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「【500人に聞く】 第10回 “お歳暮”に関する調査」ダイジェスト版のご案内
株式会社アイ・エム・プレスは、月刊『アイ・エム・プレス』に連載中の「500人に聞く」シリーズの第10回としてお歳暮について調査を行いました。本リリースでは、同調査結果のダイジェストをお送りします。
PRESS RELEASE
株式会社 アイ・エム・プレス
I.M.press,Inc 2009年1月8日
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―「【500人に聞く】 第10回 “お歳暮”に関する調査」ダイジェスト―
30代に違和感、平均２件が主流
月刊『アイ・エム・プレス』 Vol.152（1月号）誌上で公開！
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株式会社アイ・エム・プレスは、月刊『アイ・エム・プレス』に連載中の
「500人に聞く」シリーズ（調査主体：（株）アイ・エム・プレス 調査協
力：（株）ゲイン）の第10回としてお歳暮について調査を行いました。本リ
リースでは、同調査結果のダイジェストをお送りします。
なお本調査は、2008年12月25日に弊社が発行いたしました、月刊『アイ・
エム・プレス』Vol.152（1月号）に結果全文を掲載しております。月刊『ア
イ・エム・プレス』Vol.152の詳細は、http://www.im-press.jp/magazine/
から。
＜調査の概要＞
調査期間：2008年11月11日〜12日
調査方法：インターネットリサーチ（（株）ゲイン調べ）
調査対象：首都圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）、京阪神（兵庫県、
大阪府、京都府）における20〜69歳の男女
サンプル数：500
＜調査結果紹介＞
●30代に「習慣なし」と違和感。風習が消える！？
2008年、お歳暮を贈る予定は39.4％、反対に贈らない予定は45.6％。20代で
は男性：19.3％、女性：24.4％、30代では男性：30.4％、女性：35.0％、40代
では男性：47.7％、女性：51.7％、50代では男性：52.8％、女性：70.9％、60
代では男性：71.3％、女性：67.0％と、ほぼ年代が高くなるにつれ贈る傾向が
ある。今後もお歳暮を贈る意向については、「贈る」が35.9％、「贈らない」
が5.8％。「贈る」で半数を超えたのが男性60代（52.1％）と女性：50代
（52.3％）、60代（54.3％）。一方、「贈らない」では30代の男性（41.9％）
と女性（45.9％）が高い。お歳暮という風習に対して、「賛成」は33.4％、
「反対」は29.8％。「わからない」が36.9％だった。「賛成」が少ないのは30
代で、男性：27.2％、女性：18.6％。逆に多いのは男性60代（53.2％）と、女
性：50代（41.9％）、60代（42.6％）となった。「賛成」理由のトップは「普
段の欠礼を補う機会」（93.3％）、「毎年もらっているから」（15.2％）、
「贈り続けているので」（14.4％）が続く。一方、「反対」理由のトップは
「お金がかかる」（70.5％）、「面倒」（53.3％）、「何も変わらないから」
（40.6％）など。
【ポイント】
→30代は「もともと習慣がない」と、お歳暮にネガティブではあるものの、
贈ってはいることから、違和感を感じていることが伺える。30代が社会に出始
めた頃はちょうどバブル崩壊があり、その後の就職氷河期と重なったことが背
景あるのだろうか。「今後は贈らない」意向でもやはり30代が高いことから、
お歳暮という風習がフェードアウトする可能性もあるだろう。
●ファブリック類はありがた迷惑！？
2008年のお歳暮件数は2件（26.4％）〜3件（24.0％）が主流で、ここ最近の贈
り先の件数は「同じくらい」（79.8％）だった。件数の増減はそれぞれ「2件
増えた」（50.0％）、「2件減った」（34.8％）が多い。お歳暮を贈る相手は
「両親」（38.4％）、「親戚」（31.6％）、「義理の両親」（27.8％）と続く。
購入場所は「百貨店」（69.8％）、「インターネットショッピングサイト」
（25.8％）、「スーパーマーケット」（21.2％）となった。購入商品としては
「アルコール類」（40.8％）、「菓子」（35.8％）、「肉・ハム」（23.6％）
など。合計予算額の平均は1万4,741円で、20〜40代では9,413円〜1万2,934円、
50・60代では1万7,143円〜2万3,265円となった。1件の平均予算額は「親族」が
4,126円、「親族以外」が4,181円だった。お歳暮選びは「その場で決める」
（21.2％）、「贈る直前」（16.8％）、「贈る1週間くらい前」（22.0％）な
ど。うれしいお歳暮のトップは「金券類・商品券類」（20.2％）で、「高価・
高級な品物」（10.0％）、「カタログギフト」（9.6％）と続く。逆に、あり
がた迷惑なお歳暮は「タオル・シーツなどファブリック類」（9.6％）、「嫌
いな食品類」（8.8％）、「趣味に合わないもの」（8.0％）など。
【ポイント】
→具体的なうれしいお歳暮は、お酒や菓子、肉・ハムやジュースで、ありがた
迷惑なお歳暮は、ファブリック類以外では、お酒やインテリア・置物、油、食
器など。同じ品でも賛否両論があることから、誰にどのようなブランドやアイ
テムを贈るのか検討する必要があるのでは。
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500人に聞く・第1回〜第9回バックナンバーも満載！
「アイ・エム・プレス」 Webサイトはこちら！
http://www.im-press.jp/index.html
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インターネットが企業と生活者、そして企業と企業をつなぐ時代。従来から
の競合の概念は大きく変化し、顧客主導型経営の重要性が叫ばれています。月
刊『アイ・エム・プレス』では、このような“変革の時代”に勝ち残るための
顧客づくりのヒントを、年間定期購読システムによりお届けしております。
＜株式会社アイ・エム・プレス＞
代表取締役社長： 西村道子 ／ 設立： 1989年10月19日
業務内容：出版、セミナー企画、調査、編集
〒113-0033 東京都文京区本郷2-3-6 聖台ビル5Ｆ
TEL：03-3815-8991 ／ FAX：03-3815-8957
URL：http://www.im-press.jp/
＜本リリースに関する問い合わせ先＞
（株）アイ・エム・プレス 編集部／販売促進 までお気軽にお問い合わせ
ください。
TEL／FAX／URL： 同上
株式会社 アイ・エム・プレス
I.M.press,Inc 2009年1月8日
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―「【500人に聞く】 第10回 “お歳暮”に関する調査」ダイジェスト―
30代に違和感、平均２件が主流
月刊『アイ・エム・プレス』 Vol.152（1月号）誌上で公開！
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株式会社アイ・エム・プレスは、月刊『アイ・エム・プレス』に連載中の
「500人に聞く」シリーズ（調査主体：（株）アイ・エム・プレス 調査協
力：（株）ゲイン）の第10回としてお歳暮について調査を行いました。本リ
リースでは、同調査結果のダイジェストをお送りします。
なお本調査は、2008年12月25日に弊社が発行いたしました、月刊『アイ・
エム・プレス』Vol.152（1月号）に結果全文を掲載しております。月刊『ア
イ・エム・プレス』Vol.152の詳細は、http://www.im-press.jp/magazine/
から。
＜調査の概要＞
調査期間：2008年11月11日〜12日
調査方法：インターネットリサーチ（（株）ゲイン調べ）
調査対象：首都圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）、京阪神（兵庫県、
大阪府、京都府）における20〜69歳の男女
サンプル数：500
＜調査結果紹介＞
●30代に「習慣なし」と違和感。風習が消える！？
2008年、お歳暮を贈る予定は39.4％、反対に贈らない予定は45.6％。20代で
は男性：19.3％、女性：24.4％、30代では男性：30.4％、女性：35.0％、40代
では男性：47.7％、女性：51.7％、50代では男性：52.8％、女性：70.9％、60
代では男性：71.3％、女性：67.0％と、ほぼ年代が高くなるにつれ贈る傾向が
ある。今後もお歳暮を贈る意向については、「贈る」が35.9％、「贈らない」
が5.8％。「贈る」で半数を超えたのが男性60代（52.1％）と女性：50代
（52.3％）、60代（54.3％）。一方、「贈らない」では30代の男性（41.9％）
と女性（45.9％）が高い。お歳暮という風習に対して、「賛成」は33.4％、
「反対」は29.8％。「わからない」が36.9％だった。「賛成」が少ないのは30
代で、男性：27.2％、女性：18.6％。逆に多いのは男性60代（53.2％）と、女
性：50代（41.9％）、60代（42.6％）となった。「賛成」理由のトップは「普
段の欠礼を補う機会」（93.3％）、「毎年もらっているから」（15.2％）、
「贈り続けているので」（14.4％）が続く。一方、「反対」理由のトップは
「お金がかかる」（70.5％）、「面倒」（53.3％）、「何も変わらないから」
（40.6％）など。
【ポイント】
→30代は「もともと習慣がない」と、お歳暮にネガティブではあるものの、
贈ってはいることから、違和感を感じていることが伺える。30代が社会に出始
めた頃はちょうどバブル崩壊があり、その後の就職氷河期と重なったことが背
景あるのだろうか。「今後は贈らない」意向でもやはり30代が高いことから、
お歳暮という風習がフェードアウトする可能性もあるだろう。
●ファブリック類はありがた迷惑！？
2008年のお歳暮件数は2件（26.4％）〜3件（24.0％）が主流で、ここ最近の贈
り先の件数は「同じくらい」（79.8％）だった。件数の増減はそれぞれ「2件
増えた」（50.0％）、「2件減った」（34.8％）が多い。お歳暮を贈る相手は
「両親」（38.4％）、「親戚」（31.6％）、「義理の両親」（27.8％）と続く。
購入場所は「百貨店」（69.8％）、「インターネットショッピングサイト」
（25.8％）、「スーパーマーケット」（21.2％）となった。購入商品としては
「アルコール類」（40.8％）、「菓子」（35.8％）、「肉・ハム」（23.6％）
など。合計予算額の平均は1万4,741円で、20〜40代では9,413円〜1万2,934円、
50・60代では1万7,143円〜2万3,265円となった。1件の平均予算額は「親族」が
4,126円、「親族以外」が4,181円だった。お歳暮選びは「その場で決める」
（21.2％）、「贈る直前」（16.8％）、「贈る1週間くらい前」（22.0％）な
ど。うれしいお歳暮のトップは「金券類・商品券類」（20.2％）で、「高価・
高級な品物」（10.0％）、「カタログギフト」（9.6％）と続く。逆に、あり
がた迷惑なお歳暮は「タオル・シーツなどファブリック類」（9.6％）、「嫌
いな食品類」（8.8％）、「趣味に合わないもの」（8.0％）など。
【ポイント】
→具体的なうれしいお歳暮は、お酒や菓子、肉・ハムやジュースで、ありがた
迷惑なお歳暮は、ファブリック類以外では、お酒やインテリア・置物、油、食
器など。同じ品でも賛否両論があることから、誰にどのようなブランドやアイ
テムを贈るのか検討する必要があるのでは。
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500人に聞く・第1回〜第9回バックナンバーも満載！
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インターネットが企業と生活者、そして企業と企業をつなぐ時代。従来から
の競合の概念は大きく変化し、顧客主導型経営の重要性が叫ばれています。月
刊『アイ・エム・プレス』では、このような“変革の時代”に勝ち残るための
顧客づくりのヒントを、年間定期購読システムによりお届けしております。
＜株式会社アイ・エム・プレス＞
代表取締役社長： 西村道子 ／ 設立： 1989年10月19日
業務内容：出版、セミナー企画、調査、編集
〒113-0033 東京都文京区本郷2-3-6 聖台ビル5Ｆ
TEL：03-3815-8991 ／ FAX：03-3815-8957
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