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ペンシル、株式会社アイレップと共同分析調査を実施「検索キーワード別ユーザー動向分析レポート」を発表〜検索キーワードの種類別にWebサイト内のユーザー動線を調査・分析〜
株式会社ペンシルと株式会社アイレップは、ユーザーが検索をしてからWebサイト内で購入・会員登録などの最終的なアクション（コンバージョン）にたどり着くまでのユーザー動線調査結果、および考察をまとめた「検索キーワード別ユーザー動向分析レポート」を発表いたします。
株式会社ペンシル（本社：福岡県福岡市、代表取締役社長：覚田義明、以下
ペンシル）と、株式会社アイレップ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長
CEO：紺野俊介、証券コード：2132、以下アイレップ）は、ユーザーが検
索をしてからWebサイト内で購入・会員登録などの最終的なアクション（
コンバージョン）にたどり着くまでのユーザー動線調査結果、および考察を
まとめた「検索キーワード別ユーザー動向分析レポート」を発表いたします
。
今回は分析調査の第一弾として、調査対象業種を「スクール・資格」※に限
定し、キーワード種類別のユーザー動線について集計し、分析しています。
それぞれのキーワードにおけるユーザー動線の違いや特色について明らかに
されています。
※「スクール・資格」：学校、塾、教材販売などを中心に
ペンシル・アイレップで独自に定義しています
■共同分析調査に至った背景
ペンシルは、サイト内でのユーザー動線などから、よりユーザビリティが高
く、マーケティング目標を実現しやすいWebサイトの構築サービスを提供
するとともに、長年にわたり専門企業や大学研究室との共同研究を重ねて参
りました。また、アイレップは、広告主のオンライン上のマーケティングを
最適化する「デジタルマーケティングエージェンシー」として、SEM（検
索エンジンマーケティング、以下SEM）を中心としたコンサルティング
サービスを提供するとともに、検索エンジンの“キーワード”を軸とした独自
の研究を進めて参りました。この度、両者が得意領域を合わせた共同研究を
実施することにより、企業のマーケティングの実践に役立つSEM展開や、
Webサイト構築における新たな成功要因を導きだすことができ、さらには
その商品やサービスにより便益を享受する消費者に対し価値向上を提供でき
ると考え、本調査に至りました。
■調査目的：
本調査は、ユーザーが検索をしてからサイト内でコンバージョンに至るまで
のプロセスを分析し、ユーザーのWebサイト内行動の傾向を明らかにする
ことで、企業のWeb担当者が、SEMやWebサイトの構築における成功要因
を導きだすための基礎データとして活用されることを見込んでいます。今後
も、アイレップとペンシルは、企業のデジタルマーケティング支援を目的
に、共同研究を実施していく予定です。
【検索キーワード別ユーザー動向分析レポートの概要】
■調査手法：
検索キーワードの種類を以下の４つに分類し、検索エンジンからWebサイ
トへ訪れた後のユーザー動線および動向調査を実施。
■キーワード分類：
・指名キーワード
…社名・サイト名とそれらを含むキーワード、標記ゆれも含む
・地域キーワード
…指名キーワードに該当せず、地名・地域名を含むキーワード
・主力キーワード
…サイトへ訪れた際に検索されたキーワードの中で上位2％以内、
かつ、主要検索エンジンにおける検索ボリュームが
300回/日を超えるキーワード
・一般キーワード
…上記のいずれにも該当しないキーワード
■対象業種：「スクール・資格」
■データの取得期間：直近1年間で任意に抜粋をした3ヶ月間
【検索キーワード別ユーザー動向分析レポートサマリー】
※以下に、本レポートより主要部分を抜粋し、紹介します。
1．キーワードごとの特性
各指標の日別の変化とその弾力性の分析、及び、各種類別キーワード間での
相違点の分析、時間帯別・曜日別から見えるポイントの分析により、キーワ
ードごとの特性が見えてきた。
2．指標が持つメッセージ性
指標にあげたページビュー数（PV）、ユニークユーザー数（UU）、直帰率
、エントリーフォーム到達率（EF到達率）などは、それぞれがメッセージ
性を持っているといえる。
3．臨機応変に接触方法や手段を変える
ユーザーがそのタイミングで何を求めているかにより、接触の方法（広告文
及びＬＰの訴求内容や訴求方法）を変えていく必要があるといえる。
■調査資料のダウンロードに関して
全調査資料はこちらよりお申込ください。
https://www.irep.co.jp/cgi_20110525/
ペンシルとアイレップでは、今後も共同研究を進め、実践に役立つ価値の高
い情報収集や、そのユーザー特性の分析調査を実施することで、より高度な
マーケティングソリューションを提供できるよう取り組んで参ります。
以上
■株式会社アイレップについて
アイレップはSEM（検索エンジンマーケティング）を主軸とし、リスティ
ング広告、SEO（検索エンジン最適化）、SMO（ソーシャルメディア最適
化）、Web解析、LPO（ランディングページ最適化）まで、SEM関連の専
門サービスをワンストップで提供しております。今後、アイレップはSEM
やSMM（ソーシャルメディアマーケティング）、アフィリエイトマーケテ
ィングを中心としながら、広告主のオンライン上のマーケティングを最適化
する「デジタルマーケティングエージェンシー」を目指し、企業価値を向上
させてまいります。
━━ 会社概要 ━━
【社名】 ：株式会社アイレップ
【所在地】 ：東京都渋谷区渋谷2丁目1番1号 青山ファーストビル
【URL】 ：http://www.irep.co.jp/
【代表者】 ：紺野 俊介（こんの しゅんすけ）
【設立年月】 ：1997年11月
【資本金】 ：5億3,914万円（2010年9月末現在）
【事業内容】 ：
■デジタルマーケティング領域
SEMサービス
・リスティング広告
・SEO（検索エンジン最適化）サービス
・SMO（ソーシャルメディア最適化）
・Web解析サービス
・LPO（ランディングページ最適化）サービス
モバイル SEMサービス
SMM（ソーシャルメディアマーケティング）
アフィリエイトマーケティング
インターネット広告
■デジタルメディア領域
サイト売買仲介事業（サイトストック）
住宅展示場サイトの運営（総合住宅展示場）
TV情報検索サイト（TVais）
■株式会社ペンシルについて
ペンシルは企業のＷｅｂ戦略を成功に導く研究開発型のインターネットコン
サルティング専門会社です。１９９５年の創立より研究し続けてきたノウハ
ウや技術により、コンセプトワークからアクセス分析、マーケティング、競
合調査、企画提案、戦略的ホームページの制作などトータルなソリューショ
ンを提供します。
ペンシルは、サイトの目的目標達成の為に実質的な技術革新を行っていま
す。日々「研究し開発し続ける姿勢」をもって、常に新しいインターネット
の可能性に向けて挑戦を続けています。
━━ 会社概要 ━━
【社名】 ：株式会社ペンシル
【所在地】 ：東京オフィス／東京都港区芝3丁目14-4 NB三田ビル5F
その他オフィス／大阪・名古屋・福岡・上海
【URL】 ：http://www.pencil.co.jp/
【代表者】 ：覚田 義明(かくだ よしあき)
【設立年月】 ：1995年2月
【資本金】 ：5,200万円
【事業内容】 ：インターネットコンサルティング
【本リリースに関するお問い合せ先】
株式会社ペンシル
担当： 百瀬
住所： 東京都港区芝３丁目１４−４ ＮＢ三田ビル５Ｆ
TEL： 03-5730-6840
FAX： 03-5730-6841
URL： http://www.pencil.co.jp/
ペンシル）と、株式会社アイレップ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長
CEO：紺野俊介、証券コード：2132、以下アイレップ）は、ユーザーが検
索をしてからWebサイト内で購入・会員登録などの最終的なアクション（
コンバージョン）にたどり着くまでのユーザー動線調査結果、および考察を
まとめた「検索キーワード別ユーザー動向分析レポート」を発表いたします
。
今回は分析調査の第一弾として、調査対象業種を「スクール・資格」※に限
定し、キーワード種類別のユーザー動線について集計し、分析しています。
それぞれのキーワードにおけるユーザー動線の違いや特色について明らかに
されています。
※「スクール・資格」：学校、塾、教材販売などを中心に
ペンシル・アイレップで独自に定義しています
■共同分析調査に至った背景
ペンシルは、サイト内でのユーザー動線などから、よりユーザビリティが高
く、マーケティング目標を実現しやすいWebサイトの構築サービスを提供
するとともに、長年にわたり専門企業や大学研究室との共同研究を重ねて参
りました。また、アイレップは、広告主のオンライン上のマーケティングを
最適化する「デジタルマーケティングエージェンシー」として、SEM（検
索エンジンマーケティング、以下SEM）を中心としたコンサルティング
サービスを提供するとともに、検索エンジンの“キーワード”を軸とした独自
の研究を進めて参りました。この度、両者が得意領域を合わせた共同研究を
実施することにより、企業のマーケティングの実践に役立つSEM展開や、
Webサイト構築における新たな成功要因を導きだすことができ、さらには
その商品やサービスにより便益を享受する消費者に対し価値向上を提供でき
ると考え、本調査に至りました。
■調査目的：
本調査は、ユーザーが検索をしてからサイト内でコンバージョンに至るまで
のプロセスを分析し、ユーザーのWebサイト内行動の傾向を明らかにする
ことで、企業のWeb担当者が、SEMやWebサイトの構築における成功要因
を導きだすための基礎データとして活用されることを見込んでいます。今後
も、アイレップとペンシルは、企業のデジタルマーケティング支援を目的
に、共同研究を実施していく予定です。
【検索キーワード別ユーザー動向分析レポートの概要】
■調査手法：
検索キーワードの種類を以下の４つに分類し、検索エンジンからWebサイ
トへ訪れた後のユーザー動線および動向調査を実施。
■キーワード分類：
・指名キーワード
…社名・サイト名とそれらを含むキーワード、標記ゆれも含む
・地域キーワード
…指名キーワードに該当せず、地名・地域名を含むキーワード
・主力キーワード
…サイトへ訪れた際に検索されたキーワードの中で上位2％以内、
かつ、主要検索エンジンにおける検索ボリュームが
300回/日を超えるキーワード
・一般キーワード
…上記のいずれにも該当しないキーワード
■対象業種：「スクール・資格」
■データの取得期間：直近1年間で任意に抜粋をした3ヶ月間
【検索キーワード別ユーザー動向分析レポートサマリー】
※以下に、本レポートより主要部分を抜粋し、紹介します。
1．キーワードごとの特性
各指標の日別の変化とその弾力性の分析、及び、各種類別キーワード間での
相違点の分析、時間帯別・曜日別から見えるポイントの分析により、キーワ
ードごとの特性が見えてきた。
2．指標が持つメッセージ性
指標にあげたページビュー数（PV）、ユニークユーザー数（UU）、直帰率
、エントリーフォーム到達率（EF到達率）などは、それぞれがメッセージ
性を持っているといえる。
3．臨機応変に接触方法や手段を変える
ユーザーがそのタイミングで何を求めているかにより、接触の方法（広告文
及びＬＰの訴求内容や訴求方法）を変えていく必要があるといえる。
■調査資料のダウンロードに関して
全調査資料はこちらよりお申込ください。
https://www.irep.co.jp/cgi_20110525/
ペンシルとアイレップでは、今後も共同研究を進め、実践に役立つ価値の高
い情報収集や、そのユーザー特性の分析調査を実施することで、より高度な
マーケティングソリューションを提供できるよう取り組んで参ります。
以上
■株式会社アイレップについて
アイレップはSEM（検索エンジンマーケティング）を主軸とし、リスティ
ング広告、SEO（検索エンジン最適化）、SMO（ソーシャルメディア最適
化）、Web解析、LPO（ランディングページ最適化）まで、SEM関連の専
門サービスをワンストップで提供しております。今後、アイレップはSEM
やSMM（ソーシャルメディアマーケティング）、アフィリエイトマーケテ
ィングを中心としながら、広告主のオンライン上のマーケティングを最適化
する「デジタルマーケティングエージェンシー」を目指し、企業価値を向上
させてまいります。
━━ 会社概要 ━━
【社名】 ：株式会社アイレップ
【所在地】 ：東京都渋谷区渋谷2丁目1番1号 青山ファーストビル
【URL】 ：http://www.irep.co.jp/
【代表者】 ：紺野 俊介（こんの しゅんすけ）
【設立年月】 ：1997年11月
【資本金】 ：5億3,914万円（2010年9月末現在）
【事業内容】 ：
■デジタルマーケティング領域
SEMサービス
・リスティング広告
・SEO（検索エンジン最適化）サービス
・SMO（ソーシャルメディア最適化）
・Web解析サービス
・LPO（ランディングページ最適化）サービス
モバイル SEMサービス
SMM（ソーシャルメディアマーケティング）
アフィリエイトマーケティング
インターネット広告
■デジタルメディア領域
サイト売買仲介事業（サイトストック）
住宅展示場サイトの運営（総合住宅展示場）
TV情報検索サイト（TVais）
■株式会社ペンシルについて
ペンシルは企業のＷｅｂ戦略を成功に導く研究開発型のインターネットコン
サルティング専門会社です。１９９５年の創立より研究し続けてきたノウハ
ウや技術により、コンセプトワークからアクセス分析、マーケティング、競
合調査、企画提案、戦略的ホームページの制作などトータルなソリューショ
ンを提供します。
ペンシルは、サイトの目的目標達成の為に実質的な技術革新を行っていま
す。日々「研究し開発し続ける姿勢」をもって、常に新しいインターネット
の可能性に向けて挑戦を続けています。
━━ 会社概要 ━━
【社名】 ：株式会社ペンシル
【所在地】 ：東京オフィス／東京都港区芝3丁目14-4 NB三田ビル5F
その他オフィス／大阪・名古屋・福岡・上海
【URL】 ：http://www.pencil.co.jp/
【代表者】 ：覚田 義明(かくだ よしあき)
【設立年月】 ：1995年2月
【資本金】 ：5,200万円
【事業内容】 ：インターネットコンサルティング
【本リリースに関するお問い合せ先】
株式会社ペンシル
担当： 百瀬
住所： 東京都港区芝３丁目１４−４ ＮＢ三田ビル５Ｆ
TEL： 03-5730-6840
FAX： 03-5730-6841
URL： http://www.pencil.co.jp/
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