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概要
◆今回、ヘアカラートリートメントの購入・使用実態を探るべく、白髪が気になる女性621人を対象にアンケート調査を実施した。

◆その結果、数ある白髪染め・ケア方法・種類のなかで、ヘアカラートリートメントを選択した理由としては、「トリートメント効果」「髪にやさしい」「イヤな臭いがしない・少ない」「低刺激」「頭皮にやさしい」などが挙がり、他の方法・種類より期待していることがわかった。

◆また、ヘアカラートリートメント使用経験者の8割近い人が、その他の白髪染め・ケアを併用している。併用をはじめたきっかけの多くは、美容室で白髪染め・ケアをしたいが時間・費用面で通えないことや次回その他の方法で白髪染め・ケアするまでのつなぎのためである。

◆今後のヘアカラートリートメントの使用意向については、使用経験者の5割以上が今後（も）使用したいと回答。そのうち7割以上は、ヘアカラートリートメントをベースにした白髪染め・ケアを望んでいる。また、ヘアカラートリートメントに期待することは、白髪染め効果に加え、利便性や髪・頭皮へのやさしさなど安心・安全性を重視する傾向が見られた。

◆本報告書では、超高齢社会を迎えることが予測される日本において、需要拡大が予測される白髪染め・ケア市場で参入企業が相次ぐヘアカラートリートメントの可能性と課題を提示している。

■調査方法
インターネットによるアンケート調査
有効サンプル数：621名
調査地域：全国
抽出条件：40〜60代の白髪が気になる一般女性かつヘアカラートリートメント使用者：435名（各年代145名）/未使用者：186名（各年代62名）

■調査ポイント
1．白髪への意識と白髪染めケアの実態
2．ヘアカラートリートメントの認知度と使用度
3．ヘアカラートリートメントの選択・購入ポイント
4．ヘアカラートリートメントの乗り換え状況・使用中止・未使用の理由
5．ヘアカラートリートメントの併用状況
6．ヘアカラートリートメントの期待度と満足度
7．ヘアカラートリートメントの商品評価
8．ヘアカラートリートメントの今後の需要性
9．ヘアカラートリートメントの今後の商品ニーズ
TPC消費者調査レポートNo.185
『ヘアカラートリートメントの購入・使用実態とニーズ探索調査』
―ヘアカラートリートメントの可能性と課題を探る―
詳細はこちら＞＞http://www.tpc-osaka.com/fs/bibliotheque/cr210130233
体裁：A4判カラーコピー製本約114頁＋CD-ROM版
※CD-ROM版には、レポート編・データ編（基本クロス集計・ローデータ・調査票）を収録しています。
発刊日：2013年10月25日
頒 　価：230,000円（税抜）

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