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〜CM放映直後のスマートフォン向け広告配信の効果〜

http://www.logicad.com/product/tvcm.html




ソネット・メディア・ネットワークス株式会社は、『Logicad テレビCMリアルタイム連動型広告配信』において、テレビCM放映と、放映後のDSP（*1）によるインターネット広告配信（バナー広告）の実証実験を行いました。
本実験では、テレビCM放映直後の広告配信と、テレビCM放映から時間が経過した広告配信を実施し、効果測定を行ったところ以下の傾向がわかりました。


[表1: http://prtimes.jp/data/corp/13903/table/23_1.jpg ]




[画像1: http://prtimes.jp/i/13903/23/resize/d13903-23-985192-0.jpg ]




■実験結果1　テレビCM連動広告と、通常の広告配信のCTR（＊2）の比較
　　　　　　　CM放映後30分間の広告配信と、通常の広告配信（30分以外）のCTRを比較
　　　　　　　（通常の広告配信のCTRを1とすると、CM放映後30分間のCTRは1.47倍）　
[画像2: http://prtimes.jp/i/13903/23/resize/d13903-23-495492-1.jpg ]

■実験結果2　平日、休日別のCTR比較の分類
　　　　　　　CM放映後30分間の広告配信と、通常の広告配信（30分以外）のCTR比を平日と休日別に分けた結果、平日は1.16倍に対し、休日のCTR比は1.86倍に。
[画像3: http://prtimes.jp/i/13903/23/resize/d13903-23-803598-2.jpg ]

■実験結果3　休日の時間帯別、CTR比較の分類
　　　　　　　休日の日中（9〜17時台）、夜間（18時〜23時台）、深夜早朝（24時〜8時台）の分類では、休日の日中における30分以内の配信が、通常の2.20倍となっている。

[画像4: http://prtimes.jp/i/13903/23/resize/d13903-23-931071-3.jpg ]



[表2: http://prtimes.jp/data/corp/13903/table/23_2.jpg ]

　
テレビCMとインターネット広告配信を連動させる場合、プロモーション商材の対象者のライフスタイル（時間帯）を想定することや、対象者がテレビCMとインターネット広告を併せて視聴する環境（端末など）をイメージすることで、より効果の高いプロモーションを展開することが可能と考えられます。

なお、上記以外の本実験における検証結果（年代別の分析など）を、ホワイトペーパーとして下記URLにてダウンロードが可能です。

※「Logicad テレビCMリアルタイム連動型広告配信」サービスページ
　　http://www.logicad.com/product/tvcm.html

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　以　上
*1 DSP（Demand Side Platform）
　　広告主の広告配信効果を最適化するためのプラットフォーム

*2 CTR （Click Through Rate）
　　広告が表示された際のクリックされる割合（クリック数÷インプレッション数）