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株式会社宣伝会議（本社：東京都港区）発行の広告・マーケティングの専門誌『宣伝会議』は、2024年12月27日に通巻1000号特別企画「拡張を続けるマーケティングの現在地」を特集した最新2月号を発売します。

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拡張を続けるマーケティングの現在地
おかげさまで、月刊『宣伝会議』は12月27日に発売となる2月号で通巻1000号を迎えました。1954年の創刊以来、毎月、毎号、変化を続けるマーケティングの今を広告界の皆様の多大なるご協力のもと、読者の皆様にお届けすることができました。マーケティングがカバーする領域は拡大を続け、短期的な売上拡大のための戦略・戦術のみならず、企業が継続していくために必要なステークホルダーとの関係性づくりにまで、その役割が拡張されるようになってきました。

通巻1000号では、広告界を代表する実務家、識者の方々に、現時点のマーケティングやマーケティング・コミュニケーション、そして広告をどのように定義しているのか。マーケティングの現在地、その考えを聞いています。


編集部おすすめ！巻頭特集より見どころを紹介
＜拡張を続ける「マーケティング」と「広告」の現在地＞
「顧客のために価値を創造している」というマーケティングマインドを組織全体で持とう
日本マーケティング協会 理事長／早稲田大学 教授
恩藏直人氏
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日本マーケティング協会は2024年1月25日に、「マーケティングの定義」を34年ぶりに刷新。前回の定義が制定されたのは、1990年のことでした。その改訂の発案をした同協会理事長の恩藏直人氏（早稲田大学 教授）に、マーケティングの現在地について話を聞きました。

＜AI×マーケティング―今、何が実現できるのか？＞
クリエイターとAIの共創 人間に求められるのは「いいだしっぺ力」
電通 エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター／主席AIマスター
並河 進氏
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dentsu Japan（国内電通グループ）では「AI For Growth」のビジョンのもと、“全従業員の「知」をもってAI技術を育て、同時にそのAIによって人間も新しい「知」に至る。その循環が変革を生む”という戦略を掲げています。電通でAIを始めとしたテクノロジーを活用したクリエイティブを設計する、並河進氏に話を聞きました。

＜拡張するマーケティングのフロンティア＞
「炎上しない広告」をつくるにはDEI視点のアップデートが不可欠
趙 正美氏
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広告やキャンペーンにおける“炎上”事例や、企業の発信を起点に、SNS上で人々の分断が生じる事例が後を絶ちません。誰もが発言でき、情報の拡散も容易な昨今のメディア環境の中で、企業はどのようなコミュニケーションを取るべきなのでしょうか。現在、ソーシャル・チェンジ・プロデューサーという肩書で、社会をより良い方向に変えていくためのプロデュースを行っている趙正美氏に話を聞きました。


▼特集1（通巻1000号特別企画）
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

＜拡張を続ける「マーケティング」と「広告」の現在地＞
・「顧客のために価値を創造している」という マーケティングマインドを組織全体で持とう
恩藏直人氏（日本マーケティング協会 理事長／早稲田大学 教授）
・流行に適応しつつ独自の顧客価値を生み出す いま必要なソーシャルリスニングと創造的適応
西川英彦氏（法政大学 教授／日本マーケティング学会 会長）
・マーケターは「オーケストラの指揮者」 AI時代にこそ向き合うべき“普遍の真理”とは
岡本達也氏（味の素 執行役常務 食品事業本部副事業本部長 兼 マーケティングデザインセンター長）
・変化し続ける顧客ニーズを誰よりも理解し、組織横断の“ハブ”として事業KPIを牽引せよ
中川祥一氏（タイミー 執行役員CMO）
・今やっていることが「広告」のすべてではない 従来の役割に、とどまらない無限の可能性
澤本嘉光氏（dentsu Japan グロースオフィサー エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター／ CMプランナー／脚本家）
・大切なのはターゲット以外にも届く前提 嫌われ者にならないための広告のつくり方
高崎卓馬氏（dentsu Japan グロースオフィサー／エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター）
・多様化する現代社会において広告は 人々をつなぐ共通の価値観を創造すべき
嶋浩一郎氏（博報堂 執行役員／エグゼクティブクリエイティブディレクター）
・結果の数字が瞬時に見える時代だから ゆっくりと結果を出すことも学んでほしい
谷山雅計氏（谷山広告 コピーライター／クリエイティブディレクター）
・「宣伝会議サミット」登壇者に聞いた、私が考える「マーケティングの現在地」

＜AI×マーケティング―今、何が実現できるのか？＞
・クリエイターとAIの共創 人間に求められるのは「いいだしっぺ力」
電通・並河 進氏
・データ収集して改善し続けるマーケティングへ 変化する社会に寄り添う企業を、AIが支える
博報堂ＤＹホールディングス・森 正弥氏
・過去の「ひとり」に向けたパーソナライズから 未来の「大勢」に向けたイノベーションへ
アクセンチュア ソング・山崎孔輔氏、久田祐通氏
・プランニングに需要予測…AIをどう使う？ 花王が目指す「マーケティング5.0」
花王・吉田智保氏、石渡健祐氏、箕輪映友子氏

＜拡張するマーケティングのフロンティア＞
・データの民主化から共創型エコシステムへ ブロックチェーンがもたらす未来
河野友香氏（BranPeak／共創DAO）
・顧客に〈人間〉として出会う マーケティングをひらく「人類学的」な視点
水上 優氏（メッシュワーク）
・顧客価値の提供を企業全体で取り組む “総力戦”としてのマーケティング体制の構築
中東孝夫氏（日本アドバタイザーズ協会／クラレ）
・「炎上しない広告」を作るには DEI視点のアップデートが不可欠
趙 正美氏


今月の表紙は特別デザイン
おかげさまで本号を持って、月刊『宣伝会議』は通巻1000号を迎えました。2024年5月号で創刊70周年を迎えた本誌。約半年後に再び大きな節目となりました。今回も、毎号表紙デザインをお願いしているサン・アドのコピーライター・安藤隆氏とアートディレクター／グラフィックデザイナー・白井陽平氏に、アートディレクションとコピーをご担当いただきました。

■月刊『宣伝会議』／株式会社宣伝会議について
○主要読者／メーカーやサービス、流通小売など広告・マーケティング業務に携わる方
○発行元／株式会社宣伝会議
○判型／A4変型、平とじ、152ページ
○定価／1,500円（税込）
○創刊／1954年
○販売／全国有力書店ならびに定期購読
○株式会社宣伝会議は、1954年に創業したマーケティング・コミュニケーションの総合シンクタンク。マーケティングに関わるすべての人に向け、雑誌・書籍の出版や教育講座を全国展開しています。


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