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株式会社スタイリングライフ・ホールディングス（代表取締役：遠藤育雄）が運営するメイク動画の投稿サイト「みんなのメイク」と、アヴァンセ株式会社（代表取締役社長：八木奨二）、雑誌『ビーズアップ』（出版：株式会社スタンダードマガジン）は、アヴァンセの商品開発及びプロモーションにおいて、2012年12月よりコラボレーションをスタートさせました。

商品はアヴァンセの人気アイメイクブランドシリーズから限定販売されるアイライナー。今回、開発段階で、実際に既存商品を使ったメイク動画を投稿していた「みんなのメイク」の“動ガール”（*1）と 『ビーズアップ』の読者モデルがコメントさせていただくことで、リアルユーザーの生の声を活かした商品が誕生しました。さらに“動ガール”がこの商品を使ったメイク動画を作成し、「みんなのメイク」内アヴァンセ専用チャンネルで公開したり、店頭プロモーションや『ビーズアップ』の誌面と連携させるなど、動画を活用した新しい形のプロモーションを提案・サポートしていきます。

（*1）“動ガール”とは、“動画+ガール”で、動画を作って “楽しい” “キレイ”を発信する元気で前向きな女性のことです。

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▼商品開発であがった “動ガール” と 読者モデル からの声の一例　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

既存商品「ジョリ・エ ジョリ・エ　リキッドアイライナー」（2007年3月〜発売中）の好きな所
　?　筆のコシがちょうどよくて書きやすい
　?　乾きが速くて落ちない
　?　艶のある黒

リキッドアイライナーに求める条件
　?　筆先が細すぎたり、長すぎたり、やわらかすぎると 描きにくいのでNG
　?　簡単にOFFできるのはもはやあたりまえ
　?　ポーチの中でかわいく目立つ容器
　?　黒さ
　?　艶

▼PR展開　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
・ 動画は、web（「みんなのメイク」内「アヴァンセチャンネル」）展開に加え、
　「PLAZA」を始め全国のバラエティショップ他でも店頭上映される予定です
・ 『ビーズアップ』2013年3月12日発売（4月号）の誌面と連携します

▼商品情報　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
＜商品＞「アヴァンセ　ジョリ・エ ジョリ・エ リキッド アイライナースーパーブラック」1,260円 （税込）
＜発売時期/店舗＞2012年3月1日〜PLAZAにて先行販売。4月1日〜全国のバラエティショップ他

■「みんなのメイク」について

＜サービス概要＞
　　サービス名 ： メイク動画の投稿サイト「みんなのメイク」- MakaUp Tips Videos -
　　URL ： http://mutv.jp
　　サービス開始日： 2012年3月1日〜

＜サービスの特徴＞
　　１．メイク動画を見てたのしむことができます
　　２．メイク動画を投稿することができます　
　　３．友だちを増やすことができます
　　４．イベントやモニター企画等に参加することができます