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“データ×AI×SaaS”で中小企業でもデータドリブンなWebマーケティングを可能にする「AIアナリスト」を提供する株式会社WACUL(読み：ワカル)の社内研究所「WACULテクノロジー＆マーケティングラボ」は、WebサイトリニューアルとCV数・CVR向上の効果に関する調査結果を発表しました。

■本研究レポートの概要

株式会社WACULは、デジタルマーケティングの勝ちパターンをデータドリブンで自動提案する「AIアナリスト」に登録されている約3万サイトのデータを活用し、Webサイトリニューアルでの変更内容とCV数・CVRの前後比較から「サイトの改善のために行うべきこと」を提言としてまとめています。

主な研究結果は以下の通りです。


[画像1: https://prtimes.jp/i/11052/147/resize/d11052-147-344746-2.png ]



Webサイトリニューアルは7割がCV改善効果なし。半数以上が逆効果。改善した場合も最大1.2倍程度の効果
Webサイトリニューアルは「表層的変更」と「構造的変更」の2種類に分類されるが、「表層的変更」の場合が多い
「表層的変更」のみ行ったサイトでは7割がCV数・CVRのどちらも悪化。CV数・CVRが向上するのは、「構造的変更」が行われた場合
サイトの改善のためには「表層的変更」でなく、サイト内のコンテンツの見直し・CV定義の変更など、ユーザーがCVに至るまでの過程の「構造的変更」を伴う、大きな改善がなされるべき。特にCV定義の見直しは効果が高く、まず検討すべき



研究結果について、元 本田技研工業株式会社Webマスター 渡辺春樹氏は、「昔は多少の改善をすれば何らかの効果はあった。しかし現在では効果が見られないどころか、むしろ改悪になるケースも少なくない。表面的なリニューアルなど、もはや必要ないと考える人が増えるのならば嬉しい」とコメントしています。

レポートの詳細はWACUL Lab.のウェブサイトをご覧ください。
https://wacul.co.jp/lab/renewal-improvement/

また、メディア各社様で本レポートの転載等についてもご相談をお受けしております。メディア関係者様向けのご連絡窓口までご連絡ください。

■定量調査の結果の例；レポートより抜粋
対象サイトの直帰率について分析を行ったところ、サイトリニューアルの種類により、直帰率に与える影響が異なることが明らかになった。
表層的変更のみを行った10件のサイトで、6件がリニューアル後に直帰率が上昇していた。一方、構造的変更・表層的変更の両方を行ったサイト7件中、直帰率が上昇したのは3件であり、構造的変更のみを行ったサイト3件中では直帰率が上昇したのは1件のみであった。
[画像2: https://prtimes.jp/i/11052/147/resize/d11052-147-183011-0.png ]


■コンサルティングおよびPoCのご依頼について

データドリブンなマーケティングに関するコンサルティングやPoCのご依頼は、WACUL Lab.のウェブサイトのお問い合わせ窓口までお問い合わせください。

「AIアナリスト」は、2019年7月末時点で約30,000サイトに導入されており、そのビッグデータから生まれる集合知をもとにしたマーケティング施策の提案が可能です。
https://wacul.co.jp/lab/contact/

■株式会社WACULについて

＜会社概要＞
会社名 ： 株式会社WACUL（読み:ワカル）
URL ： https://wacul.co.jp/
所在地 ： 東京都千代田区神田小川町3-26-8 2F
代表取締役： 代表取締役CEO 大淵 亮平
事業内容 ： AIによるデジタルマーケティング改善提案ツール「AIアナリスト」企画・開発及び販売


＜主要サービス＞
・デジタルマーケティング自動分析・提案SaaS「AIアナリスト」
株式会社WACULが提供する、AIによるWebサイト分析ツール。Googleアナリティクスを連携するだけで、AIがWebサイトのデータを集計し、改善提案を行う。[WACULの強み] WACULの強み
申込サイト(無料)はこちら
https://wacul-ai.com/

・CV起点のコンテンツSEO制作支援「AIアナリスト SEO」
AIがアクセス解析データに基づいて狙うべきキーワードの選定を行い、SEOに強いコンテンツを制作する。

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https://writer.wacul-ai.com/