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エスノグラフィーとグローバルWeb


　エスノグラフィーとグローバルWeb
　【FatWire無料セミナー】7月7日開催

　グローバルWebを「先進国」「新興国」「BOP(Base of the Pyramid) 」と分けるとすると、「先進国」はIA(Information Architecture)などでサイト構造を持ち、分かりやすさと探しやすさを追求することが可能です。
私たち日本人にとり馴染みの薄い「新興国」はどうでしょうか？
今回は「新興国」に対してニーズを把握する方法として「エスノグラフィー」を、商品開発とマーケティングの2つの側面で実績豊富な(株)大伸社様からご紹介いただきます。

　また、「新興国」にグローバルWebを展開する方法としてfacebookとグローバルPIMを実際に連携したデモンストレーションも行う予定です。これにより、急速に増加する新興国のfacebookユーザーへのブランド訴求はもちろん、f-commerceなども視野に入れることが可能となります。

　先進的なテーマですが、グローバルWebで「先進国」のみならず「新興国」への展開は避けて通れません。ぜひ皆様ご参加下さい。


※エスノグラフィー(ethnography)とは、人類学の手法を応用した製品
　開発、マーケティングの手法で、P&Gは「Livin'it：生活してみる」
　と「Workin'it：働いてみる」というプログラムで、ノキアはインド
　市場に参入する際にこの手法を用いた。エスノグラフィーは消費者
　に密着し、あらゆる先入観や既存の知識を捨て去り、直接観察したり
　インタビューを行い、全体像を明らかにする手法。

※情報アーキテクチャ（IA:Information Architecture)は「情報をわかり
やすく伝え」「受け手が情報を探しやすくする」ための表現技術。
　「IAとグローバルWeb」
http://www.atmarkit.co.jp/news/201106/13/fat.html

※PIM （Product Information Management）
　製品情報管理 / プロダクトインフォメーションマネジメント
　http://www.atmarkit.co.jp/aig/04biz/pim.html

※BOP　(Base of the Pyramid)
　http://bit.ly/kew0Fj


◇ セミナー概要 ◇
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日程　　　2011年7月7日（木）
時間　　　15:30〜16：40（15:00受付開始)
開催会場　FatWire USTREAMスタジオ
　　　　　〒104-0032　東京都中央区八丁堀4-9-4　西野金陵ビル6F
　　　　　http://bit.ly/FWJMap
　　　　【FatWire USTREAMスタジオ風景】
　　　　　http://bit.ly/FWJUSTStudio
主催　　　FatWire株式会社
対象　　　◇Web CMSの導入をご検討のお客様
　　　　　◇Web CMSのリプレースをご検討のお客様
　　　　　◇PIM(商品情報管理)をご検討のお客様
参加費　　無料（事前登録後に抽選となります）定員30名

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◇ セミナーアジェンダ ◇
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◆　受付開始 （15:00）

◆　イントロダクション(15:30-15:40)
　　　先進国、新興国、BOPと商品弾性率
　　　3つに分類した市場と商品弾性率による分類した
　　　商品群からグローバルWebへの展開を考えます。
　
　　　　　講師 ：　FatWire株式会社
　　　　　代表取締役　　： 田中　猪夫

◆　エスノグラフィーとは何か(15:40-16:20)

　　・エスノグラフィーとは何か
　　・新興国のニーズ把握にはエスノグラフィーが有効
　　・商品開発としてのエスノグラフィー
　　・マーケティングとしてのエスノグラフィー

　　　　　講師 ： 株式会社大伸社 m.c.t

　　　　　常務取締役　： 上平　泰輔　氏
　　　　　取締役　　　　：　白根 英昭 氏

　　　　　株式会社大伸社 m.c.t.とは

　　　　　デザインリサーチをベースに
　　　　　ユーザー中心のイノベーションを支援する
　　　　　マーケティングコンサルティング企業。
　　　　　http://bit.ly/lpA59T

◆　グローバルPIMとfacebookとの連携(16：20-16：30)
　　 FatWire Web CMSでの多言語グローバルPIMとfacebookを連動し、
　　 現地言語でのグローバルな商品ブランドの訴求デモ(f-commerce)
　　 を行います。

　　　　　講師　：　FatWire株式会社
　　　　　技術部　：　木村 潤

◆　Q&A(16：30-16：40）

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■お申込みURL

　http://bit.ly/FWJ110707

※競合他社様・個人事業主の方の参加は、ご遠慮いただいております。
※FatWire USTREAMスタジオには、WiFi、電源など用意されています。
※Q&Aの際、声はUSTREAM配信されますが、受講者を撮影することはありません。

■USTREAM配信

標準画質版(SD)　　: http://bit.ly/FWUST-SD
高画質版(HD)　　　: http://bit.ly/FWUST-HD

※ FatWireJPよりハッシュタグは別途Tweetでご案内します。
　 FatWire Twitter　: http://twitter.com/FatWireJP

　 FatWire株式会社
http://cms.fatwire.com/

　 お問い合わせ
http://bit.ly/FWJContact