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株式会社博報堂(本社：東京都港区)のシンクタンク博報堂生活総合研究所(以下、生活総研)は、メルカリ総合研究所(運営：株式会社メルカリ)との共同研究として、「フリマアプリでの生活者間取引構造の実態分析」を実施しました。

合計1,199カテゴリにおよぶフリマアプリ「メルカリ」の商品カテゴリー毎に、2019年の取引の出品者、購入者の年齢分布を分析。その結果、上の年代から下の年代へモノが受け継がれるだけでなく、反対に下の年代から上の年代にモノが「逆おさがり」する商品カテゴリーも多数存在することが明らかになりました。

生活スタイルやライフステージの多様化でリアルな交友関係では従来型の「おさがり」が起こりにくくなる中、フリマアプリによるマッチングがそれを補完し、更に従来にない新しい「モノの対流」を生み出している実態が示されました。

＜「フリマアプリ取引構造の実態分析」のポイント＞
1.　商品カテゴリーの約半数に、上下の年齢間でモノが受け継がれる構造が存在


フリマアプリ「メルカリ」内で2019年1〜12月に取引された1,199カテゴリーのうち、20.5%が年上の出品者から年下の購入者へモノが受け継がれる「おさがり型」。27.0%が年下から年上へ受け継がれる「逆おさがり型」。
「おさがり型」と「逆おさがり型」を合わせると、商品カテゴリーの約半数(47.5％)に上下の年齢間でモノが継承される構造が存在。


[画像: https://prtimes.jp/i/8062/339/resize/d8062-339-495626-0.jpg ]


2.　美容ツールやフィルムカメラ、スケボーなどが上世代からZ世代の若者へ「おさがり」


「ダーツ」などオトナの文化、「美顔ローラー」など美容ツールが、ミレニアル世代からZ世代へ。
「フィルムカメラ」は、全年代からアナログを愛するZ世代へ。
「スケートボード」は、ストリートブーム世代間で取引されつつ、Z世代にも継承。


3.　嗜好性飲料や安心ツール、スポーツ用品などが下世代から上世代へ「逆おさがり」


「コーヒー」などの嗜好性飲料、「ドライブレコーダー」などの安心ツール、「入浴剤」などの“温もり”関連商品は、30代から40代・50代へ。
ボールを中心とした「練習機器(野球)」は、高校球児から野球を始める子どもを持つ親や指導者の世代へ。


4.　趣味性の高い商品カテゴリーや一部のメンズファッションは、出品者と購入者の平均年齢が一致


「バッジ(アニメ・コミックグッズ)」など趣味性の高い商品カテゴリーは、出品者・購入者の年齢分布が一致。
「スニーカー」など一部のメンズファッションは、二山の形で出品者・購入者の年齢分布が一致。


▼詳細な分析レポートは、下記ページにあるPDF版をご覧ください
https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/84096/