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≪どうせ、大手のようには売れないのだから、万人ウケする製品を作っても仕方ない！？≫

　「わさビーフ」という商品名で愛されているポテトチップス。この商品をつくっている会社をご存じでしょうか？　会社名がすぐに浮かぶ人はきわめて少ないでしょう。正解は、「山芳製菓株式会社」です。ポテトチップス業界ではシェア3位ながらも、カルビー、湖池屋によるほぼ「寡占市場」さながらの中、ユニークな商品を数多く打ち出すことで奮闘している会社です。

　本書『「わさビーフ」したたかに笑う。業界3位以下の会社のための商品戦略』では、この山芳製菓の商品戦略を取り上げながら、業界シェアトップ以外の会社、主に中小企業が、どのように商品開発を行い、生き残りをかけていけばよいのか、その手法や考え方を紹介しています。

　著者の濵畠氏は全国の商品開発・マーケティング担当者約1000人が集まる「商品開発の会」幹事として、山芳製菓の商品開発現場に直接入って取材を行い、会長はじめ多くの現場担当者に取材を行いました。
　そこでわかった、中小企業ならではの生き残り戦略、ユニークな商品のつくり方、大手とは違うブランド戦略の手法などをひも解きます。

　シェアトップではない多くの会社において、日々奮闘する商品開発担当者へのヒントが多い1冊になっています。


【商品概要】
・商品名　　　　　『「わさビーフ」したたかに笑う。業界3位以下の会社のための商品戦略』
・著者名　　　　　濵畠　太
・ISBNコード　　 978-4-7569-1673-0
・ジャンル　　　　マーケティング・商品開発
・小売価格　　　 1785円（税込）
・発売日　　　　　2013年12月15日
・販売店　　　　　全国の書店、ネット書店

・目次
　　第1章　　 開発力の秘密はここにあった！
　　第2章　　 大手ができないことがある！
　　第3章　　 発想の良しあしに企業規模なんて関係ない
　　第4章　　 消費者にどこまで寄り添えるか
　　第5章　 　小さく効率的なブランド戦略


【会社概要】
会社名　有限会社　明日香出版社
代表者　代表取締役　石野 栄一
所在地　東京都文京区水道2-11-5
TEL　03-5395-7650
FAX　03-5395-7654
URL　http://www.asuka-g.co.jp/
事業内容　出版業


【本件に関するお問い合わせ】
編集担当　田中裕也
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E-Mail　tanaka@asuka-g.co.jp