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野球だけじゃなく「幸せ」に関する本です！ 書籍『「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう マーケッターが気づいた「効果と法則」』（牛窪恵・著／集英社刊）2026年3月5日発売
[26/03/05]
提供元：PRTIMES
提供元：PRTIMES
「推し活」が経済活動において見逃せないほどの影響を与える昨今、阪神ファンの推し活から学べる「幸福感の魔法」を、マーケッターで自身も阪神ファンの牛窪恵さんが、マーケティング視点で分析した書籍です
【刊行の背景】
★「おひとりさま」「草食系」など数々の流行語を世に広め、「ホンマでっか!?ＴＶ」ほかテレビのコメンテーターでもおなじみのマーケッター・牛窪恵さん。大学教授でＭＢＡホルダーでもある著者が、推し活と行動経済学などの研究を経て導き出した「Well-being（幸福感）」に繋がるキーワード、それが「阪神ファンと熱狂」でした。
★みずからも熱狂的な阪神ファンで、毎年40試合前後を球場で観戦する著者だからこそ気づいた、彼らの体感的リアリティと行動心理の意外な関係。本書を読むことで、阪神ファン自身も気づいていない「幸福感」に繋がるヒントが、数多く得られるはずです。
★本書ではそうした実践的ヒントを、著名なマーケティング理論や女性ファン「TORACO」約3000人への調査・取材を通して独自分析し、わかりやすく展開します。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/11454/836/11454-836-9eeb94b8500d655fa769bc4d996cabfb-1807x2594.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
同書書影
『「幸福感」に満たされたいなら 阪神ファンを知りましょう マーケッターが気づいた「効果と法則」』
牛窪恵・著
2026年3月5日発売
定価：1,760円（10％税込）
四六判／224ページ
ISBN:978-4-08-790234-1
◆集英社オンラインに抜粋記事掲載◆
https://shueisha.online/feature/tigers_fan
【効果と法則とは…】
■報酬の予測誤差＝「ダメな子ほど可愛い」が喜びをもたらす
■プラシーボ効果＝前向きな「思い込み」こそが幸運を呼ぶ
■ファンベース効果＝「熱狂」こそが幸福度を高める
■サンクコスト効果＝「今後も私（僕）がいなきゃ」が愛着を生む
■幸せの損益分岐点＝「小さな幸せ」の積み重ねが、幸福度を高める
■PERMAモデル＝「没頭」こそが、幸福持続の源泉に
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/11454/836/11454-836-d1941c423d2fb59cd12b4d9dbe3e70f4-858x656.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
写真は2025 年9 月、阪神のセ・リーグ優勝当日
＜著者・牛窪 恵氏 プロフィール＞うしくぼ・めぐみ／マーケッター。立教大学大学院修了。同客員教授。経営管理学修士（ＭＢＡ）。インフィニティ代表取締役。
01 年にマーケティング会社を起業。企業各社との商品・サービス開発に取り組み、「おひとりさま」「草食系」「年の差婚」等を世に広める。テレビのコメンテーターとしても活躍中。阪神タイガースの大ファン。推しは、森下翔太選手。
【刊行の背景】
★「おひとりさま」「草食系」など数々の流行語を世に広め、「ホンマでっか!?ＴＶ」ほかテレビのコメンテーターでもおなじみのマーケッター・牛窪恵さん。大学教授でＭＢＡホルダーでもある著者が、推し活と行動経済学などの研究を経て導き出した「Well-being（幸福感）」に繋がるキーワード、それが「阪神ファンと熱狂」でした。
★みずからも熱狂的な阪神ファンで、毎年40試合前後を球場で観戦する著者だからこそ気づいた、彼らの体感的リアリティと行動心理の意外な関係。本書を読むことで、阪神ファン自身も気づいていない「幸福感」に繋がるヒントが、数多く得られるはずです。
★本書ではそうした実践的ヒントを、著名なマーケティング理論や女性ファン「TORACO」約3000人への調査・取材を通して独自分析し、わかりやすく展開します。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/11454/836/11454-836-9eeb94b8500d655fa769bc4d996cabfb-1807x2594.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
同書書影
『「幸福感」に満たされたいなら 阪神ファンを知りましょう マーケッターが気づいた「効果と法則」』
牛窪恵・著
2026年3月5日発売
定価：1,760円（10％税込）
四六判／224ページ
ISBN:978-4-08-790234-1
◆集英社オンラインに抜粋記事掲載◆
https://shueisha.online/feature/tigers_fan
【効果と法則とは…】
■報酬の予測誤差＝「ダメな子ほど可愛い」が喜びをもたらす
■プラシーボ効果＝前向きな「思い込み」こそが幸運を呼ぶ
■ファンベース効果＝「熱狂」こそが幸福度を高める
■サンクコスト効果＝「今後も私（僕）がいなきゃ」が愛着を生む
■幸せの損益分岐点＝「小さな幸せ」の積み重ねが、幸福度を高める
■PERMAモデル＝「没頭」こそが、幸福持続の源泉に
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/11454/836/11454-836-d1941c423d2fb59cd12b4d9dbe3e70f4-858x656.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
写真は2025 年9 月、阪神のセ・リーグ優勝当日
＜著者・牛窪 恵氏 プロフィール＞うしくぼ・めぐみ／マーケッター。立教大学大学院修了。同客員教授。経営管理学修士（ＭＢＡ）。インフィニティ代表取締役。
01 年にマーケティング会社を起業。企業各社との商品・サービス開発に取り組み、「おひとりさま」「草食系」「年の差婚」等を世に広める。テレビのコメンテーターとしても活躍中。阪神タイガースの大ファン。推しは、森下翔太選手。
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