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さようならMacアドレス、こんにちはSSID。 ~Wi-FiのMacアドレスに代わるマーケティング分析のテクノロジーを発明~
[21/10/26]
提供元：DreamNews
提供元：DreamNews
Oxyzen（オキシゼン）株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長CEO：松井 康至）は、オフラインデータ（スマートフォンのMacアドレスなど）を独自のWi-Fiセンサーで取得し、人々の動きや属性の把握や効果測定用に詳細分析サービスを提供していますが、新たにSSIDを使った方法を発明し、2021年10月11日（月）に特許の出願をいたしました。
■発明と開発の背景〜Macアドレスのランダム化〜
Oxyzenでは数年前からSSIDを使って訪日外国人の分析を行っていますが、人々の移動などの分析はWi-FiのMacアドレスを使って実施していました。しかしながら、昨年のiOS14からいわゆるMacアドレスのランダム化の影響が顕著になり、現在でも依然として意味のある分析は行えるものの、将来的にはリスクを抱えることになりました。今回の特許出願はSSIDを使えばWi-Fiのシグナルを用いてMacアドレスと同様の分析が可能であることを意味しています
（noteにも詳しく解説しています。”https://note.com/digitaltokyo/n/n521fb32aefba”）。
■SSIDは2種類ある
SSID（Service Set Identifier）とはWi-Fiのアクセスポイントに付けられた名前です。最近はカフェなどに行くとフリーWi-FiのSSIDが掲示されてるのをよく目にするようになりました。このSSIDは例えば”Oxyzen_guest”のような、見れば意味のわかるSSID（この場合は「Oxyzen社オフィスのゲスト用のSSID」だな）と、例えば"AP-4DC9BF"のような意味不明なSSIDに大きく2種類に分けることができます。前者は企業や店舗などが「見れば何のアクセスポイントのSSIDなのか把握できるように」名付けたSSIDであり、後者は「市販のアクセスポイントの初期値のSSIDのように名前自体に特に意味がない」SSIDです。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000246624&id=bodyimage1】
この意味不明なゴミSSIDは例えば家のアクセスポイントのSSIDだったり、ポケットWi-FiのSSIDだったりするわけです。それらの大半はその家の家族やごく限られた人だけでシェアされています。さらに、その意味不明なSSIDの時刻的な近傍に、例えばいつも会社のSSIDが出現したら...つまり、複数のSSIDをグループ（指紋、フィンガープリント）として捉えることでMacアドレスに代わるユニークなID（"Oxyzen ID"と呼びます）を付与することができるのです。この方法はPCR検査と似ています。PCR検査では特徴的なDNAの塩基配列群を検索しますが、Oxyzen IDでは特徴的なSSIDの配列群を検索します。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000246624&id=bodyimage2】
■SSIDのみを利用した分析例
実際にOxyzen IDを生成してSSIDだけを利用して各種の分析をしてみました。上段の青い折れ線グラフが従来のMacアドレスを使ったカウント数で、下段の赤いグラフがOxyzen IDを使ったカウント数です（日次でユニーク）。母数は約1/7となっていますが、傾向は酷似していることがわかります。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000246624&id=bodyimage3】
また、上段がMacアドレスベース、下段がSSIDベースの移動分析と平日/週末の分析ですが、こちらも傾向や数値も大変近く、SSIDだけでもMacアドレスと同様の分析ができることが分かります。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000246624&id=bodyimage4】
■Oxyzen IDを利用すると何ができるのか？
前ページのグラフのように、Oxyzen IDを使うとMacアドレスを使わなくても、ある程度の精度を持った、ファネル（カウント数）、移動、リピートなどの各種分析が可能です。
また、ある志向を持ったコホート（集団）に対してスマートフォンやデジタルサイネージを介して広告やメッセージを配信することもできます。例えば車メーカーH社が車メーカーT社を所有している人々に広告を打つ...などのことが可能となります。
【Oxyzen株式会社 概要】
本 社 ： 東京都港区東新橋2-12-1 PMO東新橋7F
設 立 ： 2015年3月10日
資本金 ： 16,000,000円
代表取締役社長CEO ： 松井 康至
取締役副社長CFO ： 権 太龍
取締役CTO ： 森谷 武浩
URL ： https://oxyzen.io/
https://digitaltokyo.io/
【お問い合わせ先】
TEL：03-6370-0771
E-mail : pr （アット） oxyzen.io
コンタクトフォーム：https://oxyzen.io/#contact
配信元企業：Oxyzen 株式会社
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■発明と開発の背景〜Macアドレスのランダム化〜
Oxyzenでは数年前からSSIDを使って訪日外国人の分析を行っていますが、人々の移動などの分析はWi-FiのMacアドレスを使って実施していました。しかしながら、昨年のiOS14からいわゆるMacアドレスのランダム化の影響が顕著になり、現在でも依然として意味のある分析は行えるものの、将来的にはリスクを抱えることになりました。今回の特許出願はSSIDを使えばWi-Fiのシグナルを用いてMacアドレスと同様の分析が可能であることを意味しています
（noteにも詳しく解説しています。”https://note.com/digitaltokyo/n/n521fb32aefba”）。
■SSIDは2種類ある
SSID（Service Set Identifier）とはWi-Fiのアクセスポイントに付けられた名前です。最近はカフェなどに行くとフリーWi-FiのSSIDが掲示されてるのをよく目にするようになりました。このSSIDは例えば”Oxyzen_guest”のような、見れば意味のわかるSSID（この場合は「Oxyzen社オフィスのゲスト用のSSID」だな）と、例えば"AP-4DC9BF"のような意味不明なSSIDに大きく2種類に分けることができます。前者は企業や店舗などが「見れば何のアクセスポイントのSSIDなのか把握できるように」名付けたSSIDであり、後者は「市販のアクセスポイントの初期値のSSIDのように名前自体に特に意味がない」SSIDです。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000246624&id=bodyimage1】
この意味不明なゴミSSIDは例えば家のアクセスポイントのSSIDだったり、ポケットWi-FiのSSIDだったりするわけです。それらの大半はその家の家族やごく限られた人だけでシェアされています。さらに、その意味不明なSSIDの時刻的な近傍に、例えばいつも会社のSSIDが出現したら...つまり、複数のSSIDをグループ（指紋、フィンガープリント）として捉えることでMacアドレスに代わるユニークなID（"Oxyzen ID"と呼びます）を付与することができるのです。この方法はPCR検査と似ています。PCR検査では特徴的なDNAの塩基配列群を検索しますが、Oxyzen IDでは特徴的なSSIDの配列群を検索します。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000246624&id=bodyimage2】
■SSIDのみを利用した分析例
実際にOxyzen IDを生成してSSIDだけを利用して各種の分析をしてみました。上段の青い折れ線グラフが従来のMacアドレスを使ったカウント数で、下段の赤いグラフがOxyzen IDを使ったカウント数です（日次でユニーク）。母数は約1/7となっていますが、傾向は酷似していることがわかります。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000246624&id=bodyimage3】
また、上段がMacアドレスベース、下段がSSIDベースの移動分析と平日/週末の分析ですが、こちらも傾向や数値も大変近く、SSIDだけでもMacアドレスと同様の分析ができることが分かります。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000246624&id=bodyimage4】
■Oxyzen IDを利用すると何ができるのか？
前ページのグラフのように、Oxyzen IDを使うとMacアドレスを使わなくても、ある程度の精度を持った、ファネル（カウント数）、移動、リピートなどの各種分析が可能です。
また、ある志向を持ったコホート（集団）に対してスマートフォンやデジタルサイネージを介して広告やメッセージを配信することもできます。例えば車メーカーH社が車メーカーT社を所有している人々に広告を打つ...などのことが可能となります。
【Oxyzen株式会社 概要】
本 社 ： 東京都港区東新橋2-12-1 PMO東新橋7F
設 立 ： 2015年3月10日
資本金 ： 16,000,000円
代表取締役社長CEO ： 松井 康至
取締役副社長CFO ： 権 太龍
取締役CTO ： 森谷 武浩
URL ： https://oxyzen.io/
https://digitaltokyo.io/
【お問い合わせ先】
TEL：03-6370-0771
E-mail : pr （アット） oxyzen.io
コンタクトフォーム：https://oxyzen.io/#contact
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