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BtoB16カテゴリー・延べ3,200回答の大規模調査で検証する「想起・候補・選定」の構造。IDEATECH、EXIDEA発行『カテゴリーブランディング白書 2026』を支援
[26/05/21]
提供元：PRTIMES
提供元：PRTIMES
〜認知度91.0%のマネーフォワードを、第一想起首位の楽楽精算（28.9%）が選定で逆転。BtoBにおける「広く知られている」と「真っ先に思い出される」のズレを定量検証〜
ソートリーダーシップを生み出す白書コンテンツ「ハクピー(R)?」を提供する株式会社IDEATECH（本社：東京都港区、代表取締役社長：石川友夫）が調査企画・設計および調査実施を支援した『カテゴリーブランディング白書 2026』（株式会社EXIDEA発行）が公開されましたのでお知らせいたします。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/45863/649/45863-649-76ded2c34931428eeeee057571bfff98-1371x769.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
IDEATECHは、BtoBグロースを支援する株式会社EXIDEAが持つカテゴリーブランディング領域の専門知見を、調査データに裏付けられた白書として形にするため、16のBtoBカテゴリーを対象とした調査の企画・設計から実施・分析までを支援しました。独自データと客観的な分析に基づくコンテンツを通じて、BtoBマーケティング領域におけるソートリーダーシップの確立をサポートいたしました。
- 経費精算システム、会計クラウド、MAツール、電子契約、SEOツール、名刺管理、セールスイネーブルメントなど計16のBtoBカテゴリーにおいて、過去1年以内に選定・導入推進・検討に携わった担当者各200名・延べ3,200回答を対象に調査を実施。
- 「第一想起」「企業認知度」「選定候補」「選定実績」を共通フレームで設計し、商談以前から最終選定に至るまでの意思決定プロセスを、カテゴリーをまたいで比較可能な形に整理。
- カテゴリーごとに「想起→候補→選定」の連動・乖離パターンを一致型・逆転型・分散型などに類型化。「広く知られている企業」と「真っ先に思い出される企業」が別のブランドに宿る構造を、16カテゴリーを横断して一貫して検証。
主な調査結果（一例）
経費精算システム：第一想起首位は「楽楽精算」（28.9%）で、2位「マネーフォワード」（12.5%）に2倍以上の差に。一方、企業認知度では「マネーフォワード」が91.0%で首位となり、「広く知られている」と「真っ先に思い出される」は別のブランドに宿るとの構造となりました。選定実績でも楽楽精算（56.0%）がマネーフォワード クラウド経費（47.5%）を上回りました。
人材紹介サービス：第一想起首位のリクルートエージェントが、選定候補（68.5%）、選定実績（63.5%）でも一貫して首位を維持。第一想起での優位が候補フェーズで一気に拡大する典型例となりました。
タレントマネジメント領域：第一想起首位のカオナビが9.0%にとどまり、上位ブランドが拮抗する分散型市場と捉えています。SmartHR・カオナビは認知度78.0%で並ぶ一方、「このカテゴリーといえば」と問われたときの想起は分散しており、認知と想起のギャップが顕在化しています。
16カテゴリーを横断して、「想起→候補→選定」のパターンが一致型・逆転型・分散型などに類型化されることを定量的に検証しました。商談が始まる以前にショートリストの序列がほぼ決まる構造が、業界をまたいで一貫して確認されました。
発行元：株式会社EXIDEA
調査企画・実施：株式会社IDEATECH
調査対象：16のBtoBカテゴリーにおいて、過去1年以内に各カテゴリーのサービスの選定・導入推進・検討に携わった担当者
調査方法：インターネット調査
調査期間：2025年7月24日〜2026年2月10日(カテゴリーごとに順次実施)
有効回答：各カテゴリー200名／延べ3,200回答
▼カテゴリーブランディング白書 2026 ダウンロードURL
https://wa-concept.net/category-is/whitepaper_17/
業界内で信頼される存在となるためには、ソートリーダーシップ戦略が不可欠です。
ソートリーダーシップとは、特定の分野や業界において先見的な視点や深い洞察を持ち、それを積極的に発信することで社会や市場をリードする姿勢を指します。
新たな価値観やビジョンを提示し、周囲から「この分野ならこの人(企業)の意見が参考になる」と認められることが大きな特徴です。
ハクピーは、独自調査による一次データを含めた情報を積極的に発信し、特定の分野の専門家としてのソートリーダーシップを醸成します。
説得力と権威性を示すことで経営層や投資家からの信頼を獲得し、質の高いリードや商談創出を実現します。
▼ハクピーサービスサイト
https://ideatech.jp/service/hakupee/
会社名 ：株式会社ＥＸＩＤＥＡ（https://exidea.co.jp ）
所在地 ：〒104-0061 東京都中央区銀座1-20-14 KDX銀座一丁目ビル4階
代表者 ：小川 卓真
設 立 ：2013年5月
資本金 ：1,500万円
従業員数：89名（連結）※2025年4月末現在
事業内容：BtoBブランディング支援、BtoBマーケティング支援、
動画制作・動画マーケティング、マーケティングツール開発提供、
SEOコンサルティング、Webメディア運営
株式会社IDEATECH
会社名 ：株式会社IDEATECH
代表者 ：代表取締役社長 石川友夫
所在地 ：〒107-0062 東京都港区南青山2丁目11番17号 第一法規ビル3階
設立日 ：2010年2月
事業内容：１.IDEAコンテンツ事業
・リサーチマーケティング「リサピー(R)?」サービス
・レポートマーケティング「レポピー(R)?」サービス
・アニバーサリーマーケティング「アニピー(R)?」サービス
・Q&Aマーケティング「X-Questions(R)?」サービス
２.IDEAマーケティング事業
３.IDEAデザイン事業
４.IDEAセールス事業
５.PR戦略コンサルティングサービス
URL ：https://ideatech.jp
ソートリーダーシップを生み出す白書コンテンツ「ハクピー(R)?」を提供する株式会社IDEATECH（本社：東京都港区、代表取締役社長：石川友夫）が調査企画・設計および調査実施を支援した『カテゴリーブランディング白書 2026』（株式会社EXIDEA発行）が公開されましたのでお知らせいたします。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/45863/649/45863-649-76ded2c34931428eeeee057571bfff98-1371x769.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
IDEATECHは、BtoBグロースを支援する株式会社EXIDEAが持つカテゴリーブランディング領域の専門知見を、調査データに裏付けられた白書として形にするため、16のBtoBカテゴリーを対象とした調査の企画・設計から実施・分析までを支援しました。独自データと客観的な分析に基づくコンテンツを通じて、BtoBマーケティング領域におけるソートリーダーシップの確立をサポートいたしました。
- 経費精算システム、会計クラウド、MAツール、電子契約、SEOツール、名刺管理、セールスイネーブルメントなど計16のBtoBカテゴリーにおいて、過去1年以内に選定・導入推進・検討に携わった担当者各200名・延べ3,200回答を対象に調査を実施。
- 「第一想起」「企業認知度」「選定候補」「選定実績」を共通フレームで設計し、商談以前から最終選定に至るまでの意思決定プロセスを、カテゴリーをまたいで比較可能な形に整理。
- カテゴリーごとに「想起→候補→選定」の連動・乖離パターンを一致型・逆転型・分散型などに類型化。「広く知られている企業」と「真っ先に思い出される企業」が別のブランドに宿る構造を、16カテゴリーを横断して一貫して検証。
■白書情報｜カテゴリーブランディング白書 2026
本白書は、16のBtoBカテゴリー・延べ3,200回答の調査データに基づき、「第一想起」「選定候補」「選定実績」の三層構造を実証分析。既存カテゴリーで想起集合の上位に定着する戦略と、新規カテゴリーを自ら定義して第一想起を獲得する戦略について、原理原則と実行手順（カテゴリー定義・DBA資産化・SCBモデル・KPI管理）を整理しています。主な調査結果（一例）
経費精算システム：第一想起首位は「楽楽精算」（28.9%）で、2位「マネーフォワード」（12.5%）に2倍以上の差に。一方、企業認知度では「マネーフォワード」が91.0%で首位となり、「広く知られている」と「真っ先に思い出される」は別のブランドに宿るとの構造となりました。選定実績でも楽楽精算（56.0%）がマネーフォワード クラウド経費（47.5%）を上回りました。
人材紹介サービス：第一想起首位のリクルートエージェントが、選定候補（68.5%）、選定実績（63.5%）でも一貫して首位を維持。第一想起での優位が候補フェーズで一気に拡大する典型例となりました。
タレントマネジメント領域：第一想起首位のカオナビが9.0%にとどまり、上位ブランドが拮抗する分散型市場と捉えています。SmartHR・カオナビは認知度78.0%で並ぶ一方、「このカテゴリーといえば」と問われたときの想起は分散しており、認知と想起のギャップが顕在化しています。
16カテゴリーを横断して、「想起→候補→選定」のパターンが一致型・逆転型・分散型などに類型化されることを定量的に検証しました。商談が始まる以前にショートリストの序列がほぼ決まる構造が、業界をまたいで一貫して確認されました。
白書概要
白書名称：カテゴリーブランディング白書 2026発行元：株式会社EXIDEA
調査企画・実施：株式会社IDEATECH
調査対象：16のBtoBカテゴリーにおいて、過去1年以内に各カテゴリーのサービスの選定・導入推進・検討に携わった担当者
調査方法：インターネット調査
調査期間：2025年7月24日〜2026年2月10日(カテゴリーごとに順次実施)
有効回答：各カテゴリー200名／延べ3,200回答
▼カテゴリーブランディング白書 2026 ダウンロードURL
https://wa-concept.net/category-is/whitepaper_17/
■データと洞察で、業界カテゴリーにおける第一想起を実現するなら「ハクピー(R)?」
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/45863/649/45863-649-3b3741806842b957cdf81ca94080b3e3-1219x793.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]業界内で信頼される存在となるためには、ソートリーダーシップ戦略が不可欠です。
ソートリーダーシップとは、特定の分野や業界において先見的な視点や深い洞察を持ち、それを積極的に発信することで社会や市場をリードする姿勢を指します。
新たな価値観やビジョンを提示し、周囲から「この分野ならこの人(企業)の意見が参考になる」と認められることが大きな特徴です。
ハクピーは、独自調査による一次データを含めた情報を積極的に発信し、特定の分野の専門家としてのソートリーダーシップを醸成します。
説得力と権威性を示すことで経営層や投資家からの信頼を獲得し、質の高いリードや商談創出を実現します。
▼ハクピーサービスサイト
https://ideatech.jp/service/hakupee/
■会社概要
株式会社EXIDEA会社名 ：株式会社ＥＸＩＤＥＡ（https://exidea.co.jp ）
所在地 ：〒104-0061 東京都中央区銀座1-20-14 KDX銀座一丁目ビル4階
代表者 ：小川 卓真
設 立 ：2013年5月
資本金 ：1,500万円
従業員数：89名（連結）※2025年4月末現在
事業内容：BtoBブランディング支援、BtoBマーケティング支援、
動画制作・動画マーケティング、マーケティングツール開発提供、
SEOコンサルティング、Webメディア運営
株式会社IDEATECH
会社名 ：株式会社IDEATECH
代表者 ：代表取締役社長 石川友夫
所在地 ：〒107-0062 東京都港区南青山2丁目11番17号 第一法規ビル3階
設立日 ：2010年2月
事業内容：１.IDEAコンテンツ事業
・リサーチマーケティング「リサピー(R)?」サービス
・レポートマーケティング「レポピー(R)?」サービス
・アニバーサリーマーケティング「アニピー(R)?」サービス
・Q&Aマーケティング「X-Questions(R)?」サービス
２.IDEAマーケティング事業
３.IDEAデザイン事業
４.IDEAセールス事業
５.PR戦略コンサルティングサービス
URL ：https://ideatech.jp
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