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●ユニクロ「ヒートテック」、9割近くが認知
●ユニクロは『機能面』、トップバリュは『着心地』、しまむらは『価格面』に評価

寒い冬。ユニクロのヒートテックを始め、各社ブランドの台頭と、保温インナー市場から目が離せません。

インターワイヤード株式会社運営のネットリサーチサービス「ディムスドライブ」（本社：東京都品川区）では、
『発熱・保温インナーに関するアンケート』を2010年12月1日〜12月16日に行い、発熱・保温インナーの購入経験やブランド認知、ブランドごとの特長などについてまとめました。
DIMSDRIVE登録モニター5,915人から回答を得ています。

調査結果の詳細 　http://www.dims.ne.jp/timelyresearch/2011/110120


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■■意外！？　北海道は“保温インナー”の購入率低い■■

■発熱・保温インナー購入経験
回答者の半数の53.6％が、“自分用に機能性　発熱・保温インナーを購入した経験がある”事が分かった。

地域別では【北陸】が最も購入経験者が多く60.6％、次いで【中国】57.8％、【東北】57.4％と続いた。
購入率が高いと思われた寒い地域の【北海道】は、49.4％と、地域別では最も低い、意外な？結果であった。

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■■ユニクロ「ヒートテック」、9割近くが認知■■

■保温インナー　ブランド認知
発熱・保温インナーについて、最も認知されているブランドは「ユニクロ：ヒートテック」であった。
9割近くの89.1％が知っていると回答。続く「イオン　トップバリュ：ヒートファクト」42.9％を大きく引き離して圧倒的であった。
以下、「しまむら：ファイバーヒート」20.9％、「ワコール：スゴ衣」16.6％と続いた。

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■■ユニクロは『機能面』、トップバリュは『着心地』、しまむらは『価格面』に評価■■

■最も着用頻度が高いブランド
発熱・保温インナーを着用している人の、“最も着用頻度が高いブランド”については、「ユニクロ：ヒートテック」が73.3％と圧倒的であった。かなりの人が、ユニクロのヒートテックを愛用している事が伺える。
（以下、「イオン トップバリュ：ヒートファクト」9.3％、「しまむら：ファイバーヒート」4.5％と続く）

■着用頻度が高い理由
そのブランドの着用頻度が高い理由について、ユニクロ・トップバリュ・しまむらの3ブランドについて比較をしたところ、ブランドによってそれぞれ評価されている項目が違っており、
ユニクロは「温かい」「薄い」といった『機能面』、トップバリュは「柔らかい」「肌触り」などの『着心地』、しまむらは『価格面』が評価されているようである。

◆ユニクロ・・・ 「温かい」71.9％、「薄い」58.9％については、他の2ブランドよりも評価が高い。
「価格が手ごろ」、「価格が安い」といった、価格面ではトップバリュよりも15％、しまむらよりも29％、値が低い。

◆トップバリュ・・・ 「柔らかい」33.2％、「肌触りがよい」30.5％が、他の2ブランドよりも評価が高い。
「温かい」、「薄い」については、他の2ブランドよりも若干値が低い。

◆しまむら・・・ 「価格が手ごろ」53.6％、「価格が安い」52.1％と価格に対する評価が高い。
「柔らかい」、「肌触りがよい」については、他の2ブランドよりも若干値が低い。





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■調査概要
調査方法　：　インターネットを利用した市場調査
調査期間　：　2010年12月1日〜12月16日
有効回答数　：　DIMSDRIVE登録モニター男女　5,915人

■調査項目
■発熱・保温インナー　ブランドの認知
■発熱・保温インナーの購入経験
■購入経験のあるブランド
■発熱・保温インナーの着用シーン
■発熱・保温インナーの所有枚数・着用頻度（種類別）
■最も着用頻度が高いブランド・着用頻度が高い理由
■普通の肌着と比べて温かさを感じるか

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●ネットリサーチのＤＩＭＳＤＲＩＶＥ
インターワイヤード株式会社が運営する『ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ』は、全国に18万人のモニターを擁し、
インターネットリサーチを通じて調査企画・設計から分析・提案までを提供する、
マーケティングのトータルソリューションサービスです。
広告効果測定やライフスタイル分析など、目的に応じた調査でお客様の戦略立案をサポートしています。

ＤＩＭＳＤＲＩＶＥホームページ http://www.dims.ne.jp/


●インターワイヤード株式会社
＜所在地＞東京都品川区東品川2-2-25　サンウッド品川天王洲タワー3Ｆ
＜ＴＥＬ＞ 03-5463-8255
＜ホームページ＞　http://www.interwired.co.jp/
＜代表者＞斉藤　義弘
＜事業内容＞ネットマーケティングリサーチサービス「DIMSDRIVE」運営

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■調査結果に関するお問い合わせ先■
DIMSDRIVE（ディムスドライブ）事務局
TEL　：　03-5463-8256
Email　：　timely@dims.ne.jp