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【レポート発表】大手生命保険6社のLPを調査、全社において「売上を伸ばす勝ちパターン」の半分以上が未実施。100点満点中平均37点、CV直前のユーザーを取り逃がす実態が明らかに
[26/08/24]
提供元：PRTIMES
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フォームの入力形式に課題、資料請求後1時間以内の初回架電は実施企業0社。CV設計と資料請求後フォローに改善余地
[画像: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/11052/465/11052-465-637aaf11f64ea5e67666f35d600c513d-2400x1260.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
データと知見を核に、戦略から実行までマーケティングDXを一気通貫で支援する株式会社WACUL（住所：東京都千代田区、読み：ワカル、代表取締役社長：大淵 亮平、以下当社）は、大手生命保険会社6社が運営する老後資金・資産形成向けランディングページ（LP）および資料請求後のフォロー体制を調査・評価した「生命保険会社のLP評価レポート2026」を公開しました。
■レポート全文
生命保険会社のLP評価レポート2026〜CV直前のユーザーを取り逃がしている実態
■調査の背景
生命保険業界は対面営業で契約を積み上げてきた文化が根強く、当社ではデジタルマーケティングに改善余地があると考えています。
一方、「個人年金保険」などの商品カテゴリを検索してLPに流入するユーザーは、すでに複数社を比較検討している「CV直前」の状態にあります。LP上でのわずかな迷いや入力負荷、資料請求後の対応の遅れが、他社への流出につながる可能性があります。
そこで当社は、大手生命保険会社6社が運営する老後資金・資産形成向けLPを、デジタルマーケティングの勝ちパターンに沿って評価しました。あわせて資料請求後のフォロー状況も調査し、売上拡大に向けた改善点を明らかにしました。
■調査結果
- 大手生命保険会社6社のLPを評価した結果、全社が100点満点中50点未満、全体平均は37.0点となり、各社とも売上を伸ばす勝ちパターンの半分以上が実施されていなかった
- ファーストビュー設計は比較的高い水準だった一方、CV設計と資料請求後のフォローに共通して大きな改善余地が見られた
- 年齢・性別などを1問ずつ選択させてフォームへ誘導する「ステップ式UI」の導入企業は0社、資料請求後1時間以内に初回架電を行う企業も0社
■本調査の提言
- CTAは「無料相談」など判断に迷う表現ではなく、「資料請求」「見積もり依頼」など、次のアクションが明確な文言にする
- 年齢・性別などを選択しながら自然にフォームへ誘導する「ステップ式UI」を導入し、CVまでの心理的・入力負荷を下げる
- 資料請求後は1時間以内に初回架電し、つながらない場合も時間帯を変えながら1週間以内に継続してアプローチする
■調査概要
大手生命保険会社6社が運営するLPを対象に、ファーストビュー、CV設計、モバイル・UX、資料請求後フォローの観点から100点満点で評価しました。
LPは2026年8月にモバイル環境で目視調査し、資料請求後のフォローについては実際にCVしたユーザーへのインタビューをもとに確認しています。
WACULへのお問い合わせ
■WACULについて
WACULは、ビッグデータとナレッジで、企業のデジタルトランスフォーメーション(DX)を実現するマーケティングDXカンパニーです。
2010年にデジタルマーケティングのコンサルティング事業を開始し、人工知能等を活用したデータアナリティクスの先進テクノロジーとコンサルティングを通じて蓄えた知見とを融合し、2015年から「AIアナリスト・シリーズ」を提供。さらに組織設計から戦略立案を行うWACUL DXコンサルティング、フリーランスのデジタル人材のマッチングなどを加え、マーケティング&セールスのDXを通じて、クライアントの売上最大化を効率的に実現します。
＜会社概要＞
会社名：株式会社WACUL（読み:ワカル）
Webサイト ：https://wacul.co.jp/
本社所在地 ：東京都千代田区神田小川町3-26-8 2F
代表者 ：代表取締役社長 大淵 亮平／代表取締役 垣内 勇威
事業内容 ：デジタルマーケティングのPDCA自動化を行う「AIアナリスト」、実装・実行を行う「AIアナリストAD」「AIアナリストSEO」、戦略立案など上流から戦術・施策設計まで行う「DXコンサルティング」、デジタルマーケティング人材のマッチングサービス「MarketerAgent」など、マーケティングDXの支援サービスを展開
X（旧：Twitter） ：https://twitter.com/wacul_jp
Facebook ：https://www.facebook.com/wacul.co.jp/
＜主要サービス＞
・マーケティング施策の推進を支援する「マーケティングのPM支援」
マーケティング戦略の実行に必要なプロジェクト設計から、関係者との調整、進行管理、施策の実行・改善までを一気通貫で支援します。社内のリソースや専門人材が不足している場合でも、WACULがプロジェクトマネージャーとして参画し、これまでの企業支援で培った知見と実行ノウハウをもとに成果創出を支援します。
サービスのご紹介・資料請求はこちら：https://wacul.co.jp/service/digital-marketing-support
・デジタルマーケティングのPDCAを支援する自動データ分析・改善提案ツール「AIアナリスト」
データ分析を自動的に行い、改善提案から実行施策の成果測定まで、マーケティングのPDCAサイクルを自動化するマーケティングツール。マーケターは、データ分析作業や施策管理、施策の効果検証などの煩雑な作業ではなく、本来行うべき戦略的なタスクに集中できる
サービスのご紹介・資料請求はこちら：https://wacul-ai.com/
・「コンテンツ作成×外部対策×内部対策×CVR改善」をワンストップで支援する、オールインワンSEOサービス「AIアナリストSEO」
SEO対策の上流から下流までを網羅的に支援し、自然検索のCV数を最大化します。
サービスのご紹介・資料請求はこちら：https://wacul.co.jp/service/seo-consulting
・Webサイトと一体運用で成果を出す広告運用サービス「AIアナリスト AD」
AIアナリストのノウハウを活用してCV獲得に効果的な広告媒体を選定、効率的な広告運用を代行する
サービスのご紹介・資料請求はこちら：https://wacul.co.jp/service/listing-ads
・フリーランスのマーケター人材紹介サービス「Marketer Agent」
専門ノウハウを有するフリーランス等のマーケティングDX人材と企業をマッチングし、企業の体制構築・成果創出を支援します。
1,000社超の企業支援を通じWACULが培った「課題特定力」と40,000サイトの分析に基づく成果を出すための「方法論」で、市場に存在する最適な人材で企業の課題を解決します。
企業の方はこちら：
https://wacul.co.jp/lp/marketer-agent-for-enterprises/
マーケターはこちら：
https://wacul.co.jp/lp/marketer-agent/
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データと知見を核に、戦略から実行までマーケティングDXを一気通貫で支援する株式会社WACUL（住所：東京都千代田区、読み：ワカル、代表取締役社長：大淵 亮平、以下当社）は、大手生命保険会社6社が運営する老後資金・資産形成向けランディングページ（LP）および資料請求後のフォロー体制を調査・評価した「生命保険会社のLP評価レポート2026」を公開しました。
■レポート全文
生命保険会社のLP評価レポート2026〜CV直前のユーザーを取り逃がしている実態
■調査の背景
生命保険業界は対面営業で契約を積み上げてきた文化が根強く、当社ではデジタルマーケティングに改善余地があると考えています。
一方、「個人年金保険」などの商品カテゴリを検索してLPに流入するユーザーは、すでに複数社を比較検討している「CV直前」の状態にあります。LP上でのわずかな迷いや入力負荷、資料請求後の対応の遅れが、他社への流出につながる可能性があります。
そこで当社は、大手生命保険会社6社が運営する老後資金・資産形成向けLPを、デジタルマーケティングの勝ちパターンに沿って評価しました。あわせて資料請求後のフォロー状況も調査し、売上拡大に向けた改善点を明らかにしました。
■調査結果
- 大手生命保険会社6社のLPを評価した結果、全社が100点満点中50点未満、全体平均は37.0点となり、各社とも売上を伸ばす勝ちパターンの半分以上が実施されていなかった
- ファーストビュー設計は比較的高い水準だった一方、CV設計と資料請求後のフォローに共通して大きな改善余地が見られた
- 年齢・性別などを1問ずつ選択させてフォームへ誘導する「ステップ式UI」の導入企業は0社、資料請求後1時間以内に初回架電を行う企業も0社
■本調査の提言
- CTAは「無料相談」など判断に迷う表現ではなく、「資料請求」「見積もり依頼」など、次のアクションが明確な文言にする
- 年齢・性別などを選択しながら自然にフォームへ誘導する「ステップ式UI」を導入し、CVまでの心理的・入力負荷を下げる
- 資料請求後は1時間以内に初回架電し、つながらない場合も時間帯を変えながら1週間以内に継続してアプローチする
■調査概要
大手生命保険会社6社が運営するLPを対象に、ファーストビュー、CV設計、モバイル・UX、資料請求後フォローの観点から100点満点で評価しました。
LPは2026年8月にモバイル環境で目視調査し、資料請求後のフォローについては実際にCVしたユーザーへのインタビューをもとに確認しています。
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■WACULについて
WACULは、ビッグデータとナレッジで、企業のデジタルトランスフォーメーション(DX)を実現するマーケティングDXカンパニーです。
2010年にデジタルマーケティングのコンサルティング事業を開始し、人工知能等を活用したデータアナリティクスの先進テクノロジーとコンサルティングを通じて蓄えた知見とを融合し、2015年から「AIアナリスト・シリーズ」を提供。さらに組織設計から戦略立案を行うWACUL DXコンサルティング、フリーランスのデジタル人材のマッチングなどを加え、マーケティング&セールスのDXを通じて、クライアントの売上最大化を効率的に実現します。
＜会社概要＞
会社名：株式会社WACUL（読み:ワカル）
Webサイト ：https://wacul.co.jp/
本社所在地 ：東京都千代田区神田小川町3-26-8 2F
代表者 ：代表取締役社長 大淵 亮平／代表取締役 垣内 勇威
事業内容 ：デジタルマーケティングのPDCA自動化を行う「AIアナリスト」、実装・実行を行う「AIアナリストAD」「AIアナリストSEO」、戦略立案など上流から戦術・施策設計まで行う「DXコンサルティング」、デジタルマーケティング人材のマッチングサービス「MarketerAgent」など、マーケティングDXの支援サービスを展開
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・マーケティング施策の推進を支援する「マーケティングのPM支援」
マーケティング戦略の実行に必要なプロジェクト設計から、関係者との調整、進行管理、施策の実行・改善までを一気通貫で支援します。社内のリソースや専門人材が不足している場合でも、WACULがプロジェクトマネージャーとして参画し、これまでの企業支援で培った知見と実行ノウハウをもとに成果創出を支援します。
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・デジタルマーケティングのPDCAを支援する自動データ分析・改善提案ツール「AIアナリスト」
データ分析を自動的に行い、改善提案から実行施策の成果測定まで、マーケティングのPDCAサイクルを自動化するマーケティングツール。マーケターは、データ分析作業や施策管理、施策の効果検証などの煩雑な作業ではなく、本来行うべき戦略的なタスクに集中できる
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AIアナリストのノウハウを活用してCV獲得に効果的な広告媒体を選定、効率的な広告運用を代行する
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・フリーランスのマーケター人材紹介サービス「Marketer Agent」
専門ノウハウを有するフリーランス等のマーケティングDX人材と企業をマッチングし、企業の体制構築・成果創出を支援します。
1,000社超の企業支援を通じWACULが培った「課題特定力」と40,000サイトの分析に基づく成果を出すための「方法論」で、市場に存在する最適な人材で企業の課題を解決します。
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