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美白基礎化粧品「化粧水」67.0％が使用
出せる費用「10,000円以上」と回答した方が最も多かったアイテムは「美容液」
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健康美容ビジネスのコンサルティング(リーガルマーケティング)事業を手がける株式会社薬事法ドットコム(本社：東京都新宿区、代表取締役社長：斎藤 敬志、URL：http://www.yakujihou.co.jp/ydc-mri/index.html 以下 薬事法ドットコム)は、世の中の健康美容の動向をいち早く把握するために、独自で調査を行っております。今回、2013年10月29日(火)〜10月30日(水)の2日間に、美白基礎化粧品を使用している全国の女性300人を対象に「美白」をテーマにしたインターネットリサーチを実施いたしました。

【調査背景】
暑い夏も終わり、すっかり秋となりましたが、夏に蓄積された紫外線のため、美白に勤しむ女性も多いのではないでしょうか。そこで、美白基礎化粧品を使用している方に対し、どのようなアイテムを取り入れているか、「紫外線防止」や「UVケア」や美白を行なう（行なっていた）季節などをお聞きし、「美白」に関する調査を行いました。
以下、調査データをお送りいたしますので、報道のご参考にしていただければ幸いです。

【調査概要】
1．調査の方法：株式会社ネオマーケティングの運営するアンケートサイト「アイリサーチ」のシステムを利用した WEBアンケート方式で実施
2．調査の対象：美白基礎化粧品を使用している全国の20代〜60代の女性
3．有効回答数：300人
4．調査実施日：2013年10月29日(火)〜2013年10月30日(水)

主な設問と回答

◆現在使用している美白効果のある基礎化粧品の種類は？
1位「化粧水」67.0%
2位「美容液」48.0%　
3位「乳液」35.0％
◆「紫外線防止」や「UVケア」や美白を行なう（行なっていた）季節は？
1位「夏」98.0％
2位「春」79.7%
3位「秋」67.3%

〜お願い〜
本内容の転載にあたりましては、「薬事法ドットコムマーケティング研究所調べ」と付記のうえご使用いただきますようお願い申しあげます。


Q1 あなたが現在使用している、美白効果のある基礎化粧品の種類を教えてください。（複数回答　N=300)


現在使用している、美白効果のある基礎化粧品の種類をお聞きしたところ、最も多かった回答は「化粧水」の67.0％という結果になりました。次いで「美容液」48.0％、「乳液」35.0％という結果になっています。また、その他としては「オールインワンゲル」や「クリーム」といった意見が多くあがりました。


Q2 あなたは「紫外線防止」や「UVケア」を行なっていますか（行なっていましたか）。 (単数回答=300)


「紫外線防止」や「UVケア」についてお聞きしたところ、最も多かった回答は「どちらかといえば行なっている(行なっていた)」で54.0％と約半数でした。また、「熱心に行なっている(行なっていた)」の24.0％を合わせると78.0％もの方が「紫外線防止」や「UVケア」を行なっている結果となっています。美白効果のある基礎化粧品を使用している方は「紫外線防止」や「UVケア」も気にかけていることがわかりました。


Q3 あなたが「紫外線防止」や「UVケア」や美白を行なう（行なっていた）季節を教えてください。(複数回答　N=300)


「紫外線防止」や「UVケア」を行なう(行なっていた)季節をお聞きしたところ、やはり「夏」98.0％とほとんどの方が回答したものの、「春」79.7％、「秋」67.3％と他の季節も多くの方が回答した結果となっています。一年を通し「紫外線防止」や「UVケア」を行なっている方が多いのでしょうか。


Q4 美白商品として、以下の項目について当てはまると思うものを教えてください。(複数回答　N=300)


美白商品についてお聞きしたところ、【知っている】、【取り入れてみたい】と回答した方が最も多かった商品は「雪肌精/ 薬用 雪肌精」となりました。しかし【効果がありそう】と回答した方が最も多かった商品は「SK-II/フェイシャル トリートメント エッセンス」となりました。


Q5 以下の美白基礎化粧品を購入すると仮定した際に、出しても良いと思う価格を教えてください。(単数回答　N=300)


美白基礎化粧品を購入すると仮定した際に、出しても良いと思う金額をお聞きしたところ、「500円未満」と回答した方が最も多かったアイテムは「マスク・パック」の22.7％という結果になりました。また、「10,000円以上」と回答した方が最も多かったアイテムは「美容液」となっています。


【林田先生からのコメント】

白斑問題で美白化粧品への影響が懸念されていますが、美白のニーズが根強いことをこの調査は示しています。
特に、美白美容液に1万円以上出費してもよいと思う人が10％近くいることには大変驚きました。
化粧品メーカーは、春に向けて美白美容液のマーケティング戦略の構築に力を注ぐ必要がありそうです。

一般財団法人リーガルマーケティング研究財団理事長
株式会社薬事法ドットコム 特別顧問
林田 學武
東大法大学院卒、法学博士。大学教授、弁護士を経て現職


◆株式会社薬事法ドットコム概要
会社名　　　：株式会社薬事法ドットコム
設立　　　　：2009年8月
代表者　　　：齋藤敬志
本店所在地　：〒160-0023　東京都新宿区西新宿3-2-27 3階
電話番号　　：03-6279-0350
事業内容　　：健康・美容に関するコンサルティング業務、健康・美容に関する情報提供サービス
会員企業　　：現在、130社超（2013年7月現在）
　　　　　　　延べ600社超
ＨＰ　　　　：http://www.yakujihou.com/ （YDC）
　　　　　　　http://www.yakujihou.co.jp/（YDC研究所）