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主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。「ミセスの仕事と働き方」「お洗濯」「テレビ＜有料チャンネル＞」「外食」などの注目データを掲載。
リビング新聞グループが発行する“女性と暮らし・消費・行動”データ集「くらしＨＯＷマンスリー・レポート」。今回掲載は主婦の「ミセスの仕事と働き方」、ＯＬの「外食」、幼稚園児ママの「テレビ＜有料チャンネル＞」。「くらしＨＯＷサイト」（http://www.kurashihow.co.jp）からダウンロード可能。
＜プレスリリース＞報道機関各位
2009年05月11日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp
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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今回は「ミセスの仕事と働き方」「お洗濯」「住まいの購入」
主婦の仕事、ＯＬの外食・リラクゼーションについてのデータなど注目データ11件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ） で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー
・レポート」を発行しています。
「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=116
くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを500件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。
＜４月のマンスリー・レポート／内容＞
■ミセスの仕事と働き方
全国の既婚女性1318人に、仕事と働き方について聞いた。
現在、収入を得る仕事をしているかどうかを聞いたところ、「はい」51.7％、「いいえ」48.3％。
「収入を得る仕事をしている」人の働き方は、「パート・アルバイト社員」が52.6％と半数以上、
次いで「正社員」24.6％、「派遣社員」7.4％となった。1日の労働時間では、「フルタイム」が
36.1％と、収入を得る仕事をしている約１/３を占めた。次いで「1日４〜５時間」30.9％、
「1日6時間くらい」16.6％となった。「収入を得る仕事をしていない」人に、今後収入を得る仕事を
してみたいと思うかを聞いたところ、「できるだけ早くに始めたい」29.8％、「いつかは始めたい」
30.9％と、あわせて60.7％。仕事を始めるにあたって、気がかりなこと、不安なことは、「家事が
きちんとできるか」が51.9％と半数以上であった。
主婦感覚の関連データ ： [主婦]ミセスの“男友達”交友意識調査（2009年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=505
■お洗濯
全国の既婚女性2699人に、洗濯が得意かについて聞いたところ、「とても得意」4.2％、
「まあ得意」26.6％となり、「洗濯が得意だと感じている人」は、あわせて30.8％となった。
洗濯の疑問やよく分からないことが「ある」人は、「洗濯機」での洗濯で約４割。「手洗い」では、
２割強と、洗濯機での洗濯に疑問やよく分からないことがある人が多い。
（家事に関するデータ ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜5.家事＞」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=6 ）
■テレビ＜有料チャンネル＞
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚女性500人にテレビの有料契約チャンネルについて聞いた。
有料契約チャンネルへまだ加入していない家庭は半数以上の56.2％。加入しているのは、
「CATV」が22.9％、「BS放送」が17.6％となった。
有料チャンネルへ加入したいと主張したのは、「パパ」が37.4％と最も多く、「ママ」10.3％の
３倍以上となった。
関連データ：[幼稚園児ママ]地上デジタル放送調査（2008年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=508
■ＯＬの外食
首都圏の女性478人（未婚74.7％、既婚25.3％）に、外食について聞いた。
外食に行く頻度は、「週１〜２回」43.3％が最も多く、次いで「月２〜３回」27.8％、「週３〜４回」
13.0％と続く。平日に外食をするとき、主に誰と出かけるかは、「友人」37.1％、「会社の同僚」
26.4％、「夫・彼」20.3％となった。平日の１回の外食代は、「３千円台」23.7％、「５千円台」
21.1％、「１千円未満」17.4％となり、平均は3900円。最近、外食に行く回数に変化があるかを聞いた
ところ、「特に変化はない」50.2％、「全体的に回数が減った」34.9％、「全体的に回数が増えた」
14.9％となった。
（食生活に関するデータ ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜9.食生活＞」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=10 ）
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◆くらしＨＯＷ くらし予測定点調査◆
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「くらしＨＯＷ」では、
消費に対する「気分の変動」「実態の変動」を
すばやく捉えるための試みとして
毎月「くらし予測定点調査」を実施。
「ミセスの消費マインド月報」として発行しています。
４月号、５月号はサイトで公開していますので、ぜひご覧下さい。
●ミセスの消費マインド月報＜2009年4月号＞
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=112
●ミセスの消費マインド月報＜2009年5月号＞
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=115
＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。
＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田 info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420
2009年05月11日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp
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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今回は「ミセスの仕事と働き方」「お洗濯」「住まいの購入」
主婦の仕事、ＯＬの外食・リラクゼーションについてのデータなど注目データ11件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ） で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー
・レポート」を発行しています。
「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=116
くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを500件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。
＜４月のマンスリー・レポート／内容＞
■ミセスの仕事と働き方
全国の既婚女性1318人に、仕事と働き方について聞いた。
現在、収入を得る仕事をしているかどうかを聞いたところ、「はい」51.7％、「いいえ」48.3％。
「収入を得る仕事をしている」人の働き方は、「パート・アルバイト社員」が52.6％と半数以上、
次いで「正社員」24.6％、「派遣社員」7.4％となった。1日の労働時間では、「フルタイム」が
36.1％と、収入を得る仕事をしている約１/３を占めた。次いで「1日４〜５時間」30.9％、
「1日6時間くらい」16.6％となった。「収入を得る仕事をしていない」人に、今後収入を得る仕事を
してみたいと思うかを聞いたところ、「できるだけ早くに始めたい」29.8％、「いつかは始めたい」
30.9％と、あわせて60.7％。仕事を始めるにあたって、気がかりなこと、不安なことは、「家事が
きちんとできるか」が51.9％と半数以上であった。
主婦感覚の関連データ ： [主婦]ミセスの“男友達”交友意識調査（2009年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=505
■お洗濯
全国の既婚女性2699人に、洗濯が得意かについて聞いたところ、「とても得意」4.2％、
「まあ得意」26.6％となり、「洗濯が得意だと感じている人」は、あわせて30.8％となった。
洗濯の疑問やよく分からないことが「ある」人は、「洗濯機」での洗濯で約４割。「手洗い」では、
２割強と、洗濯機での洗濯に疑問やよく分からないことがある人が多い。
（家事に関するデータ ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜5.家事＞」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=6 ）
■テレビ＜有料チャンネル＞
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚女性500人にテレビの有料契約チャンネルについて聞いた。
有料契約チャンネルへまだ加入していない家庭は半数以上の56.2％。加入しているのは、
「CATV」が22.9％、「BS放送」が17.6％となった。
有料チャンネルへ加入したいと主張したのは、「パパ」が37.4％と最も多く、「ママ」10.3％の
３倍以上となった。
関連データ：[幼稚園児ママ]地上デジタル放送調査（2008年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=508
■ＯＬの外食
首都圏の女性478人（未婚74.7％、既婚25.3％）に、外食について聞いた。
外食に行く頻度は、「週１〜２回」43.3％が最も多く、次いで「月２〜３回」27.8％、「週３〜４回」
13.0％と続く。平日に外食をするとき、主に誰と出かけるかは、「友人」37.1％、「会社の同僚」
26.4％、「夫・彼」20.3％となった。平日の１回の外食代は、「３千円台」23.7％、「５千円台」
21.1％、「１千円未満」17.4％となり、平均は3900円。最近、外食に行く回数に変化があるかを聞いた
ところ、「特に変化はない」50.2％、「全体的に回数が減った」34.9％、「全体的に回数が増えた」
14.9％となった。
（食生活に関するデータ ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜9.食生活＞」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=10 ）
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◆くらしＨＯＷ くらし予測定点調査◆
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「くらしＨＯＷ」では、
消費に対する「気分の変動」「実態の変動」を
すばやく捉えるための試みとして
毎月「くらし予測定点調査」を実施。
「ミセスの消費マインド月報」として発行しています。
４月号、５月号はサイトで公開していますので、ぜひご覧下さい。
●ミセスの消費マインド月報＜2009年4月号＞
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=112
●ミセスの消費マインド月報＜2009年5月号＞
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=115
＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。
＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田 info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420
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