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エコバッグの定着など、エコを意識した一部の行動の浸透度は高まっているも
のの、『環境』に対する意識は、2年前と比べて大きく低下傾向

http://vi.macromill.com/research/100818.html
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＜調査結果トピックス＞
・デフレ下にも関わらず『節約意識』は増えず、環境活動や商品・サービス
　が増加するなか『環境意識』は低下傾向
・環境を意識しない理由は、必要のなさ、効果のなさ、興味のなさが2年前よ
　りも増加
・エコバッグ浸透度が大きく高まる。エコポイント、エコカー減税によるエ
　コ家電、エコカーへの切替も微増
・手軽で取り入れやすく、日常的に実践度が高い行動やサービスは、『節約』
　『環境』ともに有効との認識
・環境問題に対して、行動やサービスが役立つという意識は、総じて低下傾向
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　株式会社マクロミル(本社：東京都港区、代表取締役会長兼社長：杉本哲哉)
は、全国20〜59才の男女を対象に、「エコ(節約＆環境)に関する調査」をイン
ターネットリサーチにて実施しました。年月を経るにつれて、リサイクルやエ
コバッグ、詰め替え商品など、日常生活での定着感が高まっていると思われる
『環境』意識、また、低価格化傾向が続き、デフレスパイラルが懸念される
『節約』志向など、2つの「エコ(節約＆環境)」について、実践実態や今後の
意向、エコ(節約＆環境)に関する意識など、2年前の2008年に実施した前回調
査(※)に引き続き、第2回調査を行いました。調査期間は、2010年7月30日(金)
〜7月31日(土)、有効回答数は1000名でした。

※前回調査について・・・2008年7月 Yahoo!リサーチ実施
(http://vi.macromill.com/research/080819.html)



◇◆◇ 調査結果概要 ◇◆◇

〔1〕デフレ下にも関わらず『節約意識』は増えず、環境活動や商品・サービ
　　 スが増加するなか『環境意識』は低下傾向
+-----+------+------+------+------+------+------+------+------+------+
　まず初めに、2つのエコ(節約と環境)のそれぞれについて、普段の生活のな
かで、どのくらい意識しているかを確認しました。デフレ傾向が続く今日にも
関わらず、『節約意識』は2年前とほぼ変わらない結果に対し、『環境意識』
は2年前から、「かなり意識している」「意識している」「どちらかといえば
意識している」のいずれも低下し、トップ3ボックス回答者である環境意識者
の構成比は、75％から65％と約10ポイント減少しました。
　低価格化傾向が進む昨今ですが、『節約意識』に変化はみられない結果と
なったこと、また環境を考慮した行動の浸透や商品・サービスが高まっている
と思われるなか『環境意識』が低下していることなど、意外な結果となりまし
た。


〔2〕環境を意識しない理由は、必要のなさ、効果のなさ、興味のなさが2年前
　　 よりも増加
+-----+------+------+------+------+------+------+------+------+------+
　次に、【1】で「普段の生活のなかで『環境』を意識していない」と回答し
た人に対し、意識しない理由を確認しました。
　前回の2008年の回答から最も増えたのは、「特に必要がないから」で2008年
38％に対し、今回の2010年では50％と約12ポイント増加しました。その他、
「意識しても効果がないから」は2008年の44％に対し、2010年は53％、「自分
には関係ないから/興味がないから」は2008年28％から、2010年は35％と、い
ずれも10ポイント弱、増加しました。『環境』に対する意識を持っている人の
絶対量に加え、非意識者における『環境』に関する意識や行動に対する成果や
必要性のなさなど、興味や関心までも低下していることがわかります。


〔3〕エコバッグ浸透度が大きく高まる。エコポイント、エコカー減税による
　　 エコ家電、エコカーへの切替も微増
+-----+------+------+------+------+------+------+------+------+------+
　2つのエコ、『節約』や『環境』を意識して実践していることについて、2年
前の結果と全体ベースで比較しました。増えているのは、「エコバッグの利
用」で2008年の50％に対し、2010年では61％と11ポイント増加し、日常生活上
での浸透度合いがスコアにも表れているようです。逆に2008年から減ったもの
は、「リサイクルの実践」(-9ポイント)、「自転車の利用・徒歩」(-8ポイン
ト)が目立ちます(「電球型蛍光灯やLED照明への切替」は項目表現を変更した
ため、時系列の影響による減少とは言い切れない)。その他、今回から加えた
「わけあり品の購入」37％、「ペーパーレスサービスの利用」35％、「マイ
箸・マイカップ・マイボトルの利用」26％、「充電式電池や充電式家電への切
替」22％などは、2〜3割の実践率という結果でした。エコポイント、エコカー
減税などで需要が伸びた「省エネ家電(エコ家電)への切替」「エコカーへの乗
り換え」も微増しています。
　そして、前回同様、全体的に日常生活への関与が高い女性のほうが軒並み、
実践率が高い傾向が目立ちます。


〔4〕手軽で取り入れやすく、日常的に実践度が高い行動やサービスは、『節
　　 約』『環境』ともに有効との認識
+-----+------+------+------+------+------+------+------+------+------+
　2つのエコ、『節約』と『環境』に関する商品やサービス、行動とそれらの
イメージをコレスポンデンス分析により、マッピングで表してみました。現在
の実践率がすでに高い、「節水」「節電」「詰め替え商品」「エコバッグ」な
どは、【当たり前】【身近な】【取り入れやすい】【手軽な】といったイメー
ジが持たれており、後述にある【個人的】【社会的】の中間に位置づけられ、
『節約』『環境』ともに有効と認識されていると読み取れそうです。
　「お弁当の持参」「決済ポイントの利用」「宅飲み・家飲み」などは、社会
的というよりも【個人的】であり、【貧乏くさい】といった『節約』寄りのイ
メージがあるようです。
　「省エネ家電(エコ家電)」「充電式電池・家電」「電球型蛍光灯・LED」
「エコマーク・カーボンオフセット」などは、逆に個人的というよりも【社会
的】であり、【地球にやさしい】【効果的な】といった『環境』傾向のイメー
ジを持たれています。
　大きな傾向としては、2年前の前回調査と特に大きな変化は見られなかった
ものの、新たに加えた「宅飲み・家飲み」「決済ポイントの利用」「お弁当の
持参」「PB商品」といった『節約』的行動やサービス、「ペーパーレスサービ
ス」「充電式電池・家電」「エコキュート」」などの『環境』的行動やサービ
ス等々が概ね仮説どおりにプロットされ、話題や流行の裏側にある人々の認識
イメージと繋がり、興味深い結果となりました。


〔5〕環境問題に対して、行動やサービスが役立つという意識は、総じて低下
　　 傾向
+-----+------+------+------+------+------+------+------+------+------+
　次に、『環境』に関する行動やサービスが、今後『環境問題』にどの程度役
に立つと思うかという質問をしてみました。
　すると、全体的に2008年のスコアを下回る結果が並び、【1】や【2】同様、
『環境』に関する行動やサービスに対して、ポジティブな意見・評価が減少し
ているような傾向が見られました。
　具体的には、「チームマイナス6％」が2008年の45％に対し、2010年では36
％、「太陽光発電・ソーラー電灯の導入・切替」が2008年の74％に対し、2010
年は65％、「エコマーク商品やカーボンオフセット適用商品の購入」は2008年
55％に対し、2010年は47％など、10ポイントほど低下しています。また、「自
転車の利用・徒歩」(-8ポイント)、「エアコン設定温度の調節」(-7ポイン
ト)、「公共交通機関の利用」(-6ポイント)、「節電」(-6ポイント)」など、
『環境』問題への寄与度が概ね低下しています(「電球型蛍光灯やLED照明への
切替」は項目表現を変更したため、時系列の影響による減少とは言い切れな
い)。
　逆に、そのような中、前回結果から若干程度ながら、「サマータイム制度の
導入」(+5ポイント)、「家庭菜園・ベランダガーデニング」「フリーマーケッ
ト・古本屋・古着屋等の利用」など、貢献度が増えたものも僅かながらありま
した(「マイ箸・マイカップ・マイボトルの利用」は前回よりも定義が広く
なった影響によるものと思われる)。


〔6〕環境に対する行動の実践のみならず、背後の『環境意識』も、大きく低
　　 下傾向
+-----+------+------+------+------+------+------+------+------+------+
　最後に、環境に対する行動の実践の背後にある、『節約』や『環境』に関す
る意識や考え方について、2008年調査結果との違いを全体ベースで見てみまし
た。他の調査結果と同様、特に『環境』に関する項目において、前回調査から
減少している傾向がみられました。
　「環境問題に取り組んでいる企業の商品・サービスを利用したい」(-10ポイ
ント)、「節約することで、エコロジーに貢献できていると感じる」(-9ポイン
ト)、「環境を守るためには昔ながらの生活に戻るべきだと思う」(-8ポイン
ト)、「価格は高くても省エネや節約につながる商品を購入したい」(-7ポイン
ト)など、不況の影響で『環境』に対して目を向ける余裕がないのか、環境へ
の行動実践実態のみならず、背後にある考え方の部分まで意識が低下している
ことがわかります。エコポイントやエコ減税などの経済面の政策が何かと注目
を集めている一方で、生活者の『節約』や『環境』に対する意識は下がりつつ
あるのかもしれません。


＜調査概要＞

◇調査方法　：インターネットリサーチ
◇調査地域　：全国
◇調査対象　：20〜59才の男女（当社調査専用パネル　ボイスポート会員）
◇有効回答数：20〜59歳　性年代10歳刻み　125S　均等割付　　計　1000S　
◇調査日時　：2010年7月30日（金）〜7月31日（土）
◇調査機関　：株式会社マクロミル


※プレスリリースは、こちらからダウンロードいただけます。
http://vi.macromill.com/research/common/pdf/100818.pdf


＜調査結果の引用・転載について＞

本調査結果を引用いただく際は、必ず以下の要領でクレジットを明記くださ
い。

マクロミル調べ/全国20〜59才の男女1000人対象/2010年7月実施

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◇株式会社マクロミルについて
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株式会社マクロミルは、さまざまな企業の商品やサービス等に対する消費者の
声を、インターネットを活用して瞬時に集めるインターネット市場調査会社で
す。
国内90万人を超えるマクロミルモニタを調査対象として迅速なネットリサーチ
を行う「QuickMill」のほか、携帯電話を活用したモバイルリサーチ
「MobileMill」、世界各国の消費者を対象にした海外市場調査「GlobalMill」
など様々なネットリサーチサービスを展開しています。

社名 ■株式会社マクロミル
本社 ■東京都港区港南2-16-1 品川イーストワンタワー11F　〒108-0075
ＵＲＬ ■www.macromill.com
設立 ■2000年1月31日
資本金 ■15億9,785万円　※2010年6月1日現在
上場取引所 ■東証一部　(　証券コード：3730　)
代表者 ■代表取締役会長兼社長　杉本哲哉
従業員数 ■612名 ※2010年8月2日現在
事業内容 ■インターネットを活用した市場調査(ネットリサーチ)


本件に関するお問い合わせ
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株式会社マクロミル
ＶＩ事業グループ

お問い合わせフォーム：
https://vi.macromill.com/inquiry/form/index.php
TEL：03-3367-1959 FAX：03-3367-1969
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