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香港のオークションサイト利用動向調査（2011年5月）〜香港における淘宝の普及率が約40％増加〜
[11/05/26]
提供元：DreamNews
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昨年の6月に日本最大のオークションサイトであるYahoo!オークション（ヤフー株式会社）が、中国のアリババ・グループが保有するオークションサイト淘宝（Taobao.com）との提携を発表しました。この提携によって、日本と中国のインターネットユーザーはより手軽に海外と商品の売買を行うことが可能となり、オンラインオークション業界に大きな衝撃が走りました。このように大きな変容を見せているアジアのオンラインC2Cオークション業界ですが、アジア主要地域における同業界の普及率の推移を比較すると、2010年3月から2011年3月の期間においては多くの国でほぼ横ばいか、微減する結果となりました。普及率を増加させた地域は、中国と香港のみであり、香港は前年同月比で普及率が約20％増加しています。（図表1）
Yahoo!オークションと淘宝が堅調にユーザー数を伸ばしていることが香港におけるオークションサイトの普及率が増加した要因として考えられます。2010年3月から2011年3月までの各オークションサイトの普及率を比較すると、Yahoo!オークションの普及率が約25％増加、淘宝は約40％増加しています。（図表2）※Yahoo!香港と淘宝に関しては日本とは異なり提携関係にはありません。
淘宝の普及率の増加は同サイトのみを利用するユーザー数が増加しただけではなく、これまでYahoo!オークションを利用してきたユーザーにも浸透してきていることが考えられます。香港のYahoo!オークションユーザーに占める淘宝を利用したユーザーの割合を同期間で比較すると、2011年2月に約20％低下したものの、2010年3月から2010年10月の半年では、Yahoo!オークションに占める淘宝ユーザーの割合が約30％増加しており、着実にYahoo!オークションユーザーを獲得していることが推察されます。（図表3）また、興味深い点としては、淘宝を運営するアリババ・グループの株式の約40％をYahoo!Inc.が保有し、アリババ・グループの株主に名を連ねている点です。実際中国においては、アリババ・グループがYahoo! Inc.から譲り受けたYahoo!中国を運営しており、香港におけるYahoo!オークションと淘宝の戦いは同じグループ間でのシェア争いとも言えます。
このようにYahoo! Inc.を中心にYahoo!香港とアリババ・グループがシェアを競い合っている香港のオンラインオークション業界ですが、現在Yahoo! Inc.とアリババ・グループの関係に暗雲が立ちこめています。2011年5月上旬にアリババ・グループが同社のオンライン決済サービスであるアリペイを、株主であるYahoo! Inc.に報告せずに分離させたため、Yahoo! Inc.の株価が大きく下落する事態が発生しました。今後、2企業の関係が悪化し、アリババ・グループがYahoo! Inc.から独立するような事態になった場合、香港のオンラインオークション業界におけるシェア争いはさらに熾烈を極めると予想されます。
コムスコア社のメディアメトリックスでは、企業が保有するウェブサイトをグループ化してネット視聴率の測定や海外のインターネット動向を企業単位で調査することも可能となっており、今後とも変化が予想される香港のオークション業界を通じて、世界的なインターネット企業間の縮図としてみることも重要となります。
■調査主旨及び要綱
【調査主旨】
アジアのオークションサイト利用動向を調査
【調査要綱】
・ データソース：コムスコア社が提供するネット視聴率データ、メディアメトリックス（香港データ）
・ 調査方法：コムスコア社が保有する調査対象パネルのインターネット使用データを基とした統計予測
・ 調査期間：2011年3月度集計
＜検索サービス定義＞
本調査におけるオークションサイトとは、C2Cの取引が主となっているサイトのみを対象とし、B2Bのオークションサイトは含まれていません。また、PCのみを対象としており、携帯そのたタブレット等の非PCデバイスは含みません。
【会社概要】
■会社名 アウンコンサルティング株式会社
■代表者 代表取締役 信太 明
■設 立 １９９８年６月８日
■資本金 ３３９，５７６千円
■所在地 東京都文京区後楽１−１−７ グラスシティ後楽
■ＴＥＬ ０３−５８０３−２７２７
■ＦＡＸ ０３−５８０３−２７５０
■ＵＲＬ http://www.auncon.co.jp/
■E-Mail sp@auncon.co.jp
■事業内容 アジア圏を中心としたグローバルマーケティング支援（多言語のウェブ制作・メディア運営・販促支援・翻訳）
【調査に関するお問い合わせ】
■会社名 アウンコンサルティング株式会社
■ＴＥＬ ０３−５８０３−２７７７
■ＦＡＸ ０３−５８０３−２７５０
■E-Mailresearch@auncon.co.jp
Yahoo!オークションと淘宝が堅調にユーザー数を伸ばしていることが香港におけるオークションサイトの普及率が増加した要因として考えられます。2010年3月から2011年3月までの各オークションサイトの普及率を比較すると、Yahoo!オークションの普及率が約25％増加、淘宝は約40％増加しています。（図表2）※Yahoo!香港と淘宝に関しては日本とは異なり提携関係にはありません。
淘宝の普及率の増加は同サイトのみを利用するユーザー数が増加しただけではなく、これまでYahoo!オークションを利用してきたユーザーにも浸透してきていることが考えられます。香港のYahoo!オークションユーザーに占める淘宝を利用したユーザーの割合を同期間で比較すると、2011年2月に約20％低下したものの、2010年3月から2010年10月の半年では、Yahoo!オークションに占める淘宝ユーザーの割合が約30％増加しており、着実にYahoo!オークションユーザーを獲得していることが推察されます。（図表3）また、興味深い点としては、淘宝を運営するアリババ・グループの株式の約40％をYahoo!Inc.が保有し、アリババ・グループの株主に名を連ねている点です。実際中国においては、アリババ・グループがYahoo! Inc.から譲り受けたYahoo!中国を運営しており、香港におけるYahoo!オークションと淘宝の戦いは同じグループ間でのシェア争いとも言えます。
このようにYahoo! Inc.を中心にYahoo!香港とアリババ・グループがシェアを競い合っている香港のオンラインオークション業界ですが、現在Yahoo! Inc.とアリババ・グループの関係に暗雲が立ちこめています。2011年5月上旬にアリババ・グループが同社のオンライン決済サービスであるアリペイを、株主であるYahoo! Inc.に報告せずに分離させたため、Yahoo! Inc.の株価が大きく下落する事態が発生しました。今後、2企業の関係が悪化し、アリババ・グループがYahoo! Inc.から独立するような事態になった場合、香港のオンラインオークション業界におけるシェア争いはさらに熾烈を極めると予想されます。
コムスコア社のメディアメトリックスでは、企業が保有するウェブサイトをグループ化してネット視聴率の測定や海外のインターネット動向を企業単位で調査することも可能となっており、今後とも変化が予想される香港のオークション業界を通じて、世界的なインターネット企業間の縮図としてみることも重要となります。
■調査主旨及び要綱
【調査主旨】
アジアのオークションサイト利用動向を調査
【調査要綱】
・ データソース：コムスコア社が提供するネット視聴率データ、メディアメトリックス（香港データ）
・ 調査方法：コムスコア社が保有する調査対象パネルのインターネット使用データを基とした統計予測
・ 調査期間：2011年3月度集計
＜検索サービス定義＞
本調査におけるオークションサイトとは、C2Cの取引が主となっているサイトのみを対象とし、B2Bのオークションサイトは含まれていません。また、PCのみを対象としており、携帯そのたタブレット等の非PCデバイスは含みません。
【会社概要】
■会社名 アウンコンサルティング株式会社
■代表者 代表取締役 信太 明
■設 立 １９９８年６月８日
■資本金 ３３９，５７６千円
■所在地 東京都文京区後楽１−１−７ グラスシティ後楽
■ＴＥＬ ０３−５８０３−２７２７
■ＦＡＸ ０３−５８０３−２７５０
■ＵＲＬ http://www.auncon.co.jp/
■E-Mail sp@auncon.co.jp
■事業内容 アジア圏を中心としたグローバルマーケティング支援（多言語のウェブ制作・メディア運営・販促支援・翻訳）
【調査に関するお問い合わせ】
■会社名 アウンコンサルティング株式会社
■ＴＥＬ ０３−５８０３−２７７７
■ＦＡＸ ０３−５８０３−２７５０
■E-Mailresearch@auncon.co.jp
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