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「ビールテイスト飲料」に関する調査結果発表。ユーザーの特長や利用シーンを明らかにし、「ビールテイスト飲料」の定着度を調査。

株式会社ドゥ・ハウス(港区: 代表:稲垣佳伸)は2010年8月に「ビールテイスト飲料」に関するアンケート調査を実施。
ユーザーの特長や利用シーンを明らかにし、「ビールテイスト飲料」の定着度を調査した。
■ユーザーは20代男性が中心
■飲用シーンのキーワードは「雰囲気」と「途中」
株式会社ドゥ・ハウス(港区: 代表:稲垣佳伸)は
2010年8月に「ビールテイスト飲料」に関するアンケート調査を実施。

ユーザーの特長や利用シーンを明らかにし、
「ビールテイスト飲料」の定着度を調査した。
結果は、今月発行の『事実新聞 第42号』(季刊発行 発行ドゥ・ハウス)
にて発表しました。



■ユーザーは20代男性が中心

 男性で最もビールテイスト飲料を飲んでいる層は20代であり、
月1回以上の合計が23%で、年代が上がるごとに月1回以上の割合は
下がっている。一方女性で最もビールテイスト飲料を飲んでいる層は
50代・60代で月1回以上が12.3%。
男性とは逆に年齢が下がると飲用が減っている。

 同じアンケート内で聞いたビールの飲用と比較すると、
月に1回以上飲んでいる割合は男女とも20代が最も低く、
60代が最も高い。ビールテイスト飲料の飲用と比較すると、
女性はビールを飲んでいるユーザーほどビールテイスト飲料を
飲んでいるが、男性は若年層への浸透が進み、逆に年齢が高い層が
顧客として取り込めていない、ということが言えるだろう。

⇒別添資料 図1

■飲用シーンのキーワードは「雰囲気」と「途中」

 今後どのようなシーンでビールテイスト飲料を飲みたいかを聞くと、
多く見られたのは、「車を運転するとき」や「翌日にアルコールを
残しておきたくないとき」で、本来はビールを飲みたいが何らかの
理由で飲めないときである。自分にとっても周囲にとっても
「雰囲気」がキーワードであることがうかがえる。

 似たようなシーンで「家事で一息つきたいが昼間にお酒をのむのは
後ろめたいとき。(50代女性)」や、「仕事途中の食事の時。
(50代男性)」というように、「家事の途中」や「仕事の途中」と
いう、今まではビールを飲みにくかったシーンでも利用されている。

 その他、「風呂上り」や「スポーツの後」、「疲れている時の
リフレッシュ」というように喉ごしの爽快感を味わっているシーンや、
「ジュースとお酒の中間としての飲み物として気軽に飲むから。
(20代男性)」というように、ビールと炭酸飲料の両方のシーンも見られた。



<アンケート概要>
「ビールテイスト飲料」に関するアンケート調査
●アンケート期間:2010年8月
●アンケート手法:ドゥ・ハウスが運営するネットリサーチサービス
「きかせて・net」の会員に対して行った。
20歳〜69歳の男女に対してアンケートを実施。
2757名から回答を得た。

■参考資料
 別添資料(調査概要および図表、紙面イメージ)
http://www.dohouse.co.jp/press/files/factnews_20101027.pdf

■詳しい調査結果は「事実新聞第42号」特集ページにて、掲載しています。

「事実新聞」は、様々な切り口で生活者の買い物行動をとりあげ、
 売り場作りや販促企画作りを強力にサポートする情報誌です。

 <事実新聞第42号 紙面(左数字はページ番号)>
 1)特集!ビールテイスト飲料の浸透状況
 2)3ヵ月後の食卓
 4)3ヵ月後のチラシ
 6)来店動機【三和】
 8)真の購買動機・3秒間【味噌売場】
 10)3ヵ月後のエンド 1月【ビール】

 年間購読料:¥14,700(税込み)
 発行:ドゥ・ハウス(年4回発行)
 WEBサイト: http://factnews.dohouse.co.jp/index.asp


株式会社ドゥ・ハウスは、「Human Networking Industryの創造に貢献する」
という事業理念のもと、アナログ、デジタル合わせて「人のネットワーク」を
介して、クチコミ・プロモーションと定性リサーチサービスを展開しています。


設立:1980年7月7日
資本金:657百万円
従業員数:123名(2010年10月)
お取引企業数:約500社/年間プロジェクト数 約2,500件
年間売上:1,860百万円(2009年9月期)


以上

□本プレスリリースに関するお問合せ先

株式会社ドゥ・ハウス http://www.dohouse.co.jp/
事実新聞編集部:濱田 広報担当:阿部
mail:navi@dohouse.co.jp
〒105-0004 東京都港区新橋6-20-2 Tel03-5472-7901 Fax03-5472-7917
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