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女性の購買行動に関する調査
〜 商材、年代によって異なる意識、行動とは？ 〜

株式会社アイ・エム・ジェイ（JASDAQ 4305）のグループ会社である株式会社IMJモバイル（本社：東京都目黒区 代表取締役社長：川合 純一）は、「女性の購買行動に関する調査」を実施いたしました。

調査期間は2011年5月26日〜5月27日、有効回答数は620名から得られました。

調査結果概要2011年4月に実施した男性ユーザーを対象とした調査(※)に続き、商材ごとに購買行動に関する調査を実施し、特徴のあった「服（プライベート用）」「家電・電化製品（自分専用）」「医薬品・サプリ・ダイエット用品」の3ジャンルについて購入のきっかけとなる情報源、購入する際の後押し、購入する場所をレポートとしてまとめました。



服（プライベート用）
10代20代女性では友達や家族、店員の薦めが購入の後押しとなり、一方、30代40代女性では割引・クーポンや送料無料などの金銭的価値に直結する点を回答するユーザーが多く、年代によって差がみられました。

家電・電化製品（自分専用）
クチコミサイト上の情報が購入するきっかけとして最も多く、次ぐ2位は男性では6位であった店員のオススメとなりました。店員のオススメは年代が高いほどきっかけとなることが伺えます。

医薬品・サプリ・ダイエット用品
40代女性は専門家の評価や特典（サンプル品）が購入の後押しとなり、実店舗だけでなくサイバーモールやECサイトなどのネットを利用して購入している様子がみられました。


(※) IMJ モバイル調査（2011年4月）：「男性の購買行動に関する調査」
http://www.imjmobile.co.jp/news/report_20110419-305.html


※詳細は、以下の資料をご参照下さい。
http://www.imjmobile.co.jp/news/report_20110706-313.html

※モバイルナレッジラボとは
ＩＭＪモバイルのモバイルナレッジラボは、日々進化を続けるモバイルを取り巻くさまざまなテーマについて、多様な視点から調査・分析を行い、ナレッジ化し、世の中に発信していくことを目的として活動を行っています。

株式会社IMJモバイル 会社概要

株式会社アイ・エム・ジェイのグループ企業であるIMJモバイルは、調査分析から戦略立案、ユーザビリティ設計、クリエイティブ、システム開発、運用までのフルサービス＆ワンストップサービスを提供しております。国内最大級の実績と経験をベースに、スマートフォンを含めたモバイル領域において、企業のデジタルマーケティングをサポートいたします。

●社名株式会社IMJモバイル
●本社　：　東京都目黒区青葉台3-6-28 住友不動産青葉台タワー
●URL　：　 http://www.imjmobile.co.jp/
●設立　：　2000年7月18日
●資本金　：　3億963万7500円（2011年3月末現在）
●従業員数　：　246名（2011年3月末現在）
●事業内容　：　携帯公式サイト企画・運営事業、携帯メディア、広告事業、携帯サイト構築・運営代行事業、携帯ソリューション事業等

本件に関するお問合せ先
■調査に関するお問合せ先
株式会社 IMJモバイル http://www.imjmobile.co.jp/
マーケティング本部プランニング室
TEL：03-6415-4352

■プレスからのお問合せ先
株式会社アイ・エム・ジェイ http://www.imjp.co.jp/
広報室 広報グループ
TEL：03-6415-4257 E-mail：irpr@imjp.co.jp