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商圏分析・エリアマーケティングGIS(地図情報システム)の開発・販売・運用支援を行う技研商事インターナショナル株式会社(本社：愛知県名古屋市、代表取締役：小嶌 智海、以下「当社」)は、KDDI株式会社と共同開発した地図情報システム「KDDI Location Analyzer」を用い、政府のGo To トラベルキャンペーン開始後初の連休と、緊急事態宣言下にあったゴールデンウィーク(以下、GW)で、地方の観光地として岩手県『平泉・中尊寺エリア』と、関東近郊の観光地として神奈川県『箱根エリア』の人出(20代以上)がどう変化したかを調査分析しましたので以下に発表します。

画像1: https://www.atpress.ne.jp/releases/220968/LL_img_220968_1.jpg
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■調査概要および分析結果
スマートフォンのGPS位置情報ビッグデータ※1を分析できるKDDI Location Analyzerを用い、地方の観光地として岩手県『平泉・中尊寺エリア』と、関東近郊の観光地として神奈川県『箱根エリア』の通行人口※2を、時系列、世代別に分析。また、各エリアへの来訪者居住地の分布※2を調査しました。

・コロナ禍全体(3月1日-7月26日)の日別推移
・Go To トラベルキャンペーン開始後初の4連休(7月23日-26日)と、緊急事態宣言下にあった今年のGW(4月29日-5月6日)の通行人口比較
・7月4連休(7月23日-26日)において、どのエリアから何人来訪したかを可視化した来訪者居住地分布

＜調査概要＞
集計方法：全人口推計値
時間帯 ：0時〜24時
分析地 ：箱根湯本駅、中尊寺バス停、それぞれを起点とした半径500m
＊通行人口とは、指定エリアを徒歩で通行した20代以上の人のGPS位置情報データを計測したものを示す
＊来訪者居住地分布は、指定エリアへの来訪者(20代以上)の推定居住地をGPS位置情報データから分析し、地図上に可視化したものを示す

※1 GPS位置情報ビッグデータとは、KDDIがauスマートフォンユーザー同意のもとで取得し、誰の情報であるかわからない形式に加工した位置情報データおよび属性情報(性別・年齢層)を指します。
※2 取得するGPS位置情報データ(正解データ)および人口等の統計データをもとに、分析地における通行人口や来訪者居住地の推計を算出しています。

＜分析結果概要＞ ※割合はすべて今年のGWと7月4連休の人出の対比です
・両エリア共通の傾向
7月4連休の人出は、GW中と比べ20代〜30代の若い世代の来訪が増加傾向。来訪者居住地も広域にわたる。

・平泉・中尊寺エリアの傾向
7月4連休の人出は、GW中と比べて20代は3.4倍に増。人出全体の25％は関東からの来訪。

・箱根エリアの傾向
7月4連休の人出は、GW中と比べて20代は4倍、30代は5倍に増。県外からの来訪率は2倍以上に増加。


■『平泉・中尊寺エリア』の分析レポート画像
【通行人口分析】

画像2: https://www.atpress.ne.jp/releases/220968/LL_img_220968_2.jpg
［平泉・中尊寺エリア］通行人口 日別推移
画像3: https://www.atpress.ne.jp/releases/220968/LL_img_220968_3.jpg
［平泉・中尊寺エリア］通行人口比較
【7月4連休(7月23日-26日)の来訪者の居住地分析】

GWはほぼ岩手県内および近隣県からの来訪ですが、7月4連休ではより広域からの来訪が増え、関東地方からの来訪も大幅に増加していることが分かります。
画像4: https://www.atpress.ne.jp/releases/220968/LL_img_220968_4.jpg
［平泉・中尊寺エリア］エリア別来訪比較

(来訪者の居住地分布)※北海道を除く東日本の拡大図
KDDI Location Analyzerで収集した来訪者居住地データを、当社のGIS（地図情報システム）MarketAnalyzer（TM）を活用し、広域地図で可視化しました。

画像5: https://www.atpress.ne.jp/releases/220968/LL_img_220968_5.jpg
［平泉・中尊寺エリア］来訪者居住地マップ
※来訪者居住地は、取得したGPS位置情報データの直近1ヵ月の夜間(22〜29時)の最頻滞在地を推定居住地とし集計したものと定義します。上記の表は、指定エリアで計測されたGPS位置情報データの推定居住地を、東北地方(青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県)と、関東地方(茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県)で抜粋し集計したものを表します。



■『箱根エリア』の分析詳細
【通行人口分析】
画像6: https://www.atpress.ne.jp/releases/220968/LL_img_220968_6.jpg
［箱根エリア］通行人口 日別推移
画像7: https://www.atpress.ne.jp/releases/220968/LL_img_220968_7.jpg
［箱根エリア］通行人口比較

【7月4連休(7月23日-26日)の来訪者の居住地分析】
箱根エリアへの来訪は、7月4連休中もGW中も、全体の90％以上は関東地方が占めるものの、県外からの来訪率はGW中と比べ7月4連休は倍増しています。

画像8: https://www.atpress.ne.jp/releases/220968/LL_img_220968_8.jpg
［箱根エリア］エリア別来訪比較

※上記の表は、北海道、東北地方(青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県)、関東地方(茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県)、中部地方(新潟県、富山県、石川県、福井県、山梨県、長野県、岐阜県、静岡県、愛知県)、近畿地方(三重県、滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、和歌山県)、中国地方(鳥取県、島根県、岡山県、広島県、山口県)、四国地方、九州地方(沖縄含む)で抜粋し集計したものを表します。

（来訪者の居住地分布）※関東を中心とした拡大図
KDDI Location Analyzerで収集した来訪者居住地データを、当社のGIS（地図情報システム）MarketAnalyzer（TM）を活用し、広域地図で可視化しました。

画像9: https://www.atpress.ne.jp/releases/220968/LL_img_220968_9.jpg
［箱根エリア］来訪者居住地マップ

■KDDI Location Analyzerとは
KDDI Location Analyzerは、GPS位置情報ビッグデータ および属性(性別・年齢層等)情報を搭載したクラウド型GIS(地図情報システム)です。当社とKDDI株式会社との協業によって生まれ、2019年6月より提供開始しています。街に来訪する人の動きを、高い鮮度で細かく把握できるため、より踏み込んだ分析が可能。エリアマーケティングで最も活用される500mメッシュ単位よりさらに小地域な125mメッシュ単位でミクロな分析を行うことができます。

無料トライアル受付中： https://www.giken.co.jp/service/kla/trial/
KDDI Location Analyzerのトライアル版を、2週間無償でお試しいただけます。お気軽にお問い合わせください。


■会社概要
会社名： 技研商事インターナショナル株式会社
代表者： 代表取締役 小嶌 智海
所在地： 愛知県名古屋市東区主税町2-30 GSIビル
設立 ： 1976年1月
資本金： 231,125,000円
事業 ： ・エリアマーケティングGIS(地図情報システム)の開発、販売、サポート
・センサス/市場データ及び各種業界向けデータベースの開発、販売
・マーケティング分析プラットフォームによる情報提供・共有・連携サービス
・中国市場のマーケティング指標及び商圏分析レポートの提供・連携サービス
URL ： https://www.giken.co.jp/