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　エステー株式会社は、電池式自動消臭スプレー「自動でシュパッと消臭プラグ」のテレビCMに登場するキャラクター“特命宣伝部長 高田鳥場（たかだのとりば）”が主役の書籍「特命宣伝部長 高田鳥場‐ほんのり香る、広告のにおい。‐」を2009年5月18日（発行日：5月31日）、株式会社誠文堂新光社から出版、全国の主要書店にて発売します。


○リリース　キーワード
・書籍「特命宣伝部長 高田鳥場‐ほんのり香る、広告のにおい。‐」
・電池式自動消臭スプレー「自動でシュパッと消臭プラグ」
・特命宣伝部長 高田鳥場（たかだのとりば）
・関根勤さんとテレビCMに共演、全国各地のテレビ局やラジオ局番組に出演
・今期売上は対前年比150％目標
・宣伝部ブログ「エステー宣伝部ドットコム」

http://www.st-sendenbu.com/index.html


■高田鳥場とは
　スーパー・ウルトラ・ポジティブな性格を持つフィラデルフィア生まれの高田馬場育ち。“特命宣伝部長”として広告づくりの任務に日々励んでいます。


■書籍「特命宣伝部長 高田鳥場‐ほんのり香る、広告のにおい。‐」について
「特命宣伝部長 高田鳥場‐ほんのり香る、広告のにおい。‐」では、高田鳥場が、高田鳥場のユカイな仲間たち、すなわちエステーのCM制作を手がけているCM界トップクリエーターたちに『高田鳥場を○○○してください。』とお願いしてみたらどうなるのか！をテーマに、文字通り高田鳥場を自由に、大胆に、斬新にクリエイションしていただいた内容を、グラフィカルかつユニークに紹介しています。広告業界の方だけでなく、一般読者にも是非手元に置いていただきたい一冊となっています。

■高田鳥場の背景
　エステーの「消臭プラグ」ブランドは、今期は対前年比150％を目標に掲げ、その製品特長として挙げられるパフォーマンスの高さやリピート率の高さなどの特性によって、将来的な中核商品に育成する製品と位置付け、今後のマーケティング活動に拍車をかけたい考えです。
　このため、特命宣伝部長 高田鳥場を起用し、“日本を元気にする”コンセプトのもと、「消臭プラグ」シリーズをより伸長させるべく、CM、WEB、パブリシティ、キャンペーン、店頭での販売促進などにおいて、一貫したコミュニケーション・プロモーション活動を展開していきます。既に、関根勤さんと共演を果たしたテレビCMをはじめ、現在進行中の全国各地のテレビ局やラジオ局の番組に出演、そして「特命宣伝部長 高田鳥場‐ほんのり香る、広告のにおい。‐」の出版など、高田鳥場によって新しい話題の喚起と増幅を図り、“世にないコミュニケーション手法”をもって、「消臭プラグ」シリーズのコミュニケーション・プロモーション活動と連動、相乗効果を発揮させていきます。