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エリエールブランドの大王製紙株式会社（住所：東京都新宿区早稲田町70番1号）では、何度も折り返して1枚で全身の汗をふける汗ふきシート「エリエール　タオリッシュ（せっけんの香り/無香料）12枚/30枚」を2012年2月21日（火）より全国発売いたします。


《発売のねらい》
東日本大震災以降、生活者の節電意識が高まったことにより昨夏は「節電」にまつわる需要が大きく拡大しました。
生活者のニーズにも変化が見られ、これまで「香り」「パウダー配合の有無」が主たる差別化要素であった女性用汗ふきシート市場においても、「シートサイズ」という新たな価値が注目されたことで、「大判」を謳う商品の販売が大きく伸長しました（当社調べ）。
当社は、10-20代と比べて使用率が低い30代以降の需要（図1）を喚起することが女性用汗ふきシート市場のさらなる活性化に繋がると考え、30代以降から顕著に現れる、「シートサイズが小さい」、「ふき応えがない」、「1枚でふき終わらず何枚も使うのでもったいない」という不満（図2）を解消すべく、女性用シートとしては国内最大級(*)の大判汗ふきシート「エリエールタオリッシュ」を発売します。　　
(*)2011年12月現在　当社調べ


《商品コンセプト》　
【汗をかいた後、人前に出なければないけない時に。
何度も折り返して1枚で全身を拭ける、拭き応え十分な大判汗ふきシート】

・品出しなどの作業で汗をかいた後に接客する際、汗・ニオイが気になる・・・
・通勤でかいた汗を着席前にサッと拭きたい・・・
・既存商品ではシートサイズが小さいため1枚ではふき終わらず、何枚も使用するのでもったいない・・・

このような悩み・不満を和らげるのがタオリッシュです。
折り返すことで常にキレイな面で首筋から腕・胸元などをふくことが出来る大判サイズの汗ふきシートです。
『何度も折り返し、1枚で全身をふくことができる』という価値訴求にて、新たな需要を掘り起こします。


《ターゲットについて》

・汗をかいた後、人前に出る機会の多い30-40代女性　　　　
・既存女性用シートは小さく、1枚でふき切れないと不満に感じている女性

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
《商品特長》

１．女性用では最大級*の大判シート　　*平成23年12月現在　当社調べ
1枚で全身をふくことができる大判タイプ。折り返すことで新しい面で気になる部分をふけます。
4つ折にした時に女性の手に収まるサイズです。

２．メントール成分配合
メントール成分配合で、ふいた後すっきり爽快に。

３．無香料と香りつきのラインアップ
お好みに合わせて、ベーシックな無香料タイプとせっけんの香りつきタイプをお選びいただけます。

《商品概要》
■商品名 ：エリエール1枚で全身ふけるタオリッシュ　せっけんの香り/無香料・メント-ル（12枚/30枚）
■発売時期：2012年2月21日（火）
■発売地域：全国
■商品規格：
商品名 エリエール1枚で全身ふけるタオリッシュ（せっけんの香り）

　　　　　　枚数 　　　　　　　　希望小売価格（税別） 　　　　　　発売時期
　　　　　12枚/30枚 　　　(12枚)400円/(30枚)650円 　　　　2012年2月21日
　
商品名 エリエール1枚で全身ふけるタオリッシュ（無香料）
　
　　　　　　枚数 　　　　　　　　希望小売価格（税別） 　　　　　　発売時期
　　　　　12枚/30枚 　　　(12枚)400円/(30枚)650円 　　　　2012年2月21日