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コクヨグループでオフィス用品通販を行う株式会社カウネット(本社：東京都品川区、代表取締役社長：勝村 真信)は、株式会社DNPメディアクリエイト(本社：東京都新宿区、代表取締役社長：吉田 実)が運営する「買い場研究所」と共同で、「店舗での香りの販促効果」についての実験調査を実施しました。

今回の調査では、消炎鎮痛剤と入浴剤の2つのカテゴリーで、それぞれのカテゴリー棚1本ずつから売場通路で、わずかに香る程度に香りを拡散させ、香り発生のない前週の売上実績との比較を行いました。結果、両方のカテゴリーで売上増加が見られました。

カウネットでは、店舗用品専門カタログ「カウネットストアグッズ」において販促用品を販売していますが、今後は、この調査結果を踏まえ、香りに着目した商品の企画・開発に取り組みます。

なお、今回の実験で使用した販促用放香器の試作品を「第69回東京インターナショナル・ギフト・ショー春2010(※1)」に参考出展します。

【実験調査概要】
実験内容：ドラッグストア内の入浴剤コーナーおよび消炎鎮痛剤(肩こり・ハップ剤)コーナーで小型ファン式放香器で商品の香りを発生させ、香りなしの場合と比較して販促効果を測定。
実験店　：東京都内某ドラッグストア　1店舗
実験期間：2009年12月4日(金)〜12月17日(木)　の2週間
　　　　　(香りなし：1週間、香りあり：1週間)
実験結果：入浴剤・消炎鎮痛剤両コーナーとも、香り実験中の方がPI値(※2)が高くなった。

「実験結果および実験風景」を画像で添付しております。下方のURLからご覧ください。


(※1)『第69回東京インターナショナル・ギフト・ショー春2010』
開催期間：2010年2月2日(火)〜5日(金)
会場　　：東京ビッグサイト
展示場所：リテールサポート・コーナー「コクヨストアクリエーション」ブース(東2ホール　2331-2332)

(※2)PI値　(Purchase Index)
レジ通過客1,000人当たりの購買指数。お客様の支持度を表す指標。今回の実験では、1,000人当たりの売上数量を元に算出した。


【お客様合問い合わせ先】
カウネットホームページ： http://www.kaunet.com/