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化粧品OEMメーカーのシーエスラボが、軽くサラサラとした使い心地が特徴のジェル状フレグランスを開発した。
これからのクリスマスシーズンでの需要が期待される商材だ。

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　　フレグランスの新機軸、フレグランスジュリー

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　シーエスラボは、サラリとした使い心地が特徴の使いやすい新形状フレグランスを開発した。
ラメ入りでジュエリーのようにキラキラと輝くジェル状の「フレグランスジュリー」だ。
　商品の紹介に入る前に、まず現在のフレグランス市場の動向と香りに対する女性の志向を紹介しよう。

1. フレグランス市場のいま
　
　欧米ほど香水の使用がポピュラーではない日本。
では、市場規模はどれぐらいなのだろうか。
　富士経済の調べによれば、2011年のフレグランス市場は340億円（並行輸入品を除く）。
2012年の予測は340億円。ここ数年はいつも340億円前後で推移し、横ばい状況が続いている。
　海外に目を向けてみると、フレグランス市場は桁違いに多い。
世界のフレグランス市場は2011年に112億米ドルに達し、
2012年には119億米ドルと予想されている（BBCリサーチより）。
国別で見ると、一説によれば、アメリカは約５０００億円、
フランスやドイツは2000億円とされている。
おおよそ日本の約６倍〜１５倍だ。フランスの人口が日本の約半分であることを考えると、
やはり日本のフレグランス市場は小さいと言わざるを得ない。

2. 日本人の香りへのこだわり

　しかしながら、日本には他の国にはあまり見られない独特のフレグランス使用傾向がある。
　フレグランスを取り扱う企業が会員に「香水を利用する理由」を尋ねたところ、
次のような結果が出ている（2010年３月実施）。

　1. 心が安らぐ　…　53%
　2. 周りに好印象を与えられる　…　33％
　3. リフレッシュ　…　11％

　「自分を香りで印象付ける」「香りによって自分を他者にアピールする」という動機は少なく、
「好みの香りを身につけることで、心がほぐれ落ち着き、気分転換にもなる」という理由が大半を占めている。
２位の「周りに好印象を与える」という答えも、他社を気にする日本人らしい回答といえるだろう。
　香りに安らぎや気分転換を求める日本人は、生活のさまざまな場面で香りに親しんでいる。
香りのついた柔軟剤、香りのついた衣類・布製品用消臭スプレー、アロマオイルやアロマキャンドル、
アロマディフューザー、入浴剤、室内用消臭芳香剤、お香、ルームフレグランススプレー、匂い袋やサシェ。
弊社でも、香水以外にもルームフレグランス、ヘアケアなど香りにまつわる案件が数多く寄せられている。
日々の暮らしの中で香りを楽しむ傾向はますます高まっていると見て間違いない。

3. 新形状のフレグランス
　　
　毎日の暮らしの中で気軽に香りと親しみたい。そんな女性のニーズを踏まえて、
弊社が開発したのが「フレグランスジュリー」。リキッドでもない、練り香水でもない、
新しいジェル形状のフレグランスだ
。
　重くべたつかず、軽くサラサラとした使用感が特徴の「塗るタイプ」のフレグランスは携帯しやすいミニジャー入り。
いつでもどこでも気軽に香りを楽しめるよう、コンパクトサイズに仕上げている。
化粧ポーチに入れても違和感なく収まるので、デートの前にちょっと利用するといった使い方も可能だ。
　この「フレグランスジュリー」のもう一つの特徴が、
ジュエリーのようにきらきらと輝くラメ入りということ。
首筋やデコルテ、手首に塗れば、香りだけでなくラメも同時に演出できるわけだ。　
　女性の間でいま人気のフレグランスタッチに処方することはもちろん、
現行品で販売している香りをジェル化することもできる。
シリーズの新たな商品として、あるいはちょっとしたノベルティにぴったりのアイテムだ。
　練り香水ほど重くなく、使用量の調整も簡単な「フレグランスジュリー」はパーソナル需要としてはもちろん、
プレゼント需要も期待できる。
ジュエリーに添えて「フレグランスジュリー」をプレゼントするという趣向も好まれそうだ。
香料については２週間の余裕があれば、依頼に対応できるほか、
ラメの量をもっと増やし、キラキラ感をさらに高めることも可能だ。
　新しい形状のフレグランスは、今年のクリスマス商材をお探しの方にはぜひ注目いただきたい商材である。


　現代女性のニーズを踏まえた化粧品の開発を検討したい方はぜひ下記へ連絡してみてはどうか。
サンプル希望についても問い合わせてみてほしい。


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　マーケティングブログを更新しました
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今回はX'ｓシーズンを目前にして、年を追うごとにヒートアップ
するコフレ商戦に注目してみました。

ヒートアップするコフレ商戦
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