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日本のグローバルブランドの合計金額は前年比 15％の大幅増となり、史上最高 を更新




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世界最大のブランディング会社であるインターブランドは、日本発のブランドを対象に、ブランド 価値評価ランキングJapan’s Best Global Brands 2015 (日本のグローバルブランド Top 30)を発表し ます。本ランキングはグローバルな事業展開を行う日本発のグローバルブランドを対象に、そのブラ ンドが持つ価値を金額に換算してランク付けするもので、本年で7 回目となります。この評価結果は、 2000 年より毎年公表するグローバルのTop100 のブランドランキングBest Global Brands と比較可 能なものとなります。 また併せて、5 回目となるJapan’s Best Domestic Brands 2015 (日本の国内ブランドTop 30)も発表 します。 日本発のリーディングブランドのブランド価値が、グローバルでどの水準にあるのか。共通の尺度に よる「ブランド価値」を基準に、グローバルのリーディングブランドと日本のリーディングブランド の位置づけをご紹介させていただき、皆様の今後のグローバル展開と企業価値向上のお役に立ててい ただければ光栄に存じます。

Japan’s Best Global Brands 2015　(日本のグローバルブランド Top30)
昨年に引き続き、先進国、特に米国の経済回復、円安といった外部環境が改善する中、グローバル に展開する日本ブランドはブランド価値を大幅に伸長し、Japan’s Best Global Brands 2015 Top30 ブ ランドのブランド価値合計金額は前年比 15%増加となりました。これは Best Global Brands 2014 （2014 年10 月発表）のTop100 ブランドの合計金額が前年比7%増加であったのと比較しても、大 幅な増加となっています。


1. 自動車関連のブランド価値が昨年に続き大幅に増加
Subaru(13 位 前年比+72%)、 Mazda(17 位 前年比+56%) 、そして Bridgestone(11 位 前年比 +26%)が昨年に続き、非常に好調であり、Top30 ブランドの中で昨年比ブランド価値向上率でも上位 3 ブランドとなっています。 これらに共通するのは、グローバルに広がる事業のあらゆる活動をブランド中心に変革していると ころにあり、海外の顧客からも特別なブランドとして支持され始めています。その他のブランドも価 値を向上させており、自動車関連ブランドは平均31％価値を向上させる結果となっています。

2. 新しい時代への適応力が試されているエレクトロニクスブランド ソーシャルイノベーション事業を中心に、事業戦略とブランド戦略を一体としてグローバルで攻勢 を続けるHitachi(18 位 前年比+25%)が昨年に続き大きく価値を高めています。また新興国を中心に、 ユーザーのニーズを的確に捉え、適応性の高さを示したEpson(26 位 New)がランクインしました。 一方、Nintendo(8 位 前年比-33%) や Nikon(16 位 前年比-29%) など、ユーザーのニーズが劇的 に変化する環境にあるブランドは、大幅に価値を減じる結果となっています。 IT テクノロジーおよびエレクトロニクス業界は、業界の垣根がなくなる中、巨大な投資を行うグロ ーバル企業や革新的ベンチャーブランドなどが群雄割拠の状況にあります。世界で通用するブランド の思想・ストーリーとなるメタアイデンティティを定義し、それを支え続ける日々の革新活動が特に 求められる本業界において、新しい時代をリードするための経営スタイルの変革が望まれています。

3. 独自ビジネスモデルを効率的に海外展開し、新たなグローバルブランドが誕生 ドメスティックブランドの代表であった日本の流通・食品企業ですが、2 ブランドがグローバル化を 成長ドライバーとして、ついにJapan’s Best Global Brands 入りしました。Uniqlo(7 位 前年比+17%） およびYakult(27 位 前年比+8%）は、独自のビジネスモデルが海外においても通用することを証明し、 アジアを中心に、なくてはならないブランドへと成長しつつあります。特にUniqlo は初登場でトップ 10 入りとなり、さらに欧米での成功が加速することで、Best Global Brands へ仲間入りすることが期 待されます。

・Top Risers（前年比ブランド価値上昇率トップ5） Subaru (+72%), Mazda (+56%), Bridgestone (+26%), Hitachi (+25%), Asics (+24%)
・New Entry（ランキング入り） Uniqlo (7 位), Epson(26 位), Yakult (27 位), Yamaha(29 位)


Japan’s Best Domestic Brands2015 (日本の国内ブランドTop30)
昨年度の上昇傾向は一服し、消費税増税による景況感の停滞、円安による原材料費の増加という環 境の中、Japan’s Best Domestic Brands 2015 Top30 ブランドのブランド価値合計金額は、前年比1% 増加にとどまりました。一方、ブランド価値が前年比減少となったのは4 ブランドのみであり、個別 にみると、ブランドの成功要素を把握して組織を根本から変革しているブランドの好調さが見受けら れます。

1. 国内外への積極的なブランド投資により、価値を着実に高める食品ブランド 国内で着実にブランド価値を高めつつ、マネジメント体制を含めてグローバルブランドへと大きく 舵を取るSuntory (10 位 前年比+17%)がトップ10 入りしました。社会的価値の向上施策への重点化 と、大胆な収益構造改革に取り組むAsahi (13 位 前年比+14%) 、そして業績好調なCalbee(26 位 前 年比+14%)が昨年に続き、着実に価値を高めています。

2. 日本的価値の追求が成長ドライバーとなっている流通ブランド Uniqlo がJapan’s Best Global Brands へとステージを変える中、Muji(17 位 前年比+35%)がそれに 続くブランドとして存在感を発揮しています。日本らしくも世界に通じる普遍的世界観とそれを徹底 的に体現する商品・サービスは、欧米およびアジアでブランド価値を高め続けています。また、価格 訴求から付加価値を高めたブランドへとシフトチェンジがみられる Nitori(27 位 New)が新規にラン クインしました。

3. グローバルな飛躍を通じて、価値を再構成しつつある日本ブランドの跳躍 Uniqlo,、Yakult,、Muji などに続き、グローバルでのブランド構築を画策し始めた MUFG(2 位 前 年比+9%)が順調にブランド価値を伸ばし、アジアを中心に高級品としてのブランドを確立しつつある TOTO(30 位 New)が初めてランクインするなど、グローバル化を成長ドライバーとして多くのブラン ドが積極的な展開を始めています。 通信ブランドにおいても Softbank(3 位 前年比+12%)が、グローバル M&A などの事業戦略に合わ せたスピーディーなブランド戦略によって、継続して価値を高めています。IPO によって財務基準を 満たし早速6 位へランクインしたRecruit は、「人と人のマッチング」のために様々な商品・サービス を提供してきた成果が表れており、グローバル化による更なる成長を目指しています。

・Top Risers（前年比ブランド価値上昇率トップ5） Muji (+35%), NEC (+21%), Suntory (+17%), Asahi (+14%), Calbee (+14%)
・New Entry（ランキング入り） Recruit (6 位), Nitori (27 位), TOTO (30 位)

＜本ランキングの評価方法について＞
■CRITERIA FOR CONSIDERATION /評価対象基準
グローバルに展開される日本発のブランドについて、そのブランド価値を明らかにし、「世界共通の尺度」でその ポジションを相対比較することを目的に、以下の基準を満たすブランドを抽出し評価します。
● 日本発のブランドであること -日本の企業によって生み出されたコーポレートおよび事業ブランドであること
● 各種財務情報が公表されていること -2014 年10 月31 日現在で上場しており、アナリストレポートが入手可能な企業であること
● ブランドを冠する事業の、日本以外での海外売上高比率が30％以上であること（2013 年度実績） （「国内ブランド」については、海外売上高比率が30％未満）
● BtoB 企業であっても、グローバルで一般に認知されていること -インターブランドのグローバル各オフィスのコンサルタントの認知が10％以上あること

なお、昨年に続き、Best Global Brands 2014 ランクインブランドは2014 年度の「ブランド価値金額」を適用い たします。

■METHODOLOGY /評価方法
インターブランドのブランド価値評価手法は、財務力、ブランドが購買意思決定に与える影響力、そしてブラン ドによる将来収益の確かさ、という観点からみたブランド価値の評価です。証券アナリストが事業の価値を分析・ 評価するのと同じように、「将来どれくらい収益を上げると予想されるか？」という視点に基づいて、ブランドの 価値を分析・評価します。その手法は、ブランドの金銭的価値測定のための世界標準として、国際標準化機構（ISO） からISO 10668 の認定を受けています。評価は、具体的に以下の3 つの分析によって構成されています。

「財務分析」 - 企業が生み出す利益の将来予測を行う
まず、ブランドが冠された事業の現在及び将来の収益を予想します。そして、その売上から営業費用、税金、そ して投下資本に応じた資本コストを差し引き、将来の経済的利益を算出します。本分析は公開されている企業情 報を基にしており、将来予想は、アナリストによる業績予想をベースとしています。 （※本評価におけるアナリストの業績予想は、株式会社アイフィスジャパンの発表している IFIS コンセンサスと 呼ばれる主要アナリストの予想平均値を用いています。http://www.ifis.co.jp 尚、IFIS コンセンサスデータは、 2014 年11 月21 日現在のものを採用しています。） 「ブランドの役割分析」 - 利益のうちブランドの貢献分を抽出する 財務分析で算出された将来の経済的利益のうち、ブランドによってもたらされた利益を抽出するために、ブラン ドがどの程度顧客の購買意思決定に影響を与えているかを分析します。本評価においては、ブランドが消費者の 購買動向に果たす役割について、弊社が過去 25 年にわたり実施してきたブランド価値評価実績のデータベース を活用し、業界別にベンチマーク分析を行います。そして、業界ベンチマークを基にして、独自の調査・分析に より個別ブランドの“ブランドの貢献分”のスコアを算出します。

「ブランド力分析」 – ブランドによる利益の将来の確実性を評価する
ブランド力の分析は、市場でのロイヤリティ、消費者の継続購入や囲い込みといったクライアントのニーズを喚 起する力（将来の収益を維持する力）を測り、ブランドによる収益を割り引いて現在価値に換算するものです。 この評価は、ブランドのリスクを判断する体系的な手法であり、インターブランド独自の 10 の視点から、市場 でのブランドのポジション、消費者の認知・好感度、イメージといった社外の評価だけでなく、経営層や社員の ブランドへの支持やブランドの保護体制など社内の評価も踏まえ、100 点満点で評価しています。評価されたス コアは、それに対応した割引率へと変換されます。その割引率で将来のブランド利益を割り引くことで、ブランド価値が算定されます。

＜インターブランドについて＞
インターブランドは、1974 年、ロンドンで設立された世界最大のブランディング会社です。ブ ランドを Living business asset（常に変化する事業資産）と定義し、世界 27 カ国、33 のオフィ スを拠点に、グローバルでブランドの価値を創り、高め続ける支援を行っています。

インターブランドの「Brand Valuation（ブランド価値評価）」は、ISO により世界で最初にブラ ンドの金銭的価値測定における世界標準として認められました。インターブランドは、グローバ ルブランドの価値を評価したブランドランキングである Best Global Brands や、生活者の環境イ メージ（環境パーセプション）と企業の環境活動の実態（環境パフォーマンス）とを総合的に評 価した Best Global Green Brands といった各種ブランド価値・ブランド力評価レポートを公表し ています。インターブランドでは、創造的な戦略チームと世界レベルのクリエイティブチームが 一つのチームとなり、プロジェクトを推進します。ブランド価値評価・ブランド戦略構築をリー ドするコンサルタント、ブランドロゴ・パッケージ・空間・デジタルデザインを開発するデザイ ナー、ネーミング・スローガン・メッセージを開発するコピーライターが在籍し、分析から実行、 全ての流れを自社のリソースで完結します。

インターブランドジャパンは、ロンドン、ニューヨークに次ぐ、インターブランド第 3 の拠点と して、1983 年に東京で設立されました。日系企業、外資系企業、政府・官公庁など様々な組織・ 団体に対し、トータルなブランディングサービスを提供しています。

インターブランドについての詳しい情報はhttp://interbrandjapan.com をご覧ください。