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鷹野義昭・著『モノ売る地方CM コト得るPR動画 日本中の心をつかむマーケティング戦略』株式会社幻冬舎ルネッサンス新社より2018年9月20日に発売！
[18/10/18]
提供元：DreamNews
提供元：DreamNews
話題の地方CM・PR動画の実例に学ぶ！
「モノを売る」「コトを伝える」ための
マーケティング戦略とは。
インパクトの強いCM 、長期スパンでブランドを
印象付けていく心地良いイメージ醸成CM……
そんなテレビCMは今では激減し、エッジに欠けた
無難なCMが増える一方で、地方で展開するローカルCM や
PR 動画は「記憶に残り、深く心に刻まれる」ものが急増。
とはいえ、「勝てるCM・PR 動画」は一握りに過ぎず、
失敗例も多数存在する。その分岐点はどこにあったのか、
「確実にモノを売る、コトを伝える」ためには、
どのように制作して仕掛けていけばよいのか――。
本書では、制作現場担当者への徹底取材を重ね、
「広告主や自治体の思い」、「制作サイドの戦略」、
「第三者である専門家の分析」など、多角的な視点で
「地方CM」と「PR動画」を徹底解剖。
CM スポンサーとなる経営者はもちろん、企業や自治体の広告・広報担当者、広告制作関係のスタッフから
テレビ局などのメディア関係者、マーケティングを学びたい学生、CM・動画ファン、ふだんCM や
動画に触れている一般の視聴者まで、日本全国100の実例から楽しく学べる「マーケティングの基礎」と、
“ アイディア満載” そして“ 自由奔放” な、日本が誇る地方CM・PR 動画の奥深い世界を紹介。
■目次
第１章 「攻める！」「アツい！」 ローカルCM 地方PR動画 知らなきゃ損するおもしろさ!?
第２章 ローカルCM 地方PR動画を 足元から考えてみよう
第３章 地方CM・PR動画 全国の実例に学ぶマーケティング戦略とアイディア
第４章 はじめの１歩の企画から制作、PR動画拡散までのマル秘テクニック
第５章 シリーズCM 連作PR動画のチカラ
第６章 効果測定から生まれる「次の打ち手」
第７章 地方CM・PR動画 ナイショの話 こぼれ話も盛りだくさん!?
Column
・必見！ グッドなローカルCMたちに出会えるサイト『ぐろ〜かるCM研究所』とは？
・ターゲットの設定「関係ないものをみせられても……？？？」
・有名タレントがむしろ“足かせ”に
・５日間で公開中止となった「あの炎上PR動画」のその後
・プロポーザル・競合プレゼンの有効な活用と決定方法
・良いパートナー選びのためのプロポーザルで失敗しない７つの法則
・再生回数「千回未満」が半数以上、「1万回未満」が約９割！
・客観的データの収集、マーケティングリサーチとは
・市長対談：長野県小諸市長 小泉俊博さん「 PR動画の主演男優でもあるトップに聞く」
・地方PR動画は、行政主導の制作ばかりではない
■著者略歴
鷹野義昭（たかの よしあき）
株式会社テムズ 代表取締役／ぐろ〜かるCM研究所 所長／日本広告学会正会員
長野県小諸市出身。国立大学法人電気通信大学経営工学科卒業。
大手広告代理店のマーケティングプランナーを経て、 現職。
1,000 素材を超えるテレビCM のマーケティング戦略立案・調査分析・コンサルティングに
30 年以上携わる。コメンテータとして「めざましテレビ」などのテレビ番組に多数出演。
著書に 『CM 好感度No.1 だけどモノが売れない謎〜明日からテレビCM がもっと面白くなる
マーケティング入門〜』（ビジネス社）。
【画像 http://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000182648&id=bodyimage1】
■書籍紹介
書 名 ：モノ売る地方CM コト得るPR動画 日本中の心をつかむマーケティング戦略
著 者 ：鷹野義昭
定 価 ： 1,620円（本体価格1,500円＋税）
発行日： 2018年9月20日
判 型： A5判、144頁
発行元：株式会社幻冬舎メディアコンサルティング
発売元：株式会社幻冬舎
ISBN ： 9784344918030
■販売サイト
・Amazon⇒ https://www.amazon.co.jp/dp/4344918037/
・紀伊国屋書店ウェブストア⇒ https://www.kinokuniya.co.jp/f/dsg-01-9784344918030
・honto⇒ https://honto.jp/netstore/pd-book_29271014.html
「モノを売る」「コトを伝える」ための
マーケティング戦略とは。
インパクトの強いCM 、長期スパンでブランドを
印象付けていく心地良いイメージ醸成CM……
そんなテレビCMは今では激減し、エッジに欠けた
無難なCMが増える一方で、地方で展開するローカルCM や
PR 動画は「記憶に残り、深く心に刻まれる」ものが急増。
とはいえ、「勝てるCM・PR 動画」は一握りに過ぎず、
失敗例も多数存在する。その分岐点はどこにあったのか、
「確実にモノを売る、コトを伝える」ためには、
どのように制作して仕掛けていけばよいのか――。
本書では、制作現場担当者への徹底取材を重ね、
「広告主や自治体の思い」、「制作サイドの戦略」、
「第三者である専門家の分析」など、多角的な視点で
「地方CM」と「PR動画」を徹底解剖。
CM スポンサーとなる経営者はもちろん、企業や自治体の広告・広報担当者、広告制作関係のスタッフから
テレビ局などのメディア関係者、マーケティングを学びたい学生、CM・動画ファン、ふだんCM や
動画に触れている一般の視聴者まで、日本全国100の実例から楽しく学べる「マーケティングの基礎」と、
“ アイディア満載” そして“ 自由奔放” な、日本が誇る地方CM・PR 動画の奥深い世界を紹介。
■目次
第１章 「攻める！」「アツい！」 ローカルCM 地方PR動画 知らなきゃ損するおもしろさ!?
第２章 ローカルCM 地方PR動画を 足元から考えてみよう
第３章 地方CM・PR動画 全国の実例に学ぶマーケティング戦略とアイディア
第４章 はじめの１歩の企画から制作、PR動画拡散までのマル秘テクニック
第５章 シリーズCM 連作PR動画のチカラ
第６章 効果測定から生まれる「次の打ち手」
第７章 地方CM・PR動画 ナイショの話 こぼれ話も盛りだくさん!?
Column
・必見！ グッドなローカルCMたちに出会えるサイト『ぐろ〜かるCM研究所』とは？
・ターゲットの設定「関係ないものをみせられても……？？？」
・有名タレントがむしろ“足かせ”に
・５日間で公開中止となった「あの炎上PR動画」のその後
・プロポーザル・競合プレゼンの有効な活用と決定方法
・良いパートナー選びのためのプロポーザルで失敗しない７つの法則
・再生回数「千回未満」が半数以上、「1万回未満」が約９割！
・客観的データの収集、マーケティングリサーチとは
・市長対談：長野県小諸市長 小泉俊博さん「 PR動画の主演男優でもあるトップに聞く」
・地方PR動画は、行政主導の制作ばかりではない
■著者略歴
鷹野義昭（たかの よしあき）
株式会社テムズ 代表取締役／ぐろ〜かるCM研究所 所長／日本広告学会正会員
長野県小諸市出身。国立大学法人電気通信大学経営工学科卒業。
大手広告代理店のマーケティングプランナーを経て、 現職。
1,000 素材を超えるテレビCM のマーケティング戦略立案・調査分析・コンサルティングに
30 年以上携わる。コメンテータとして「めざましテレビ」などのテレビ番組に多数出演。
著書に 『CM 好感度No.1 だけどモノが売れない謎〜明日からテレビCM がもっと面白くなる
マーケティング入門〜』（ビジネス社）。
【画像 http://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000182648&id=bodyimage1】
■書籍紹介
書 名 ：モノ売る地方CM コト得るPR動画 日本中の心をつかむマーケティング戦略
著 者 ：鷹野義昭
定 価 ： 1,620円（本体価格1,500円＋税）
発行日： 2018年9月20日
判 型： A5判、144頁
発行元：株式会社幻冬舎メディアコンサルティング
発売元：株式会社幻冬舎
ISBN ： 9784344918030
■販売サイト
・Amazon⇒ https://www.amazon.co.jp/dp/4344918037/
・紀伊国屋書店ウェブストア⇒ https://www.kinokuniya.co.jp/f/dsg-01-9784344918030
・honto⇒ https://honto.jp/netstore/pd-book_29271014.html
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