SEOTOOLSは、サイトのアクセスアップに必要なSEO対策ツールを無料提供中。まずはSEOアクセス解析ツールをご体験下さい。

電通グループのファッション業界専門広告会社である、株式会社ザ・ゴール(所在地：東京都中央区、社長：新美 康之)は、世帯年収が2,000万円以上かつ金融資産5,000万円以上(※1)の人々をリッチ層と位置づけ、全国600名を対象に、意識・消費行動調査を実施しました。


今回の調査レポート及び課題解決プログラムを総称して「RICH-COMPASS」とし、クライアントのニーズにあったマーケティングソリューションサービスを提供してまいります。
効果的なキャンペーン戦略の立案、コミュニケーションデザイン、商品開発、消費者を分類する際に幅広くご活用いただけます。


調査レポートの特徴を抜粋して、以下、ご紹介します。

【調査レポートの特徴】
●「ファッション」「資産運用」「ライフスタイル」「消費意識」の4つの視点で分析

1．資産運用
・金融投資(株式・債権・FX)を行っているリッチ層は38.0％、今後積極的に投資を考える銘柄は国内株式で38.2％。金融投資で得た利益が現在の資産形成に大きく影響している。

2．ライフスタイル意識
・リッチ層は、自分のよりどころを“お金”と考える人が78.2％で、一般層の32.5％と比較するとお金に対する依存心が非常に強い。
・1か月で趣味に費やす金額が20万円以上の人が14％を占める。

3．ファッション意識
・ファッションとは自己表現であり、自分をより魅力的に演出するものと捉えている。
・ファッションアイテムへの投資を惜しまない。

4．消費スタイル
・百貨店外商の利用率は35.8％。
・価格よりも品質重視で購入する人が66％を占め、衝動買いはせず、無駄なモノにはお金を使わない。


●6タイプに分類。攻略のヒントは？
調査結果をクラスター分析した結果、以下の6つのタイプに分類されることが判明。

(1) 守リッチ：資産を守りたい堅実・慎重派
(2) ワイルドリッチ：お金も、自信もある、生涯チャレンジャー
(3) 見栄っ張リッチ：自信を自分以上に見せてくれるブランド大好き
(4) アクティブリッチ：モノよりコトを大切にするインテリジェンス
(5) パワーリッチ：すべてに貪欲。財・色兼備の購買モンスター
(6) 隠れリッチ：日々是穏やかこそ贅沢


【富裕世帯を対象にした「ライフスタイル意識・消費行動調査」の概要】
調査目的　：日本における富裕層の意識・消費行動実態を探る
調査手法　：インターネット調査
調査機関　：企画／株式会社ザ・ゴール
　　　　　　実査／楽天リサーチ株式会社
調査対象　：日本全国の世帯金融資産5,000万円以上(※1)
　　　　　　かつ世帯収入2,000万円以上の20〜60代の男女
有効回答数：600人
調査時期　：2016年3月22日〜25日

※1 「金融資産」は、保険、有価証券、土地などを除いた資産を示す。


【会社概要】
会社名： 株式会社ザ・ゴール
所在地： 東京都中央区銀座6-8-7 交詢ビルディング6階
代表者： 代表取締役社長　新美 康之