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コカ・コーラシステムは、食べることや遊ぶことを前向きに楽しむ、南米らしいライフスタイルを提案する無糖茶の大型新製品「太陽のマテ茶」について、この夏、全国4都市で行われる“祭り”にて、消費者向けイベント『「太陽のマテ茶」 ラテン夏祭り！』を実施いたします。


「太陽のマテ茶」は、日本の無糖茶市場への新ジャンル創出を狙う大型新製品として、本年3月19日に市場導入いたしました。南米を故郷に持つマテ茶の個性を生かし、これまでのお茶にはなかった明るくエネルギッシュな情緒イメージや、よく（お肉を）食べて、　遊ぶライフスタイルを提案するマーケティング活動を展開。発売開始2カ月（5月18日時点）で、計画を大幅に上回る4,000万本（500mlPET換算）の売れ行きを達成し*1、販売数量は週を追うごとに増加するなど、非常に好調に推移しています。
*1：出荷ベースを元に500ml換算。自社データ

この度、新たに、より多くの方に「太陽のマテ茶」と、ブランドが提案する南米らしいライフスタイル「タベル！アソブ！マテ茶！」を体感いただくための取り組みとして、7月15日（土）・16日（日）に神戸市（兵庫県）で開催される「Kobe Love Port・みなとまつり」を皮切りに、宮崎（宮崎県）、函館（北海道）、横浜（神奈川県）の全国4都市で開催されるお祭りに協賛し、消費者イベント『「太陽のマテ茶」が日本の夏を元気にする！　「太陽のマテ茶」　ラテン夏祭り！』を実施する運びとなりました。（※各地のお祭りの実施概要は次頁）。
各地の会場には、本場ブラジルからのダンサーを含む『「太陽のマテ茶」サンバ隊』がパレードやステージに登場！　一般参加者の皆さまに向け、マテ茶の故郷・南米におけるお祭りの代表格“サンバ”を、ダンサーがレッスンするミニアトラクションを、ステージプログラムや専用ブース等で行いイベントを盛り上げるほか、「太陽のマテ茶」グッズの配布などを展開する予定です。


コカ・コーラシステムでは、今後も、「太陽のマテ茶」ブランドの定着を目指し、「太陽のマテ茶」が提案　する、陽気で明るく、活力のある南米らしいライフスタイル、『ラテン・バイオリズム』を積極的に伝達する
コミュニケーション活動を展開してまいります。


■実施概要

タイトル：　 ラテン・バイオリズムで行こう！日本ラテン化計画！
　　　　　　　　“太陽のマテ茶” ラテン夏祭りl（ラテン・フェスティバル）

主催： 日本コカ・コーラ株式会社
実施エリア： 函館（北海道）、横浜（神奈川県）、神戸（兵庫県）、宮崎（宮崎県）
期間と及び内容： 　　　＊各実施内容は都合により変更する場合がございます。


1．神戸　「Kobe Love Port・みなとまつり」
　　　日時： 2012年7月15日（日）・16日（月・祝）
　　　場所： 神戸メリケンパーク（兵庫県神戸市中央区波止場町）
　　　展開内容：

　　　　・「太陽のマテ茶」サンバ隊パフォーマンス（お祭り内、サンバフェスタコンテストに特別出演）
　　　　・「太陽のマテ茶」ブース設置（サンバ体験、サンバ隊との記念撮影）
　　　　・太陽のマテ茶グッズ（うちわ）配布
　　　　・太陽のマテ茶製品販売

2．宮崎　「まつりえれこっちゃみやざき」
　　　日時： 2012年7月28日（土）・29日（日）
　　　場所： 宮崎市内　橘通り／県庁楠並木通り　ほか
　　　展開内容：

・ 「太陽のマテ茶」サンバ隊パフォーマンス（お祭り内、“市民総おどり”参加及び会場内ミニステージへの出演）
　　　　　 「太陽のマテ茶」ブース設置（サンバ体験、サンバ隊との記念撮影）
・ 太陽のマテ茶グッズ（うちわ）配布
　　　　・ 太陽のマテ茶製品販売

3．函館　「函館港まつり」
　　　日時： 2012年8月2日（木）・3日（金）
　　　場所： 函館市内　十字街／堀川町　ほか
　　　展開内容：

・「太陽のマテ茶」サンバ隊パフォーマンス　（お祭り内、“サマー・カーニバル”参加）
　　　　・「太陽のマテ茶」ブース設置　（サンバ体験、サンバ隊との記念撮影）
　　　　・太陽のマテ茶グッズ（うちわ）配布
　　　　・太陽のマテ茶製品販売

4.横浜　「ダンス・ダンス・ダンスatヨコハマ」エントリー「よこはまアラメヤ音頭　国際盆踊り大会2012」　
　　　　※「ダンス・ダンス・ダンス　at ヨコハマ」内のプログラムとしての実施
　　　日時： 2012年9月8日（土）・9日（日）
　　　場所： 横浜市内　桜木町駅前広場
　　　展開内容：

・「太陽のマテ茶」サンバ隊パフォーマンス（お祭り内、“アラメヤ音頭国際盆踊り”参加）
　　　　・「太陽のマテ茶」ブース設置（サンバ体験、サンバ隊との記念撮影）
　　　　・太陽のマテ茶グッズ（うちわ）配布
　　　　・太陽のマテ茶製品販売


【ご参考】　「太陽のマテ茶」製品概要
・ 製品名： 太陽のマテ茶
・ 品名： マテ茶（清涼飲料水）
・ 原材料名： マテ茶、ビタミンC
・ 栄養成分表示（100ml当り）：
　　　　エネルギー0kcal たんぱく質0g　脂質0g　炭水化物0g　ナトリウム12mg

・ パッケージ／メーカー希望小売価格（消費税込）
　　　　500mlPET　/　￥147　2LPET / ￥326　280mlPET / ￥ 120
・ 発売日： 2012年3月19日（月）
・ 販売地域： 全国

■ マテ茶とは（日本マテ茶協会資料より抜粋）
マテ茶は、南米の代表的な国、ブラジル、アルゼンチン、パラグアイ、ウルグアイを中心に、広く一般的な家庭飲料となっています。南米独特の肉料理が中心で野菜類をあまり摂らない食生活に適したものとして、古くから愛飲されてきました。南米大陸南東部地区で生育するモチノキ科の常緑樹
「ジェルバ・マテ」の葉や枝を乾燥、粉砕、精製したものに熱湯を加えて飲用します。
パラグアイのグァラニ族が飲用していたものが、17世紀にイエズス会の修道士たちによって広まり、現在では、欧米諸国や日本、韓国をはじめとしたアジア諸国でも普及するようになりました。


■ 日本マテ茶協会とは
1986年に発足して以来、日本でのマテ茶の普及を目的に啓発普及活動を展開する非営利団体です。　　マテ茶の利用に関する正しい認識を育み、業界の安定した発展を図るため、関連する団体・学会・及び政官界、ならびに報道機関との連携を密にし、会員相互の研究・互助・調整の場となると共に、マテ茶を生産消費する海外諸国との交流を進め、もって消費者の利便に寄与し、国外との経済協力の一助になることを目的とする非営利団体です。
事務局所在地：日本マテ茶協会　（東京都渋谷区渋谷1-11-12　諸戸ビル）
ホームページURL：http://www.matecha-kyokai.jp/