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CM好感度第1位のゼスプリ「キウイブラザーズ」総務大臣賞／ACCグランプリ受賞
[20/10/29]
提供元：PRTIMES
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2020 60th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS ブランデッド・コミュニケーション部門
[画像1: https://prtimes.jp/i/15230/58/resize/d15230-58-436216-0.jpg ]
ゼスプリ インターナショナル ジャパン株式会社（本社：東京都港区／代表取締役社長：安斉一朗）の「ゼスプリキウイ Brand Relaunch Project」が、2020 60th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSブランデッド・コミュニケーション部門のBカテゴリー（プロモーション／アクティベーション）において、総務大臣賞／ACCグランプリを受賞しました。
Brand Relaunch Project概要
2020年、ゼスプリは22年ぶりにブランドを刷新。より愛されるブランドを目指した１年間の広告アクティベーション活動が評価されました。
■背景
ゼスプリは、ニュージーランドで誕生したキウイフルーツの輸出販売会社。日本に進出して２０年以上となりますが、更なる成長に向けては課題がありました。
１．キウイの機能を広告するのではなく、ブランドとして愛されることが重要。
２．キウイは他のカラフルな果物と比べて店頭で目立ちにくい。
■アイデア
ブランドロゴの刷新をきっかけに、より愛されるブランドになるため・・・
１．キウイが持つ機能ではなくて、ゼスプリが考える健康的な生活について発信。
２．一貫したブランドの顔をつくるため、すべてのタッチポイントを再設計
３．店頭でより機能するブランドとなるため、キャラが持つイメージの蓄積を活用。
生活者が喜ぶだけでなく、流通様からも愛され、積極的に売り場を作りたくなる仕掛けに。
■結果
ブランドのリローンチ以降、売上は歴代最高記録となる前年比103%を達成。認知率も非助成で12%から30%へと上昇し、最高記録を大幅に更新。CM総合研究所の調査では全オンエア作品の中で2ヶ月以上連続で作品別の好感度1位を獲得。すべてのタッチポイントを統合的にブランディングしたことが寄与した。
[画像2: https://prtimes.jp/i/15230/58/resize/d15230-58-558672-1.jpg ]
[画像3: https://prtimes.jp/i/15230/58/resize/d15230-58-218347-2.jpg ]
ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSについて
「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」は、テレビ、ラジオCMの質的向上を目的に、1961年より開催されてきた広告賞「ACC CM FESTIVAL」を前身とし、2017年よりその枠を大きく拡げ、あらゆる領域におけるクリエイティブを対象としたアワードにリニューアルしました。名実ともに、日本最大級のアワードとして広く認知されており、総務大臣賞／ACCグランプリは、クリエイティブ業界で活躍する関係者の大きな目標となっています。
■ACCホームページ
http://www.acc-awards.com/
■ACC受賞結果
http://www.acc-awards.com/festival/2020fes_result/
ゼスプリの公式サイト／SNSアカウント
■公式サイト
http://www.zespri.com
■公式Youtubeチャンネル
https://www.youtube.com/channel/UCXWsxV-dHQ4FaZUPbc5sNmA
■公式Twitter
https://twitter.com/zespri_jp
■公式Instagram
https://www.instagram.com/zespri_jp/
スタッフリスト
【共通】
Executive Creative Director： 田島 恵司 (Dentsu)
Creative Director： 北田 有一 (Dentsu)
Art Director： 関戸 貴美子 (Dentsu)
Copywriter： 木下 舞耶 (Dentsu)
Copywriter： 小林 麻里奈 (Dentsu)
Designer： 後藤 和也 (Plug)
Creative Producer： 高橋 準也 (Dentsu Creative Force)
Account Supervisor： 吉田 勝実 (Dentsu)
Account Executive： 甲野 さくら (Dentsu)
Account Executive： 顧 穎 (Dentsu)
Account Executive： 巡 見りえ (Dentsu)
PR Director： 大川 淳子 (Dentsu)
PR Planner： 新宅 亮 (Dentsu PR)
PR Planner： 長谷川 千佳 (Dentsu PR)
Digital Media： 杉山 敬紀 (Dentsu Digital)
【TVCM】
Producer： 佐々木 竜真 (AOI Pro.)
Producer： 徳村 寛樹 (AOI Pro.)
Production Manager： 田村 香織 (AOI Pro.)
Production Manager： 太田 奈留 (AOI Pro.)
Director： 久間 敬一郎 (Freelance)
Photographer： 町田 博 (TFC Plus)
Lighting： 森 紀博 (Freelance)
Set Designer： 中村 桃子 (Freelance)
Artr： 田崎 一己 (Nouvelle Vague)
Art： 阿彦 岳 (阿彦工房)
Animator： 峰岸 裕和 (ドワーフ)
Animator： 篠原 健太 (ドワーフ)
Offline Editor： 松本進太郎 (Freelance)
Online Editor： 川村大輔 (Freelance)
Mixer： 野村 弘 (Freelance)
Music Producer： 山田勝也 (愛印)
【新聞広告】
Photographer： 磯部 昭子 (Freelance)
Photo Retoucher： 岩沢 美鶴 (Freelance)
Producer： 佐藤 凌 (Amana)
Assistant Producer： 阿部 拓斗 (Amana)
Casting： 大杉 陽太 (handy)
Casting： 北川 伸吾 (handy)
【デジタル】
Website + AR - Producer： 小川 晋作 (meet & meet)
Website - Director： 佐藤 慧 (BIRDMAN)
Website - Art Director： 星川 淳哉 (BIRDMAN)
Website - Designer： 飯田 あかね (BIRDMAN)
Website - Technical Director： 山野 京平 (BIRDMAN)
Website - Front End Engineer： 長澤 十生 (KARASU)
Website - Server Side Engineer： 河津 佳章 (ずんシステム)
Website - Project Manager： 山口 佳奈美 (meet & meet)
Website - Project Manager： 横田 佳祐 (BIRDMAN)
AR - Programmer： 堀 宏行 (汎)
AR - CG Supervisor： 小森 啓裕 (白組)
AR - CG Technical Supervisor： 初鹿 雄太 (白組)
AR - Modeling： 田仲 森太郎 (白組)
AR- Animation： 梶川 友明 (白組)
AR- Animation： 金子 友昭 (白組)
AR - Project Manager： 遠藤 日奈子 (白組)
AR - Producer： 樋口 真也 (白組)
Movie Ad - Production Manager： 工藤 優史 (AOI Pro.)
Movie Ad - Director： 浅野 陽子 (AOI Pro.)
Movie Ad - Editor： 富安 梨紗 (Capra)
Movie Ad - Editor： 神原 一馬 (Capra)
Movie Ad - Casting： 永田 有沙 (AOI Pro.)
＜一般からのお問い合わせ先＞
ゼスプリお客様相談室
ＴＥＬ：0120-171491受付時間9時〜17時 土日祝日、年末年始除く
メール：info.japan@zespri.com
[画像1: https://prtimes.jp/i/15230/58/resize/d15230-58-436216-0.jpg ]
ゼスプリ インターナショナル ジャパン株式会社（本社：東京都港区／代表取締役社長：安斉一朗）の「ゼスプリキウイ Brand Relaunch Project」が、2020 60th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSブランデッド・コミュニケーション部門のBカテゴリー（プロモーション／アクティベーション）において、総務大臣賞／ACCグランプリを受賞しました。
Brand Relaunch Project概要
2020年、ゼスプリは22年ぶりにブランドを刷新。より愛されるブランドを目指した１年間の広告アクティベーション活動が評価されました。
■背景
ゼスプリは、ニュージーランドで誕生したキウイフルーツの輸出販売会社。日本に進出して２０年以上となりますが、更なる成長に向けては課題がありました。
１．キウイの機能を広告するのではなく、ブランドとして愛されることが重要。
２．キウイは他のカラフルな果物と比べて店頭で目立ちにくい。
■アイデア
ブランドロゴの刷新をきっかけに、より愛されるブランドになるため・・・
１．キウイが持つ機能ではなくて、ゼスプリが考える健康的な生活について発信。
２．一貫したブランドの顔をつくるため、すべてのタッチポイントを再設計
３．店頭でより機能するブランドとなるため、キャラが持つイメージの蓄積を活用。
生活者が喜ぶだけでなく、流通様からも愛され、積極的に売り場を作りたくなる仕掛けに。
■結果
ブランドのリローンチ以降、売上は歴代最高記録となる前年比103%を達成。認知率も非助成で12%から30%へと上昇し、最高記録を大幅に更新。CM総合研究所の調査では全オンエア作品の中で2ヶ月以上連続で作品別の好感度1位を獲得。すべてのタッチポイントを統合的にブランディングしたことが寄与した。
[画像2: https://prtimes.jp/i/15230/58/resize/d15230-58-558672-1.jpg ]
[画像3: https://prtimes.jp/i/15230/58/resize/d15230-58-218347-2.jpg ]
ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSについて
「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」は、テレビ、ラジオCMの質的向上を目的に、1961年より開催されてきた広告賞「ACC CM FESTIVAL」を前身とし、2017年よりその枠を大きく拡げ、あらゆる領域におけるクリエイティブを対象としたアワードにリニューアルしました。名実ともに、日本最大級のアワードとして広く認知されており、総務大臣賞／ACCグランプリは、クリエイティブ業界で活躍する関係者の大きな目標となっています。
■ACCホームページ
http://www.acc-awards.com/
■ACC受賞結果
http://www.acc-awards.com/festival/2020fes_result/
ゼスプリの公式サイト／SNSアカウント
■公式サイト
http://www.zespri.com
■公式Youtubeチャンネル
https://www.youtube.com/channel/UCXWsxV-dHQ4FaZUPbc5sNmA
■公式Twitter
https://twitter.com/zespri_jp
■公式Instagram
https://www.instagram.com/zespri_jp/
スタッフリスト
【共通】
Executive Creative Director： 田島 恵司 (Dentsu)
Creative Director： 北田 有一 (Dentsu)
Art Director： 関戸 貴美子 (Dentsu)
Copywriter： 木下 舞耶 (Dentsu)
Copywriter： 小林 麻里奈 (Dentsu)
Designer： 後藤 和也 (Plug)
Creative Producer： 高橋 準也 (Dentsu Creative Force)
Account Supervisor： 吉田 勝実 (Dentsu)
Account Executive： 甲野 さくら (Dentsu)
Account Executive： 顧 穎 (Dentsu)
Account Executive： 巡 見りえ (Dentsu)
PR Director： 大川 淳子 (Dentsu)
PR Planner： 新宅 亮 (Dentsu PR)
PR Planner： 長谷川 千佳 (Dentsu PR)
Digital Media： 杉山 敬紀 (Dentsu Digital)
【TVCM】
Producer： 佐々木 竜真 (AOI Pro.)
Producer： 徳村 寛樹 (AOI Pro.)
Production Manager： 田村 香織 (AOI Pro.)
Production Manager： 太田 奈留 (AOI Pro.)
Director： 久間 敬一郎 (Freelance)
Photographer： 町田 博 (TFC Plus)
Lighting： 森 紀博 (Freelance)
Set Designer： 中村 桃子 (Freelance)
Artr： 田崎 一己 (Nouvelle Vague)
Art： 阿彦 岳 (阿彦工房)
Animator： 峰岸 裕和 (ドワーフ)
Animator： 篠原 健太 (ドワーフ)
Offline Editor： 松本進太郎 (Freelance)
Online Editor： 川村大輔 (Freelance)
Mixer： 野村 弘 (Freelance)
Music Producer： 山田勝也 (愛印)
【新聞広告】
Photographer： 磯部 昭子 (Freelance)
Photo Retoucher： 岩沢 美鶴 (Freelance)
Producer： 佐藤 凌 (Amana)
Assistant Producer： 阿部 拓斗 (Amana)
Casting： 大杉 陽太 (handy)
Casting： 北川 伸吾 (handy)
【デジタル】
Website + AR - Producer： 小川 晋作 (meet & meet)
Website - Director： 佐藤 慧 (BIRDMAN)
Website - Art Director： 星川 淳哉 (BIRDMAN)
Website - Designer： 飯田 あかね (BIRDMAN)
Website - Technical Director： 山野 京平 (BIRDMAN)
Website - Front End Engineer： 長澤 十生 (KARASU)
Website - Server Side Engineer： 河津 佳章 (ずんシステム)
Website - Project Manager： 山口 佳奈美 (meet & meet)
Website - Project Manager： 横田 佳祐 (BIRDMAN)
AR - Programmer： 堀 宏行 (汎)
AR - CG Supervisor： 小森 啓裕 (白組)
AR - CG Technical Supervisor： 初鹿 雄太 (白組)
AR - Modeling： 田仲 森太郎 (白組)
AR- Animation： 梶川 友明 (白組)
AR- Animation： 金子 友昭 (白組)
AR - Project Manager： 遠藤 日奈子 (白組)
AR - Producer： 樋口 真也 (白組)
Movie Ad - Production Manager： 工藤 優史 (AOI Pro.)
Movie Ad - Director： 浅野 陽子 (AOI Pro.)
Movie Ad - Editor： 富安 梨紗 (Capra)
Movie Ad - Editor： 神原 一馬 (Capra)
Movie Ad - Casting： 永田 有沙 (AOI Pro.)
＜一般からのお問い合わせ先＞
ゼスプリお客様相談室
ＴＥＬ：0120-171491受付時間9時〜17時 土日祝日、年末年始除く
メール：info.japan@zespri.com
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