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　ミニストップ株式会社（本部：千葉県千葉市　代表取締役社長：阿部 信行）は、ターゲット・コンセプト・価格帯を全面的に見直したオリジナル菓子「食べごこち菓子　MINIきぶん」を、２０１２年９月１９日(水)より順次、国内のミニストップ店舗(２０１２年８月末現在：２，１７２店)にて発売いたします。

　コンセプトおよびターゲット等の見直しに伴い、新たにブランド名も一新いたします。
今回のリニューアルに伴い、価格や量、形態などにこだわったお菓子を、ミニストップならではの視点を交えながら開発し取り揃えてまいります。


■コンセプト：ここだけの、食べごこちよさ
■ブランド名：食べごこち菓子　MINIきぶん
■ターゲット：３０〜４０代男女に加え４０〜６０代男女へ新たにフォーカス


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■ターゲット：従来のお客さまに加え、新たに４０〜６０代をフォーカス
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　高齢化社会に向かっている日本において客層の拡大を図るには、従来の３０・４０代をターゲットとしたお菓子だけではなく、５０代以上のお客さまに向けたお菓子の開発が必要です。
　
２０１２年４月に実施したインターネットによる独自調査によると、４０〜６０代男女において毎日お菓子を食べると答えた方が４５％を占めました。また、お菓子を食べる動機として「好き」「楽しみ」という回答をあげる方が多くいらっしゃいました。さらに、購入にあたっての動機として、素材感・お買い得感・商品形態・食べきりサイズや健康感等の要望があることが分かりました。

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■コンセプト：ここだけの、食べごこちよさ
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　ミニストップだけで楽しめる食べごこちの良いお菓子を発売いたします。
「食べきり」「個包装」など、近年お客さまの求める心地よさを商品に付加します。


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■ブランド名：食べごこち菓子　MINIきぶん
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MINI・・・・ミニストップ(MINISTOP)を連想させる言葉を用います。
きぶん・・コンセプトである「食べごこちよさ」から連想される、ゆったりとしたひと休み感を表現しました。


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《おすすめ商品》
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■商品名：MINIきぶん　ポテトチップスうす塩味
　　　　　MINIきぶん　ポテトチップスサワーオニオン味
■価格　：各１２８円
■発売日：２０１２年９月１９日(水)
じゃがいもの風味豊かなポテトチップスを筒型の容器に入れました。軽い食感のあっさり塩味とほんのりしたサワークリームオニオン味の２種類の味をご用意いたしました。１０〜４０代のお客さまにおすすめです。
内容量：１００g



■商品名：　MINIきぶん　鈴カステラメープル風味
■価格　：１００円
■発売日：２０１２年９月１９日(水)
懐かしい鈴カステラをメープル風味で新発売。鈴カステラの周りにコーティングした砂糖がザクザクとした食感をもたらします。
特に５０代以上の方におすすめです。
内容量：８０g


■商品名：　MINIきぶん　ミニくまビスケットはちみつ風味　
■価格　：１００円
■発売日：２０１２年９月１９日(水)
ひとつひとつがくまの形をした、小さくてかわいらしいくまのビスケットです。オレンジはちみつを練りこみました。
特に女性におすすめです。
内容量：８５g


■商品名：　MINIきぶん　ピーナッツチョコウエハース
■価格　：１００円
■発売日：２０１２年９月２６日(水)
香ばしいピーナッツチョコウエハースと歯ごたえのあるウエハースを重ねました。
個包装されたウエハースを９袋詰めました。
内容量：９個


■商品名：　MINIきぶん　サラダせんべい
■価格　：１００円
■発売日：２０１２年１０月１７日(水)
人気の高いサラダせんべいです。２枚を１袋に個包装し、１０袋いれたお得な一品です。お茶うけにもおすすめです。
内容量：２枚×１０袋