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生活観（生き方）により生活者を５つのクラスターに分類。
4人に1人が「人並みマイペース」。
健康意識がもっとも高いのは「安穏コンサバ」、
「人並みマイペース」は環境にも「人並みエコ」。
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（株）I&S BBDO（社長：加藤和豊、本社：東京都中央区）プランニンググループR&Dでは、2010年5月、全国の18〜69歳一般男女2,500名を対象に、通算10回目にあたる「全国消費者価値観調査2010」を実施し、生活観（生き方）により生活者を５つのクラスターに分類した。

■目立った特徴のないボリューム層、「人並みマイペース」
４人に１人と、もっとも多い「人並みマイペース」は、生き方・生活観や購買行動では目立った特徴が無いクラスター。エコを意識した購買行動がやや見られ、環境クラスターでも「人並みエコ」がもっとも多い。

■人とのふれあいを大切に、平凡ほどほどの「安穏コンサバ」
「安穏コンサバ」は、「人との触れ合いを大切にして生きていきたい」「心はお金に換えられないと思う」など、人と人との繋がり・ふれあいを大切にしつつ、「なにごともホドホドが一番だ」「人並みの平凡な人生を送りたい」など、マイペースに人並み平凡な人生を求め、出世・権威欲は少ない。お金の使い方は計画的で、預金やローン残高もしっかり把握。気に入ったものでも高ければ購入をやめるなど堅実で、環境に配慮した商品を買うなどエコロジー意識も高い。中高年女性に比較的多く、健康意識がもっとも高いクラスター。

■出世・権威欲が強く、コミュニケーションや社会貢献に積極的な「アグレッシブ実践」
「アグレッシブ実践」は、「これだけは他の人には負けない、というものを手にいれたい」「人々の先頭に立つリーダーとして活躍したい」「なにごとにもリスクを恐れずにチャレンジしていきたい」「新しいモノや事は積極的にとり入れていきたい」など、出世・権威欲が強く、新しいものを取り入れたり、変化を求めたりとアグレッシブで、男性に比較的多い。自分の個性を大切にしたり、自分自身が一番大切だといった個性的・個人主義な部分も見られる。一方、「地域社会に貢献しながら生きていきたい」「人との触れ合いを大切にして生きていきたい」「ボランティア活動を通じて人々に貢献したい」など、社会貢献や周囲とのふれあいにも積極的。

■平凡・ほどほどの個人主義、「お気楽ユルユル」
「お気楽ユルユル」は、「なにごともホドホドが一番だ」「人並みの平凡な人生を送りたい」「なによりも自分自身が一番大切だ」など、平凡・ほどほどな人生を求め、自分が大事な個人主義のクラスター。出世欲や社会貢献欲も少ないが、日本人であることや出身地には誇りを持ち、帰属意識は高い。購買行動：商品選定は価格重視で、メーカー銘柄に拘らずや安い物を購入。売れている消費品や違和感のない商品を選ぶなど、周囲と同調気味の傾向。

■個性を重視し常識にとらわれない個人主義、「積極個性アピール」
「積極個性アピール」は、「自分の個性を大切にした生き方がしたい」「世間の常識にとらわれない生き方をしたい」など、個性を重視し、常識にとらわれない生き方を欲する。一方で、「なるべくラクに」や「自分が一番大切」など、個人主義的な考えも持つ。変化に富んだ生活を求めたり、リスクを恐れずチャレンジする姿勢があるものの、地位や権威・リーダ欲は少ない。また、購買行動では周囲や流行に左右されず自分の好みで商品を選び、今の生活を充実させるために消費を行う傾向が強い。

詳細はこちらをご参照ください。https://www.prtimes.jp/data/corp/1001/d353cc15c15ba17284aa7635fac5a301.pdf