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博報堂DYグループのSEEDATAは、女性たちの間で今後広まるであろう価値観や消費の未来について調査する専門チーム、SEEDATA_L（L=Lady）を本日発足。SEEDATA同様の手法であるトライブドリブンイノベーションの手法に加え、Lチームでは女性ならではの微妙な価値観についてまとめた「Nuancebook」（ニュアンス・ブック）を作成。

博報堂DYグループのSEEDATAは、女性たちの間で今後広まるであろう価値観や消費の未来について調査するスペシャルチーム、SEEDATA_Lを2016年5月に設立。SEEDATA同様の手法トライブリサーチ女性版に加え、Lチームでは女性のニュアンスについてまとめた「Nuancebook」を作成。

SEEDATA_Lチーム発足
なぜ女性に特化したリサーチなのか

現在、キュレーションメディアやInstagramといったネットサービスの登場により、主に学生から主婦層の女性の暮らし方には豊富な情報が飛び交い、自分が気に入ったものを取り入れられる時代になりました。また、女社長、ママ起業家などといった言葉に代表されるように、働く社会においても性別という枠組みに捉われず活躍する人々が増えてきています。
さらには、老後を迎えたシニア世代の女性たちにもアクティブに仕事を続ける人や全国を飛び回る旅行を楽しんでいる人もいます。このように、かつて家業一択であった女性たちが、今や当たり前のように外の世界に触れるようになり、当たり前のように情報を自由に手に入れられるような時代になりました。それは同時に、女性の生き方を多様にし、彼女たちがより良い豊かな生活を求めるようになってきているということです。

このような背景を踏まえ、今後、5年、10年先を生きる未来の女性はどういった豊かさを求めるのであろうか、女性たちは何を手に取り、どんなサービスを欲するのであろうかということをわたしたちは研究する必要があると考えます。わたしたちは、女性向けサービスや商品を開発する方々のイノベーション・アイディアの発想に役立たせていきたいと思っています。

生活者の５年後を見据えた企画業務を支援する
SEEDATAの「消費者トライブ・リサーチ」を女性中心に

株式会社SEEDATAでは、弊社独自の生活者サーベイにより構築する「消費者トライブ（注１）」データベースをスクリーニングし、企業のイノベーション創発に必要な情報を包括的に整理分析し、レポート形式で提供しています。この方法をSEEDATA_Lでも取り入れ、わたしたちは女性を中心とした「トライブ」を調査していきます。

注１：近い未来に起こりそうなイノベーションのヒントを得られる、考え方や行動を示してくれる消費者の集団をトライブと呼んでいます。

SEEDATA_Lの独自メソッド
「NuanceBook（ニュアンス・ブック）」


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM0MzQ0MCMxNjM3MTAjNDM0NDBfYlFjTEpOWHRsRS5qcGc.jpg ]


女性といってもそのひとことでは表せないほど、世の中の女性たちには微々たるニュアンスの違いがあります。単純なカテゴライズでは表現できないほど、女性の趣味嗜好の多様化、特徴的な消費行動、価値観の違いがあると考えています。様々な女性がいるということをわたしたちは第一に捉え、彼女たちのニュアンスの違いを分析しようとしたた結果、SEEDATA_Lでは「NuanceBook」を作成することにいたしました。この「NuanceBook」とは、15~25歳程度までの女性をニュアンスによって分類し、彼女たちの衣食住や考え方を分析しております。中でもデジタルネイティブ世代と言われる彼女たちがSNSでどのような行動に出るかということも分析している点が特徴です。この本から作りたい商品と売りたい相手に対する的確なニュアンスを探ることができます。

お問い合わせ方法

ニュアンスブックの実物、ニュアンスブックを活用した商品・サービス企画についておしりになりたい方は
seedata.jpよりお気軽にご連絡ください。