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主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。今月は「食料品の買い物」「ミセスの読書」「園児ママの情報収集源」「ＵＶケア・美白ケア」などの注目データを掲載。
リビング新聞グループが発行する“女性と暮らし・消費・行動”データ集「くらしＨＯＷマンスリー・レポート」。今月掲載は主婦の「食料品の買い物」「ミセスの読書」、ＯＬの「ＵＶケア・美白ケア」、幼稚園児ママの「ママの情報収集源」。「くらしＨＯＷサイト」（http://www.kurashihow.co.jp）からダウンロード可能。
＜プレスリリース＞報道機関各位
2008年08月01日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp
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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「食料品の買い物」「ミセスの読書」「ママの情報収集源」「ＵＶケア・美白ケア」
主婦の行動や商品選びについての意識、ＯＬの美容についてなど注目データ１２件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ） で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー
・レポート」を発行しています。
「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=83
くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを380件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。
＜７月のマンスリー・レポート／内容＞
■食料品の買い物
全国の既婚女性1458人に、食料品の買い物について聞いた。食料品の買い物に行く
頻度は、「毎日」25.7％、「２日に１回」30.4％、「３〜４日に１回」34.0％、「週に１回程度」
8.4％と、約９割の人が「３〜４日に１回」以上の頻度で買い物に出かけている。年代別で
みると、50代・60代以上では「毎日」が３割以上、40代では「２日に１回」の割合が高く約
４割、20代・30代では「３〜４日に１回」が３〜４割と、若い年代ほど買い物頻度が少ない。
最もよく買い物をする時間帯は、「午前中」が39.5％と最も多く、次いで「正午〜午後
４時前」22.7％。また、食料品の買い物をする場所が「決まっている」のは92.6％となった。
関連データ： [主婦]スーパーの買い物の情報収集調査（2008年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=390
■ミセスの読書＜よく読む本＞
直近の半年間に１冊以上の本を読んでいる全国の既婚女性1116人に、読書について
聞いた。回答者の65.2％は半年間で６冊以上、月平均で１冊以上の本を読んでいる。半年
間で31冊以上という読書好きも16.5％いる。年代別では、50代までは上にいくほど読書量
が多い人が増える傾向がある。
ミセスが好きな本をジャンルでみると、「日本人作家の小説」と「実用書・専門書」がトップ
２。「児童書・絵本」は20代・30代が突出しており、「エッセイ・評論」「ノンフィクション」「芸術」
は、年代が上がるにつれて、支持率も上がっていく。よく読むテーマでは、「料理・グルメ」「サス
ペンス・ミステリー」が高い支持を得ており、「料理・グルメ」は若い世代に、「サスペンス・ミス
テリー」は上の世代に支持されている。「よく読むテーマ」は年代によって傾向が大きく異なり、
ミセスの読書はライフステージと強く結びついていることが分かる。
関連データ： [主婦] ミセスの読書＜本選び＞調査（2007年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=386
■ＵＶケア・美白ケア
首都圏の女性538人（未婚74.5％、既婚25.5％）にＵＶケア、美白ケアについて聞いた。
ＵＶケアをしているかを聞いたところ、「一年中している」人が53.4％と半数以上。美白ケアを
しているかを聞いたところ、「一年中している」44.5％、「日差しの強い季節だけしている」9.8％、
「気がむいたときにしている」28.3％、「していない」17.4％。美白ケアをしている人に、どんな
美白ケアをしているか聞いてみると、「化粧水・美容クリームなどを肌に塗る」90.9％が圧倒的。
次いで「パックをする」38.4％、「サプリメント・医薬品を飲む」31.4％が上位となった。
（ＯＬの美容に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ
＜7.美容＞」 http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=8 ）
■ママの情報収集源
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚女性に日常の買い物やレジャーなどの情報収集源を
聞いてみたところ、園児ママの「日常の買い物」に関する情報源は「チラシ」からという人が
85.8％と圧倒的に多い。「クチコミ」情報を頼りにしている人も約４割。「子どもの習い事」に
関する情報は「クチコミ」よるものが圧倒的に多い。「レジャー」に関する情報源は「雑誌」
「あんふぁん」が、５割強が支持する結果となった。
（情報や関心事に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ
＜4.情報＞」 http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=5 ）
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◆くらしＨＯＷモニター会議室◆
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今月のモニター会議室では「ペットの夏対策」をテーマにネット会議を行いました。
ペットを飼っていて大変なこと、家族のお出かけ時のあずけ先や、
犬・猫・ハムスターのかわいい暑さ対策を披露しています。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewforum.php?forum=2
＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。
＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田 info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420
2008年08月01日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp
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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「食料品の買い物」「ミセスの読書」「ママの情報収集源」「ＵＶケア・美白ケア」
主婦の行動や商品選びについての意識、ＯＬの美容についてなど注目データ１２件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ） で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー
・レポート」を発行しています。
「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=83
くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを380件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。
＜７月のマンスリー・レポート／内容＞
■食料品の買い物
全国の既婚女性1458人に、食料品の買い物について聞いた。食料品の買い物に行く
頻度は、「毎日」25.7％、「２日に１回」30.4％、「３〜４日に１回」34.0％、「週に１回程度」
8.4％と、約９割の人が「３〜４日に１回」以上の頻度で買い物に出かけている。年代別で
みると、50代・60代以上では「毎日」が３割以上、40代では「２日に１回」の割合が高く約
４割、20代・30代では「３〜４日に１回」が３〜４割と、若い年代ほど買い物頻度が少ない。
最もよく買い物をする時間帯は、「午前中」が39.5％と最も多く、次いで「正午〜午後
４時前」22.7％。また、食料品の買い物をする場所が「決まっている」のは92.6％となった。
関連データ： [主婦]スーパーの買い物の情報収集調査（2008年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=390
■ミセスの読書＜よく読む本＞
直近の半年間に１冊以上の本を読んでいる全国の既婚女性1116人に、読書について
聞いた。回答者の65.2％は半年間で６冊以上、月平均で１冊以上の本を読んでいる。半年
間で31冊以上という読書好きも16.5％いる。年代別では、50代までは上にいくほど読書量
が多い人が増える傾向がある。
ミセスが好きな本をジャンルでみると、「日本人作家の小説」と「実用書・専門書」がトップ
２。「児童書・絵本」は20代・30代が突出しており、「エッセイ・評論」「ノンフィクション」「芸術」
は、年代が上がるにつれて、支持率も上がっていく。よく読むテーマでは、「料理・グルメ」「サス
ペンス・ミステリー」が高い支持を得ており、「料理・グルメ」は若い世代に、「サスペンス・ミス
テリー」は上の世代に支持されている。「よく読むテーマ」は年代によって傾向が大きく異なり、
ミセスの読書はライフステージと強く結びついていることが分かる。
関連データ： [主婦] ミセスの読書＜本選び＞調査（2007年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=386
■ＵＶケア・美白ケア
首都圏の女性538人（未婚74.5％、既婚25.5％）にＵＶケア、美白ケアについて聞いた。
ＵＶケアをしているかを聞いたところ、「一年中している」人が53.4％と半数以上。美白ケアを
しているかを聞いたところ、「一年中している」44.5％、「日差しの強い季節だけしている」9.8％、
「気がむいたときにしている」28.3％、「していない」17.4％。美白ケアをしている人に、どんな
美白ケアをしているか聞いてみると、「化粧水・美容クリームなどを肌に塗る」90.9％が圧倒的。
次いで「パックをする」38.4％、「サプリメント・医薬品を飲む」31.4％が上位となった。
（ＯＬの美容に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ
＜7.美容＞」 http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=8 ）
■ママの情報収集源
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚女性に日常の買い物やレジャーなどの情報収集源を
聞いてみたところ、園児ママの「日常の買い物」に関する情報源は「チラシ」からという人が
85.8％と圧倒的に多い。「クチコミ」情報を頼りにしている人も約４割。「子どもの習い事」に
関する情報は「クチコミ」よるものが圧倒的に多い。「レジャー」に関する情報源は「雑誌」
「あんふぁん」が、５割強が支持する結果となった。
（情報や関心事に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ
＜4.情報＞」 http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=5 ）
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◆くらしＨＯＷモニター会議室◆
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今月のモニター会議室では「ペットの夏対策」をテーマにネット会議を行いました。
ペットを飼っていて大変なこと、家族のお出かけ時のあずけ先や、
犬・猫・ハムスターのかわいい暑さ対策を披露しています。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewforum.php?forum=2
＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。
＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田 info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420
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