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【最新】TikTok Shop 日本市場 2026年1月レポート公開
[26/02/21]
提供元：PRTIMES
提供元：PRTIMES
TikTok Shop日本ローンチ7ヶ月目のトレンドを徹底解説！
株式会社ベクトル（本社：東京都港区、代表取締役会長兼社長CEO：西江肇司、東証プライム：6058、以下ベクトル）傘下でTikTokコマースに特化した子会社となる株式会社ライブコマース（本社：東京都港区、代表取締役：森 勇気、以下ライブコマース社）では、「FastMoss（ファストモス）」を用いた2025年12月の最新市場動向を公開しました。『FastMoss』は中国の北京有楽今天科技有限公司が提供するTikTok Shop コマース分析ツールです。当社は2025年7月16日に日本初の正規販売代理店となるプレミアムパートナーに認定され、本サービスの提供を開始致しました。 本レポートでは、毎月のTikTok Shop 最新の販売動向、商品トレンド等のマーケティング参考データを提供します。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-13088e59650e2fc883c5c76b672c8869-748x152.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
TikTok Shop 日本市場2026年1月最新レポート
■ 日本市場 販売Summary
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-4e190b6751832deea07aaf3f7d10ce64-992x512.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
<※出典： FastMoss カテゴリーマーケットデータ（26年1月） >
当月（1月） / 前月 データ比較
[表1: https://prtimes.jp/data/corp/163027/table/21_1_e2acae50fa1e2c6012704d9e4f2f892f.jpg?v=202602210915 ]
「日本市場 26年1月 月間GMV推計値：約56億円（前月：約60.2億円）」
TikTok Shop日本市場の推計GMVは、25年7月以降、下記のとおり推移しています。
- 2025年7月 ：約4億円
- 2025年8月 ：約12億円（前月比成長率 +201%）
- 2025年9月 ：約20.7億円（前月比成長率 +73%）
- 2025年10月 ：約22.1億円（前月比成長率 +6.8%）
- 2025年11月 ：約36.4億円（前月比成長率 +68.4%）
- 2025年12月 ：約60.2億円（前月比成長率 +65.4%）
- 2025年1月 ：約56億円（前月比成長率 -7%）
1月は前月比成長率が-7％と、TikTok Shopローンチ後成長率は初めてマイナス成長となりました。12月にはプラットフォーム主導の年末向けセールなどの販売施策が実施されていた一方、1月は同規模の類似セールの開催が少なかったことに加え、正月期間を中心に消費がやや縮小傾向となった点、ならびにライブ配信の実施本数が減少した点など、複数の要因が影響したものと推測されます。
■ 日本市場 商品価格帯別分布（1SKU単位の販売単価の分布）
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-b861ebde1525fd47a13869a44e2d02df-992x282.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
<※グラフ（左）：前月 ／ グラフ（右）：当月（12月）」 ※出典： FastMoss カテゴリーマーケットデータ（25年11月）>
[表2: https://prtimes.jp/data/corp/163027/table/21_2_ffeb2c66ef439d0bc09934e69655644e.jpg?v=202602210915 ]
1月は、「美容・パーソナルケア」が前月比＋8.4％と堅調な伸びを示し、引き続き首位を維持しました。実需性の高いカテゴリーが安定的に支持を集めています。2位の「おもちゃ・ホビー」も＋7.7％と成長を継続。一方で、年末商戦の反動を受け、「食品・ドリンク」（▲10.4％）および「レディースファッション」（▲17.6％）は調整局面となりました。
「スマホ・デジタル機器」は＋1.9％と横ばい圏で推移しており、全体としては、嗜好性よりも実用性・日常消費型カテゴリーが選好される構造が鮮明となっています。また、上位カテゴリーでは引き続き動画経由の流入比率が高く、ショート動画主導型の販売構造が定着しつつある状況が確認されます。
■ 販売商品カテゴリー別 販売数量 TOP5
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-c46485c98fe548c1b10bf33b737a8876-992x496.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
<※出典： FastMoss カテゴリーマーケットデータ（26年1月） >
[表3: https://prtimes.jp/data/corp/163027/table/21_3_4cea762c680a7507f17c05418e95c5c3.jpg?v=202602210915 ]
2026年1月の販売商品カテゴリートップ5では、「美容・パーソナルケア」（44万個、前月比＋8.4％）が首位を維持し、安定した成長を継続しました。続く「おもちゃ・ホビー」も33.4万個（＋7.7％）と堅調に推移し、実需性・回転性の高いカテゴリーが市場を牽引しています。一方で、年末商戦の反動の影響もあり、「食品・ドリンク」（▲10.4％）および「レディースファッション」（▲17.6％）は調整局面に入りました。「スマホ・デジタル機器」は＋1.9％と横ばい圏で推移しています。総じて1月は、高単価・季節需要型から、日常消費型・実用型カテゴリー中心の安定構造へシフトする動きが顕在化した月といえます。ショート動画経由の流入が引き続き主導し、動画起点の購買行動が定着している状況も確認されました。
■ 販売流入経路
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-50f054f70a71242e206bdfdaeb0cac02-992x266.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
<※出典： FastMoss カテゴリーマーケットデータ（26年1月） >
当月（12月）/ 前月 データ比較
[表4: https://prtimes.jp/data/corp/163027/table/21_4_776757433b9a5b43d0a4e3a7e3248f73.jpg?v=202602210915 ]
※補足：外部クリエイターのショーケース経由の販売は「商品カード」に含まれます。
[表5: https://prtimes.jp/data/corp/163027/table/21_5_dc4231354c76db3570b6bc9a490fb3b9.jpg?v=202602210915 ]
ライブ配信・カゴ付きショート動画・商品カードの販売推移を見ると、1月はライブ経由が前月比▲5.3％と減少した一方、ビデオ経由は＋1.4％、商品カード経由は＋0.7％と堅調に推移しました。特にライブ販売の減少は、年末セール反動や実施本数減少の影響が考えられます。一方で、ショート動画および商品カード経由の販売が底堅く、流入構造がより安定型へシフトしている状況が確認されます。また、アカウント別では、クリエイター連携アカウント（＋1.3％）および店舗自営アカウント（＋1.2％）ともに微増となり、販売チャネルの分散と自社運用強化が継続しています。
■ 「売れ筋商品／店舗」ランキングTOP10
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-d77d4fcde012615928ebe91636698a1c-992x586.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
<※出典： FastMoss 販売数ランキング / 販売店舗数ランキング（26年1月） >
1月は、低〜中単価の日用品・実用小物が上位を占める安定構造となりました。
特に、ストレス解消グッズやインソール、スマホ関連アクセサリーなど、**即決性の高い価格帯（〜2,000円前後）**の商品が堅調です。一方で、12月のセール反動を受け、伸び率にはばらつきが見られ、前年末特需型カテゴリーは調整局面に入った傾向がうかがえます。
※ FastMossはTikTok Shopの第三者分析ツールであり、TikTok Shopにおける公式データとは一部数値が異なる場合がございます。当ツールから提供される情報について、当社はその完全性や正確性を保証するものではありません。ご利用にあたっては十分にご留意ください。
■ TikTok コマース分析ツール “FastMoss” とは?
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-ce881db1ff10023af3d5127cfb7d971b-340x207.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
TikTok Shop内で「何が売れている？誰が売っている？どう売っている？」 が瞬時に把握できるツールです。世界14カ国以上でサービス展開し、累計導入ユーザは200万人以上にのぼります。主に中国企業（越境EC事業者）やアメリカ、東南アジアを中心とした地域で導入され、売上拡大のための戦略策定に不可欠なTikTok Shop内のあらゆるデータ指標を可視化します。
■ FastMoss ツール導入プランおよび価格
https://www.fastmoss.com/ja/pricing
Basic：5,600円／月 ~ / Pro：7,200円／月 ~ ／ Ultimate：10,000円／月 ~
※2026年1月時点の年間契約時における月額単価
# FastMoss 購入特典（弊社経由のお申込にて）
・サイト公開割引価格より更に10％オフで提供中。
・FastMoss日本語利用マニュアル・ガイドブック 無料進呈
# FastMoss お問い合わせ特典
・PRO版の「7日間無料利用特典」の提供（通常試用はBasic版）
https://www.fastmoss.com/dashboard?refCode=LC0801
※上記URLよりサイト上部メニューの「無料トライアル開始」クリックし会員ログイン下さい。クレジットカード連携不要のまま試用可能。
■お問い合わせ先
サービス詳細や金額に関するお問い合わせ、その他ご質問等に関しましては、下記までお気軽にお問い合わせ下さい。担当者より個別にご対応させていただきます。
会社問い合わせフォーム： https://live-commerce.co.jp/contact
FastMoss導入サポート担当 高橋 E-MAIL：info@live-commerce.co.jp
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-8c8aace0eed0cac14b2dc47f0409fe4d-726x172.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
【株式会社ライブコマース 会社概要】
会 社 名 : 株式会社ライブコマース
住 所 : 東京都港区赤坂 4-15-1 赤坂ガーデンシティ 17F
設 立 : 2025年4月
代 表 者 : 森 勇気
資 本 金 : 50百万円
事業内容 : TikTok Shop運営事業、ライブコマース事業、キャスティング事業、越境EC事業
U R L ：https://live-commerce.co.jp/
株式会社ベクトル（本社：東京都港区、代表取締役会長兼社長CEO：西江肇司、東証プライム：6058、以下ベクトル）傘下でTikTokコマースに特化した子会社となる株式会社ライブコマース（本社：東京都港区、代表取締役：森 勇気、以下ライブコマース社）では、「FastMoss（ファストモス）」を用いた2025年12月の最新市場動向を公開しました。『FastMoss』は中国の北京有楽今天科技有限公司が提供するTikTok Shop コマース分析ツールです。当社は2025年7月16日に日本初の正規販売代理店となるプレミアムパートナーに認定され、本サービスの提供を開始致しました。 本レポートでは、毎月のTikTok Shop 最新の販売動向、商品トレンド等のマーケティング参考データを提供します。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-13088e59650e2fc883c5c76b672c8869-748x152.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
TikTok Shop 日本市場2026年1月最新レポート
■ 日本市場 販売Summary
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-4e190b6751832deea07aaf3f7d10ce64-992x512.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
<※出典： FastMoss カテゴリーマーケットデータ（26年1月） >
当月（1月） / 前月 データ比較
[表1: https://prtimes.jp/data/corp/163027/table/21_1_e2acae50fa1e2c6012704d9e4f2f892f.jpg?v=202602210915 ]
「日本市場 26年1月 月間GMV推計値：約56億円（前月：約60.2億円）」
TikTok Shop日本市場の推計GMVは、25年7月以降、下記のとおり推移しています。
- 2025年7月 ：約4億円
- 2025年8月 ：約12億円（前月比成長率 +201%）
- 2025年9月 ：約20.7億円（前月比成長率 +73%）
- 2025年10月 ：約22.1億円（前月比成長率 +6.8%）
- 2025年11月 ：約36.4億円（前月比成長率 +68.4%）
- 2025年12月 ：約60.2億円（前月比成長率 +65.4%）
- 2025年1月 ：約56億円（前月比成長率 -7%）
1月は前月比成長率が-7％と、TikTok Shopローンチ後成長率は初めてマイナス成長となりました。12月にはプラットフォーム主導の年末向けセールなどの販売施策が実施されていた一方、1月は同規模の類似セールの開催が少なかったことに加え、正月期間を中心に消費がやや縮小傾向となった点、ならびにライブ配信の実施本数が減少した点など、複数の要因が影響したものと推測されます。
■ 日本市場 商品価格帯別分布（1SKU単位の販売単価の分布）
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-b861ebde1525fd47a13869a44e2d02df-992x282.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
<※グラフ（左）：前月 ／ グラフ（右）：当月（12月）」 ※出典： FastMoss カテゴリーマーケットデータ（25年11月）>
[表2: https://prtimes.jp/data/corp/163027/table/21_2_ffeb2c66ef439d0bc09934e69655644e.jpg?v=202602210915 ]
1月は、「美容・パーソナルケア」が前月比＋8.4％と堅調な伸びを示し、引き続き首位を維持しました。実需性の高いカテゴリーが安定的に支持を集めています。2位の「おもちゃ・ホビー」も＋7.7％と成長を継続。一方で、年末商戦の反動を受け、「食品・ドリンク」（▲10.4％）および「レディースファッション」（▲17.6％）は調整局面となりました。
「スマホ・デジタル機器」は＋1.9％と横ばい圏で推移しており、全体としては、嗜好性よりも実用性・日常消費型カテゴリーが選好される構造が鮮明となっています。また、上位カテゴリーでは引き続き動画経由の流入比率が高く、ショート動画主導型の販売構造が定着しつつある状況が確認されます。
■ 販売商品カテゴリー別 販売数量 TOP5
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-c46485c98fe548c1b10bf33b737a8876-992x496.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
<※出典： FastMoss カテゴリーマーケットデータ（26年1月） >
[表3: https://prtimes.jp/data/corp/163027/table/21_3_4cea762c680a7507f17c05418e95c5c3.jpg?v=202602210915 ]
2026年1月の販売商品カテゴリートップ5では、「美容・パーソナルケア」（44万個、前月比＋8.4％）が首位を維持し、安定した成長を継続しました。続く「おもちゃ・ホビー」も33.4万個（＋7.7％）と堅調に推移し、実需性・回転性の高いカテゴリーが市場を牽引しています。一方で、年末商戦の反動の影響もあり、「食品・ドリンク」（▲10.4％）および「レディースファッション」（▲17.6％）は調整局面に入りました。「スマホ・デジタル機器」は＋1.9％と横ばい圏で推移しています。総じて1月は、高単価・季節需要型から、日常消費型・実用型カテゴリー中心の安定構造へシフトする動きが顕在化した月といえます。ショート動画経由の流入が引き続き主導し、動画起点の購買行動が定着している状況も確認されました。
■ 販売流入経路
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-50f054f70a71242e206bdfdaeb0cac02-992x266.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
<※出典： FastMoss カテゴリーマーケットデータ（26年1月） >
当月（12月）/ 前月 データ比較
[表4: https://prtimes.jp/data/corp/163027/table/21_4_776757433b9a5b43d0a4e3a7e3248f73.jpg?v=202602210915 ]
※補足：外部クリエイターのショーケース経由の販売は「商品カード」に含まれます。
[表5: https://prtimes.jp/data/corp/163027/table/21_5_dc4231354c76db3570b6bc9a490fb3b9.jpg?v=202602210915 ]
ライブ配信・カゴ付きショート動画・商品カードの販売推移を見ると、1月はライブ経由が前月比▲5.3％と減少した一方、ビデオ経由は＋1.4％、商品カード経由は＋0.7％と堅調に推移しました。特にライブ販売の減少は、年末セール反動や実施本数減少の影響が考えられます。一方で、ショート動画および商品カード経由の販売が底堅く、流入構造がより安定型へシフトしている状況が確認されます。また、アカウント別では、クリエイター連携アカウント（＋1.3％）および店舗自営アカウント（＋1.2％）ともに微増となり、販売チャネルの分散と自社運用強化が継続しています。
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[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-d77d4fcde012615928ebe91636698a1c-992x586.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
<※出典： FastMoss 販売数ランキング / 販売店舗数ランキング（26年1月） >
1月は、低〜中単価の日用品・実用小物が上位を占める安定構造となりました。
特に、ストレス解消グッズやインソール、スマホ関連アクセサリーなど、**即決性の高い価格帯（〜2,000円前後）**の商品が堅調です。一方で、12月のセール反動を受け、伸び率にはばらつきが見られ、前年末特需型カテゴリーは調整局面に入った傾向がうかがえます。
※ FastMossはTikTok Shopの第三者分析ツールであり、TikTok Shopにおける公式データとは一部数値が異なる場合がございます。当ツールから提供される情報について、当社はその完全性や正確性を保証するものではありません。ご利用にあたっては十分にご留意ください。
■ TikTok コマース分析ツール “FastMoss” とは?
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-ce881db1ff10023af3d5127cfb7d971b-340x207.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
TikTok Shop内で「何が売れている？誰が売っている？どう売っている？」 が瞬時に把握できるツールです。世界14カ国以上でサービス展開し、累計導入ユーザは200万人以上にのぼります。主に中国企業（越境EC事業者）やアメリカ、東南アジアを中心とした地域で導入され、売上拡大のための戦略策定に不可欠なTikTok Shop内のあらゆるデータ指標を可視化します。
■ FastMoss ツール導入プランおよび価格
https://www.fastmoss.com/ja/pricing
Basic：5,600円／月 ~ / Pro：7,200円／月 ~ ／ Ultimate：10,000円／月 ~
※2026年1月時点の年間契約時における月額単価
# FastMoss 購入特典（弊社経由のお申込にて）
・サイト公開割引価格より更に10％オフで提供中。
・FastMoss日本語利用マニュアル・ガイドブック 無料進呈
# FastMoss お問い合わせ特典
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※上記URLよりサイト上部メニューの「無料トライアル開始」クリックし会員ログイン下さい。クレジットカード連携不要のまま試用可能。
■お問い合わせ先
サービス詳細や金額に関するお問い合わせ、その他ご質問等に関しましては、下記までお気軽にお問い合わせ下さい。担当者より個別にご対応させていただきます。
会社問い合わせフォーム： https://live-commerce.co.jp/contact
FastMoss導入サポート担当 高橋 E-MAIL：info@live-commerce.co.jp
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/163027/21/163027-21-8c8aace0eed0cac14b2dc47f0409fe4d-726x172.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
【株式会社ライブコマース 会社概要】
会 社 名 : 株式会社ライブコマース
住 所 : 東京都港区赤坂 4-15-1 赤坂ガーデンシティ 17F
設 立 : 2025年4月
代 表 者 : 森 勇気
資 本 金 : 50百万円
事業内容 : TikTok Shop運営事業、ライブコマース事業、キャスティング事業、越境EC事業
U R L ：https://live-commerce.co.jp/
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