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＜プレスリリース＞報道機関各位

2009年03月03日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今回は「ベースメイク」「インターネット取引」「パパの子育て意識」「花粉症対策」
主婦の美容、ＯＬの花粉症への対応データなど注目データ９件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー
・レポート」を発行しています。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=106　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを477件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。


＜２月のマンスリー・レポート／内容＞

■ベースメイク
全国の既婚女性1769人に、ベースメイクについて聞いた。普段、ファンデーションを
使っているかを聞いたところ、「ほぼ毎日使う」人は70.4％。次いで「ときどき使う」が20.1％、
普段からファンデーションを使う人は約９割。ファンデーションを「ほぼ毎日使う」「ときどき使う」
と回答した人に、現在、主に使用しているファンデーションのタイプを聞くと、「パウダリー」
42.7％が最も多く、次いで「リキッド」33.4％となった。現在使用しているファンデーションに
満足しているのは79.2％で約８割。使用期間は「1〜３年未満」が30.1％と最も多く、次いで
「半年未満」22.9％、「5年以上」19.0％。

（主婦・ＯＬの美容に関するデータ　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜8.美容＞」
　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=8　）


■インターネット取引
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚女性500人に、インターネット取引について聞いた。
園児ママの28.6％が金融機関の「インターネット取引」をしている。利用者の行っている取引内容は、
「残高照会」60.8％、「ネットオークションなど個人間取引の振り込み」が57.3％と最も多く、
次いで「他人の口座への振り込み」55.9％と続く。どのような取引をしてみたいかでは、「残高照会」
「お店への買い物代金の振り込み」「自分の口座への入金」に関するニーズが高い。

金融の関連データ： [幼稚園児ママ]金融資産・金融商品調査（2008年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=488　　


■パパの子育て意識
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚男性301人に、子育て意識について聞いた。パパ自身の子供への
接し方として「厳しい」〜「甘い」で聞いたところ、「やや甘い」38.5％が最も多く、厳しい派と
甘い派は半々となった。子どもをしかるときの工夫点では、「しかる理由をきちんと説明する」が最も多い。
パパの子育てに関する情報収集源は「妻」が63.5％と圧倒的。子供に対して望むことは、「明るく元気に
なってほしい」が61件。育児に関する得意分野は「運動、体を使った遊び」36.9％となった。

（子育てに関するデータ　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜10.子育て・教育＞」　
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=11　）


■ＯＬの花粉症対策
首都圏の働く女性654人（未婚 71.6％、既婚 28.4％）に花粉症の症状があるかを聞いたところ、
「あると思う」61.5％、「ないと思う」30.4％、「わからない」8.1％と、症状を自覚している人は６割
となった。花粉症の症状では、「鼻水」84.0％、「目のかゆみ」83.0％、「くしゃみ」78.1％が多く、次いで
「鼻づまり」55.6％と続く。花粉症の症状を感じる時期は、「春のみ」が49.0％、「春とそのほかの時期」
は44.3％。花粉症の症状を自覚した時期を聞くと、「４〜７年前」が24.5％と最も多く、約1/4を占めた。
毎年の花粉症対策としてこころがけていることは、「マスクを着用している」62.4％、「外出先から戻ったら、
手洗い、うがい（鼻うがい・洗眼含む）をする」62.4％が多かった。

（子育てに関するデータ　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜14.健康・医療＞」
　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=15　　）



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◆ウェブモニター会議室◆
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?「こんな時代の金融機関選び」　
http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewtopic.php?topic_id=46&forum=2

先行き不安なこの時代に家計を預かる主婦としては、家族のために貯蓄や投資について
悩むことも多い。金融機関や貯蓄方法を選ぶ時にどんな事に注目しているのか？
金融機関や貯蓄について、悩んでいること、わからないことをミセスの視点からご紹介しています。


?芳香剤の感想を聞かせて！
http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewtopic.php?topic_id=43&forum=2

大阪リビング編集部で行った「芳香剤」の使用感インタビューも公開しています。


?ご近所づきあいで好かれるには？
http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewtopic.php?topic_id=42&forum=2

東京リビング編集部で行った「ご近所づきあい」についてのインタビュー。
春は、引越しや新入学など新しい出会いの季節。ご近所づきあいをテーマに（地元の
学校の保護者同士のお付き合いも含めて）おしゃべりしています。



●くらしＨＯＷモニター会議 インデックス
http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewforum.php?forum=2



＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。



＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420