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主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。今月は「好きな家事・苦手な家事」「スキンケア」「家族で過ごす時間」「通販化粧品の利用と購入」などの注目データを掲載。
リビング新聞グループが発行する“女性と暮らし・消費・行動”データ集「くらしＨＯＷマンスリー・レポート」。今月掲載は主婦の「好きな家事・苦手な家事」、ＯＬの「通販化粧品の利用と購入」、幼稚園児ママの「家族で過ごす時間」。「くらしＨＯＷサイト」（http://www.kurashihow.co.jp）からダウンロード可能。
＜プレスリリース＞報道機関各位
2008年10月02日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp
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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「好きな家事・苦手な家事」「スキンケア」「家族で過ごす時間」「通販化粧品」
主婦の家事についての意識、ＯＬの美容についてなど注目データ９件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ） で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー
・レポート」を発行しています。
「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=00
くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを409件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。
＜９月のマンスリー・レポート／内容＞
■好きな家事・苦手な家事
全国の既婚女性1395人に、日常の家事について聞いた。好きな家事が「ある」人
は70.3％、苦手な家事が「ある」人は89.1％。好きな家事は、「洗濯」56.3％、
「料理」53.6％、「買い物」52.8％。
苦手な家事は、「部屋の片付け」「アイロン掛け」が各39.6％でトップとなった。
苦手というわけではなくても、大変なので少しでもラクをしたいと感じている家
事が「ある」人は86.1％、ラクをしたい家事トップ３は、「料理」30.7％、「風
呂の掃除」28.5％、「キッチンの掃除」27.2％となった。
（家事に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜5.家事＞」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=6 ）
■スキンケア
全国の既婚女性1267人に普段のスキンケアについて聞いた。普段のスキンケアに
こだわりがあるのは、「非常にある」14.7％、「少しある」46.7％とあわせて
61.4％。毎朝・毎晩の洗顔後からベースメーク前までの間に行うスキンケア時間
は、朝は「１分〜３分未満」29.0％、「３分〜５分未満」27.5％、「５分〜10分
未満」21.7％。夜もほぼ同様の数値となった。
スキンケア商品を購入する際の決め手は、「肌悩みを解消してくれる」22.7％が
最も多く、次いで「短時間・単品で簡単にケアできる」17.3％、「値段が高くて
も納得できる品質」16.5％であった。
（美容に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜7.美容＞」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=8 ）
■通販化粧品の利用と購入
首都圏の女性868人（未婚 75.0％、既婚 25.0％）の、現在使用しているスキン
ケア化粧品の購入場所は、「通販」52.1％、「ドラッグストア」51.2％、「百貨
店」41.6％。現在使用している化粧品のなかで通販で購入したものは何かを聞い
たところ、「化粧水」73.3％、「クレンジング」53.3％、「洗顔料」46.1％と続
く。通販コスメの購入はどのようにしているかは、「インターネット（ブランド
の公式サイト）」78.9％が圧倒的。化粧品を通販で購入する理由は、「時間を気
にせず買えるから」54.7％、「商品が良いから・気に入っているから」50.3％、
「店に行かなくても買えるから」50.1％となった。
関連データ： [ＯＬ] 国内メーカー化粧品＜スキンケアコスメ＞調査（2008年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=000
■家族で過ごす時間
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚女性に、家族みんなで過ごす時間を聞いた。
１週間のうち、家族みんなで過ごす時間は、平均して約21時間。2006年と比較す
ると約１時間増加している。「30時間以上」家族みんなで過ごしている世帯が
26.0％と、最も多い結果となった。
（家族に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜13.家族関係＞」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=14 ）
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◆くらしＨＯＷモニター会議室◆
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今月のモニター会議室では
「防災対策〜私の場合これが心配〜」をテーマにネット会議を行いました。
この夏多発した集中豪雨、また東北や、新潟など、
地震活動も活発になってきている今日この頃。
震災の経験を生かして準備していること。家族で話し合っていること。
主婦たちの災害時の対策と不安に思うことを話題におしゃべりしました。
また、大阪リビング編集部で行った「シートパック」の使用感インタビューも
公開しています。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewforum.php?forum=2
＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。
＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田 info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420
2008年10月02日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp
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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「好きな家事・苦手な家事」「スキンケア」「家族で過ごす時間」「通販化粧品」
主婦の家事についての意識、ＯＬの美容についてなど注目データ９件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ） で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー
・レポート」を発行しています。
「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=00
くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを409件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。
＜９月のマンスリー・レポート／内容＞
■好きな家事・苦手な家事
全国の既婚女性1395人に、日常の家事について聞いた。好きな家事が「ある」人
は70.3％、苦手な家事が「ある」人は89.1％。好きな家事は、「洗濯」56.3％、
「料理」53.6％、「買い物」52.8％。
苦手な家事は、「部屋の片付け」「アイロン掛け」が各39.6％でトップとなった。
苦手というわけではなくても、大変なので少しでもラクをしたいと感じている家
事が「ある」人は86.1％、ラクをしたい家事トップ３は、「料理」30.7％、「風
呂の掃除」28.5％、「キッチンの掃除」27.2％となった。
（家事に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜5.家事＞」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=6 ）
■スキンケア
全国の既婚女性1267人に普段のスキンケアについて聞いた。普段のスキンケアに
こだわりがあるのは、「非常にある」14.7％、「少しある」46.7％とあわせて
61.4％。毎朝・毎晩の洗顔後からベースメーク前までの間に行うスキンケア時間
は、朝は「１分〜３分未満」29.0％、「３分〜５分未満」27.5％、「５分〜10分
未満」21.7％。夜もほぼ同様の数値となった。
スキンケア商品を購入する際の決め手は、「肌悩みを解消してくれる」22.7％が
最も多く、次いで「短時間・単品で簡単にケアできる」17.3％、「値段が高くて
も納得できる品質」16.5％であった。
（美容に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜7.美容＞」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=8 ）
■通販化粧品の利用と購入
首都圏の女性868人（未婚 75.0％、既婚 25.0％）の、現在使用しているスキン
ケア化粧品の購入場所は、「通販」52.1％、「ドラッグストア」51.2％、「百貨
店」41.6％。現在使用している化粧品のなかで通販で購入したものは何かを聞い
たところ、「化粧水」73.3％、「クレンジング」53.3％、「洗顔料」46.1％と続
く。通販コスメの購入はどのようにしているかは、「インターネット（ブランド
の公式サイト）」78.9％が圧倒的。化粧品を通販で購入する理由は、「時間を気
にせず買えるから」54.7％、「商品が良いから・気に入っているから」50.3％、
「店に行かなくても買えるから」50.1％となった。
関連データ： [ＯＬ] 国内メーカー化粧品＜スキンケアコスメ＞調査（2008年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=000
■家族で過ごす時間
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚女性に、家族みんなで過ごす時間を聞いた。
１週間のうち、家族みんなで過ごす時間は、平均して約21時間。2006年と比較す
ると約１時間増加している。「30時間以上」家族みんなで過ごしている世帯が
26.0％と、最も多い結果となった。
（家族に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜13.家族関係＞」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=14 ）
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◆くらしＨＯＷモニター会議室◆
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今月のモニター会議室では
「防災対策〜私の場合これが心配〜」をテーマにネット会議を行いました。
この夏多発した集中豪雨、また東北や、新潟など、
地震活動も活発になってきている今日この頃。
震災の経験を生かして準備していること。家族で話し合っていること。
主婦たちの災害時の対策と不安に思うことを話題におしゃべりしました。
また、大阪リビング編集部で行った「シートパック」の使用感インタビューも
公開しています。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewforum.php?forum=2
＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。
＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田 info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420
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