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潮流レポート 第2回（後編）
マルチデバイスが引き起こす購買行動革命
― 逆流し、分岐し、チャネル分化を生み出す、新しい購買プロセス ―


株式会社アイ・エム・ジェイ（本社：東京都目黒区 代表取締役社長：廣田 武仁 以下、IMJ）とそのグループ会社である株式会社シンクエージェント（本社：東京都目黒区 代表取締役社長：川合 純一）は、生活者の実生活に今何が起きているのかを明らかにし、世の中の潮流を読み取った「潮流レポート」を発信しています。

今回は、スマートフォンを保有することで生活者の購買行動、クチコミ行動に変化が起きているかを検証するために、昨年12月に実施した消費者調査の結果を踏まえ、「クチコミ行動」に焦点を置いた前編（2012年3月発表）に続き、後編として「購買行動」に焦点を置いたレポートをお送りします。


トピック

・ ショッピングにおける“メディアの一方通行（OneWay）”の終焉
・ ショッピングの場は「知り場」⇒「選び場」⇒「買い場」といった棲み分け構造へ
・ メディアやデバイスの併用、使い分けが進展
・ ライフステージと商品ジャンルが、商品認知に大きく影響する
・ 商品ジャンルが生活者の購買プロセスを左右する
・ 初期認知メディアとその後のデバイス行動


■ これまでの潮流レポート
第1回： 「記号で会話を始めた生活者たち」 （2011年10月）
http://www.imjp.co.jp/FileUpload/files/documents/release/2011/imj20111028.pdf

第2回： 「クチコミは「量」より「質」の改善へ」 （2012年3月）
http://www.imjp.co.jp/FileUpload/files/documents/release/2012/imj20120322.pdf

調査概要

・調査方法 ： インターネットリサーチ
・調査地域 ： 全国
・調査対象 ： 20〜49歳の以下の条件にあてはまるスマートフォンを保有している男女
（※調査会社が保有する調査パネル）
・6ヶ月以内に3万円以上の家電製品を購入
・6ヶ月以内に5千円以上の化粧品を購入
・6ヶ月以内に2週間以上検討してアパレル商品を購入
・6ヶ月以内に引っ越しをし、かつ、その際に不動産契約の検討に関与した
・有効回答数 ： 824サンプル
・調査日時 ： 2011年12月13日〜12月14日

各社概要

【株式会社アイ・エム・ジェイについて】 （http://www.imjp.co.jp/）
インターネット領域に軸足をおき、Web及びモバイルインテグレーション事業における豊富な知見・実績を強みに、TVやスマートフォンを含むマルチデバイス対応、更には戦略策定・集客・分析（Webデータ解析・効果検証等）まで様々なソリューションをワンストップで提供することで、顧客のデジタルマーケティング活動におけるROI（投資対効果）最適化を実現いたします。


【株式会社シンクエージェントについて】 （http://www.think-agent.co.jp/）
シンクエージェントは、リアル事業も包括したコンサルティングサービスを展開しております。「Web戦略コンサルティング」「事業コンサルティング」「リサーチ＆解析」「組織＆業務改善」を柱に、特に新規事業開発や、オンラインチャネル戦略に関して多数の実績があります。

お問い合わせ先

調査に関するお問合せ先
株式会社アイ・エム・ジェイ／IMJモバイル
マーケティング本部 プランニング室
TEL：03-6415-4352

報道機関からのお問合せ先
株式会社アイ・エム・ジェイ （http://www.imjp.co.jp/）
広報室 広報グループ
TEL：03-6415-4257 E-mail：irpr@imjp.co.jp