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OLが選んだ、ペットにしたい企業キャラクターランキング
三井住友カードの「ウリボー」が第1位！


トレンダーズ株式会社（東京都渋谷区）は、20〜39歳の女性143名に対して、
「企業のマスコットキャラクターに関する意識調査」を行なった。
本調査結果から、女性の「企業のマスコットキャラクター」に対する意識や、
人気のキャラクターが明らかとなった。

調査対象： 20〜39歳　女性（有職者※）143名
調査期間：2010年9月18日〜19日　調査方法：インターネット

※トレンダーズモニターのうち、現在の職種に「一般事務・営業事務」「営業・販売」
「企画・マーケティング」「教師・講師・インストラクター」「広報・広告・デザイン」
「研究・開発・技術者」「会社経営・役員」「管理職」「医師・看護士・医療関連職」
「専門職」のいずれかを選択している方。

■ 9割が「企業のマスコットキャラクターで、企業イメージが左右される」と回答！

様々なキャラクターが顔を並べる昨今の企業CM。
お馴染みの動物キャラクターから、動物以外をモチーフにしたアニメのキャラクターまで、
その顔ぶれは豊かだ。

まず、「企業のマスコットキャラクターが出ているCMと、芸能人が出ているCM、
印象に残りやすいのはどちらですか？」との問いに、
「企業のマスコットキャラクターが出ているCM」と答えた人は52.4％で2人に1人。
具体的な理由には
「芸能人は複数のCMに出演しているが、キャラクターは1社専属だから。（35歳）」などの意見があがった。
対して、わずか11.9％の人が「芸能人が出ているCM」と答えた。
（「どちらともいえない」が35.7％）
この結果から、OLの印象に残りやすいCMは、
芸能人が出ているものよりもマスコットキャラクターを使ったCMであることがわかった。

そこで、「企業のマスコットキャラクターで、その企業イメージは左右されると思いますか？」
という質問をしてみると、「思う」と答えた人が85.3％にものぼった。
その理由として、「マスコットキャラクターのイメージをその企業に重ね合わせるから。（35歳）」や
「気に入ったキャラクターの企業イメージはよくなるため。（31歳）」といった意見が多くあがり、
マスコットキャラクターが「企業の顔」として重要な位置を占めているという現状が明らかとなった。

■ ペットにしたい企業キャラクター、第1位は三井住友カードの「ウリボー」！　

では、どのようなキャラクターが愛されるのだろうか。
「好感の持てる企業のマスコットキャラクターのポイントは何だと思いますか？」と質問したところ、
「デザインが良い」（79.0％）、「ネーミングが良い」（58.7％）という意見が多く、
また33.6％と3人に1人が「動物である」と回答した。

そこで、「ペットにしたい、動物の企業キャラクターは何ですか？（複数回答・アニメのキャラクター限定）」と質問すると、
「ウリボー／三井住友カード」（22.4％）が第1位。
その理由として、「かわいい。癒される。（25歳）」、
「CMで、猫が散らかした書類を片付けている仕草がかわいいから。（29歳）」などの意見があがった。
次いで、「商品とうまくかけてあり、センスが良いから。（32歳）」といった理由から
「ポン・デ・ライオン／ミスタードーナツ」（21.7％）が第2位。
3位は、「まねきねこダック／アフラック」と「ひよこちゃん／日清食品・チキンラーメン」が同率で15.4％。
5位は「Suicaのペンギン／JR東日本」（14.0％）と続いた。

数あるキャラクターマスコットのうち、見事1位に輝いた「ウリボー・三井住友カード」。
10月1日には、ゲームや動画、スクリーンセーバー等を掲載している
「ウリボー特設サイト」もリニューアルされた。
なお携帯版も絵文字等を追加しリニューアルしている。
今後もOLから根強い人気のキャラクターとなりそうだ。

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トレンダーズ 株式会社　http://www.trenders.co.jp
担当：武久・橋本　TEL：03-5774-8871 / FAX：03-5774-8872
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