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調査概要

◆今回、「エナジードリンクの飲用実態と今後のニーズ」を探るべく、月に1回以上「レッドブル」「バーン」「モンスター」のいずれかを飲用している高校生以上40代の男女515人、及び飲用していない人103人を対象にアンケート調査を実施した。

◆調査の結果、エナジードリンクを飲んでいるのは「男性」「30代」「会社員」「未婚」「アクティブ派」の人で多いことがわかった。また、こうしたユーザーはエナジードリンクに対して、「気分が高まる」「アクティブになれる」といった前向きなイメージを持ち、さらには「気合いを入れる」「眠気覚まし」「集中力を高める」ために飲用するというエナジードリンク独自の飲み方も確立している。

◆今後、エナジードリンクを飲みたい人は7割強で、特に「10代」「20代」の若い年代で意向が高いという結果になった。また、今後求める商品像としては「気分や目的によって商品を選びたい」というニーズが確認されたことから、シーン・コンセプト提案が有効といえる。具体的には、「寝不足の時」「車などを運転する時」「スポーツ・運動をする時」などのシーンや、「集中力アップ」を目的とした商品提案が新たな需要獲得に繋がると考えられる。

■調査方法
　WEBによるアンケート調査
　調査エリア：全国
　被験者のスクリーニング条件：月に1回以上「レッドブル」「バーン」「モンスター」のいずれかを飲用している高校生以上40代の男女515人、及び飲用していない人103人
　有効サンプル数：618
　
■報告書体裁
　体裁：A4判カラーコピー製本＋CD-ROM版
　頁数：134頁
　分析編／集計編
　データ編（基本クロス集計・ローテ゛ータ・調査票）

■定　価：360,000円+税
■発刊日：2012年7月27日

TPC消費者レポートNo.164「エナジードリンクの飲用実態と今後のニーズ」
-今後のターゲットは20代以下！目的・シーン別の提案が有効-
詳細はこちら＞＞http://www.tpc-osaka.com/detail.php?prod_code=cr610120191


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