藤園／亀田製菓／ＫＤＤＩ／全国信用金庫協会／第一三共ヘルスケア／大王製紙／東芝／Ｐ＆Ｇプレステージ／マイナビ／メニコン／ＷＯＷＯＷ】

10社
綾瀬　はるか
【起用企業:江崎グリコ／キッコーマン／セイコーウオッチ／武田コンシューマーヘルスケア（武田薬品工業）／日本コカ・コーラ／日本生命保険／パナソニック／Ｐ＆Ｇ／Ｐ＆Ｇプレステージ／ブリヂストン】
上戸　彩
【起用企業:ＡＯＫＩ／アサヒビール／キッコーマン／グリコ乳業／コーセーコスメポート／ソフトバンクモバイル／ディップ／ビザ・インターナショナル／ムンディファーマ／ライオン】
高畑　充希
【起用企業:江崎グリコ／ＮＴＴドコモ／かんぽ生命保険／サントリービール／ダイハツ工業／チョーヤ梅酒／日本中央競馬会／パナソニック／富士フイルム ヘルスケアラボラトリー／ライオン】
武井　咲
【起用企業:青山商事／イオン／エスエス製薬／ＮＥＣパーソナルコンピュータ／Ｅｐｉｃ　Ａｃｔｉｏｎ　ＬＣＣ／ジェイティービー／資生堂／第一生命保険／日本弁護士連合会／ハウス食品】
波瑠
【起用企業:花王／キリンビール／キリンビバレッジ／サンヨー食品／大同生命保険／内閣府／久光製薬／マイナビ／三井不動産／ＬＩＮＥ】
吉岡　里帆
【起用企業:ＪＸＴＧエネルギー／資生堂／スタートトゥデイ／スマートニュース／第一三共ヘルスケア／ＤＩＣ／都市再生機構／日清食品／日本コカ・コーラ／リクルート】
吉田　羊
【起用企業:エース／エスビー食品／大塚製薬／花王／ＪＸＴＧエネルギー／住友生命保険／セイコーエプソン／トヨタホーム／ロッテ／ＷＯＷＯＷ】

9社
新垣　結衣
【起用企業:アサヒ飲料／コーセー／ＧＭＯクリック証券／トヨタ自動車／日清食品／日本製紙クレシア／明治／ユニクロ／ロート製薬】
川口　春奈
【起用企業:味の素／ＱＴｎｅｔ／クラシエホームプロダクツ／ジャパネットたかた／トヨタ自動車／ＮｅｔＥａｓｅ　Ｇａｍｅｓ／ハッピーエレメンツ／三井住友海上火災保険／ヤクルト本社】
佐々木　希
【起用企業:青山商事／グラニ／ＧＭＯペパボ／新昭和ＦＣパートナーズ／タイガー魔法瓶／ピエトロ／プラスワン・マーケティング／ユーキャン／ユニクロ】
本田　翼
【起用企業:アサヒビール／花王／スクウェア・エニックス／大正製薬／田島ルーフィング／日本瓦斯／ハウスウェルネスフーズ／森永製菓／Ｗｏｎｄｅｒｓｈａｋｅ】
宮?　あおい
【起用企業:アサヒグループ食品／オリンパス／カゴメ／キリンビール／キリンビバレッジ／ストライプインターナショナル／ネイチャーラボ／はごろもフーズ／ロート製薬】
山本　美月
【起用企業:ＡＯＫＩ／ニベア花王／シオノギヘルスケア／小学館／ジョンソン・エンド・ジョンソン／積水ハウス／宝酒造／バンダイナムコエンターテインメント／ビッグローブ】
渡辺　直美
【起用企業:アメリカンファミリー生命保険／アンファー／ＮＴＴドコモ／花王／全国モーターボート競走会連合会／トヨタ自動車／メルカリ／ユニバーサル・ペーパー／リクルート】

8社
石原　さとみ
【起用企業:イーオン／花王／サントリースピリッツ／東京地下鉄／トヨタ自動車／マイナビ／三菱東京ＵＦＪ銀行／明治】
北川　景子
【起用企業:アサヒグループ食品／アサヒビール／味の素ＡＧＦ／コーセー／シチズンホールディングス／ソニー／トヨタ自動車／三菱重工サーマルシステムズ】
桐谷　美玲
【起用企業:ＨＯＹＡ（アイシティ）／コーセー／サッポロビール／東建コーポレーション／ブルボン／三井住友海上あいおい生命／ライオン／ワイモバイル】
新川　優愛
【起用企業:青山商事／ＡＢＣ ＭＡＲＴ／ピップ／ホーユー／本田技研工業／ユニ・チャーム／リクルート／ロート製薬】
長澤　まさみ
【起用企業:アサヒ飲料／ＮＴＴドコモ／花王／カネボウ化粧品／クボタ／住友林業／大日本除虫菊／台湾政府観光局】
菜々緒
【起用企業:アサヒビール／オープンハウス／ＫＤＤＩ／スクウェア・エニックス／デファクトスタンダード／トヨタ自動車／Ｐ＆Ｇ／レキットベンキーザー・ジャパン】
マツコ・デラックス
【起用企業:花王／タイガー魔法瓶／トヨタ自動車／日本スポーツ振興センター／Ｐ＆Ｇ／フォーシーズ／ホクレン農業協同組合連合会／まるか食品】

▼総括と展望 〜２０１７年ブレイクタレント＆２０１８年注目のタレントは？〜
ランキングにも名を連ねた吉岡里帆さんや、ランク外ではあったものの、引き続き上昇傾向の高橋一生さん（７社）、杉咲花さん（５社）、竹内涼真さん（４社）のような、実力とルックスを兼ね備えた俳優・女優が台頭してきたことにより、ランキングの勢力図は徐々に塗り替えられていく事になるかもしれない。昨今、話題となったドラマや映画から人気に火が付き、役柄のイメージそのままにＣＭに起用されるという流れが多く見受けられるが、来年もこの傾向は続くだろう。いかにして“当たり役”と呼ばれるドラマや映画に巡り合えるかどうかが、今後は起用社数アップの鍵となるかもしれない。

一方、上半期の５社から９社へのジャンプアップで上位に初お目見えしたのは、男女共に今回のランキングで唯一の芸人・渡辺直美さん。インパクトあるビジュアルから繰り広げられる激しいダンス、かと思えば良識ある妻役、はたまたランプの精など、強烈な存在感で見る者を圧倒。また、インパクトと個性でいえば、起用社数でも目下人気急上昇のゆりやんレトリィバァさん（５社）からも目が離せない。タウンワークのＣＭでは、渡辺さんのシークレットＶｅｒとしてゆりやんさんが登場し話題になるなど、来年も画面狭しと動き回る2人の姿を楽しみにしたい。

そして中学生棋士・藤井聡太四段の対局がクローズアップされると共に、メディアへの露出も増加した加藤一二三棋士は下半期だけで０社から一気に３社に。現役こそ引退したが「ひふみん」の愛称で親しまれ、愛くるしい笑顔と共に発言でも話題、大手芸能事務所への所属も決まり、今後もＣＭオファーが殺到するのではと予測。

スポーツの世界では、２０１８年平昌五輪がいよいよ開幕。フィギュアスケートの本田真凜さんが、昨年の１社から３社へと躍進。望結さん、紗来さんと姉妹でのＣＭ出演も果たしており、華麗なスケーティングに期待しつつ、仲の良い姉妹の成長を今後も見守りたい。その他、羽生結弦選手、宇野昌磨選手、高梨沙羅選手ら、若手日本人アスリートの活躍に期待し、その後のＣＭでもトップアスリートの雄姿を拝したい。


【 調査概要 】
▼ 調査項目：テレビＣＭに出演している男女タレントの起用社数ランキング
▼ 調査期間：２０１７年１月１日〜２０１７年１１月３０日
▼ 対象局：日本テレビ/テレビ朝日/ＴＢＳ/テレビ東京/フジテレビ （東京地区民放５局地上波オンエア分）
▼備考：番組宣伝、本人出演の番組コラボＣＭ、本人出演のＣＤ/ＤＶＤ/ゲーム・楽曲配信・映画ＣＭ、楽曲ＰＶ内出演、ナレーションのみでの出演等は除く
起用社数の集計は、各タレントの「契約期間」ではなく、「出演したＣＭが実際に放送されたかどうか」でカウントした。