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販売好調！前年比140％超！骨密度を高めるMBP（R）を配合した機能性表示食品『ＭＢＰドリンク』100ｇ
[22/09/08]
提供元：@Press
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雪印メグミルク株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：佐藤 雅俊）は、
『ＭＢＰドリンク』（100g）を2022年9月13日（火）より全国にてリニューアル発売いたします。
画像1: https://www.atpress.ne.jp/releases/325165/img_325165_3.png
2021年3月に発売した『ＭＢＰドリンク』は、飲料タイプとして初の「骨密度を高めるＭＢＰ（R）を配合した機能性表示食品」です。ＭＢＰ（R）は、牛乳にほんの少し（0.005％）しか含まれない希少なたんぱく質で、骨密度を高める機能が報告されています。1本（100g）にＭＢＰ（R）を40mg配合しており、骨の健康に関心のある方から大変ご好評をいただいております。発売以降、販売は好調に推移しており、2022年度第１四半期の販売は、前年比で148%※伸長しました。
※当社出荷物量 2021年度第１四半期（4〜6月）と2022年度第１四半期（4〜6月）の比較
商品の中身について、お客様にどのように評価されているかを把握するため、当社のお客様センターに寄せられた声を調べたところ、「甘さ」が気になっている方からのご意見が一定数あることがわかりました。
今回、後味に残る甘酸っぱい香りを抑えてすっきりさせることで、毎日続けやすい風味に改良しました。
パッケージは、現行品のデザインを踏襲しつつ、「骨密度を高める」の文字のサイズを大きくし、ブルーの縁取りで視認性を高めました。
改良点をわかりやすく伝えるため、「すっきり感ＵＰ」のアイコンを一定期間表示します。
雪印メグミルクは、本商品を通じて、健康寿命延伸への貢献に取り組んでまいります。
１．商品概要
商品名：ＭＢＰドリンク
内容量：100g
種類別：乳酸菌飲料
希望小売価格（税別）：130円
発売日：9/13（火）
発売地域：全国
賞味期間（開封前）：21日間
保存方法：要冷蔵 （10℃以下）
機能性表示食品（届出番号 E529）
届出表示：本品にはＭＢＰ（乳塩基性タンパク質）が含まれます。ＭＢＰ（乳塩基性タンパク質）には骨密度を
高める機能があることが報告されています。
機能性関与成分：ＭＢＰ（乳塩基性タンパク質）
食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。
本品は、事業者の責任において特定の保健の目的が期待できる旨を表示するものとして、消費者庁長官に届出された
ものです。ただし、特定保健用食品と異なり、消費者庁長官による個別審査を受けたものではありません。
●本品は、疾病の診断、治療、予防を目的としたものではありません。
●本品は、疾病に罹患している者、未成年者、妊産婦（妊娠を計画している者を含む。）及び授乳婦を対象に開発された
食品ではありません。
●疾病に罹患している場合は医師に、医薬品を服用している場合は医師、薬剤師に相談してください。
●体調に異変を感じた際は、速やかに摂取を中止し、医師に相談してください。
２．改良のポイント
(1)後味の甘さをすっきりさせることで、毎日続けやすい仕立てへ変更。
(2)現行パッケージを踏襲しつつ、改良点の訴求のため、一定期間「すっきり感ＵＰ」アイコン挿入。
(3)ヘルスクレーム「骨密度を高める」の視認性を向上。
３．商品コンセプト
骨の健康を気にする方をサポートする、おいしく続けられる骨密度を高めるＭＢＰ（R）を配合した機能性表示食品
ターゲット：骨の健康に危機意識のある60〜70代女性、骨の健康に不安を感じ始める40〜50代女性
食シーン：朝食時、就寝前など
ベネフィット：骨密度を高めるＭＢＰ（R)を配合した機能性表示食品
４．お客様からのお問い合わせ先
雪印メグミルク株式会社 お客様センター 0120-301-369（年中無休 9:00〜17:00）
【 雪印メグミルク ウェブサイト：https://www.meg-snow.com 】
【 「ＭＢＰドリンク」ウェブサイト：https://www.meg-snow.com/mbp-drink/ 】
『ＭＢＰドリンク』（100g）を2022年9月13日（火）より全国にてリニューアル発売いたします。
画像1: https://www.atpress.ne.jp/releases/325165/img_325165_3.png
2021年3月に発売した『ＭＢＰドリンク』は、飲料タイプとして初の「骨密度を高めるＭＢＰ（R）を配合した機能性表示食品」です。ＭＢＰ（R）は、牛乳にほんの少し（0.005％）しか含まれない希少なたんぱく質で、骨密度を高める機能が報告されています。1本（100g）にＭＢＰ（R）を40mg配合しており、骨の健康に関心のある方から大変ご好評をいただいております。発売以降、販売は好調に推移しており、2022年度第１四半期の販売は、前年比で148%※伸長しました。
※当社出荷物量 2021年度第１四半期（4〜6月）と2022年度第１四半期（4〜6月）の比較
商品の中身について、お客様にどのように評価されているかを把握するため、当社のお客様センターに寄せられた声を調べたところ、「甘さ」が気になっている方からのご意見が一定数あることがわかりました。
今回、後味に残る甘酸っぱい香りを抑えてすっきりさせることで、毎日続けやすい風味に改良しました。
パッケージは、現行品のデザインを踏襲しつつ、「骨密度を高める」の文字のサイズを大きくし、ブルーの縁取りで視認性を高めました。
改良点をわかりやすく伝えるため、「すっきり感ＵＰ」のアイコンを一定期間表示します。
雪印メグミルクは、本商品を通じて、健康寿命延伸への貢献に取り組んでまいります。
１．商品概要
商品名：ＭＢＰドリンク
内容量：100g
種類別：乳酸菌飲料
希望小売価格（税別）：130円
発売日：9/13（火）
発売地域：全国
賞味期間（開封前）：21日間
保存方法：要冷蔵 （10℃以下）
機能性表示食品（届出番号 E529）
届出表示：本品にはＭＢＰ（乳塩基性タンパク質）が含まれます。ＭＢＰ（乳塩基性タンパク質）には骨密度を
高める機能があることが報告されています。
機能性関与成分：ＭＢＰ（乳塩基性タンパク質）
食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。
本品は、事業者の責任において特定の保健の目的が期待できる旨を表示するものとして、消費者庁長官に届出された
ものです。ただし、特定保健用食品と異なり、消費者庁長官による個別審査を受けたものではありません。
●本品は、疾病の診断、治療、予防を目的としたものではありません。
●本品は、疾病に罹患している者、未成年者、妊産婦（妊娠を計画している者を含む。）及び授乳婦を対象に開発された
食品ではありません。
●疾病に罹患している場合は医師に、医薬品を服用している場合は医師、薬剤師に相談してください。
●体調に異変を感じた際は、速やかに摂取を中止し、医師に相談してください。
２．改良のポイント
(1)後味の甘さをすっきりさせることで、毎日続けやすい仕立てへ変更。
(2)現行パッケージを踏襲しつつ、改良点の訴求のため、一定期間「すっきり感ＵＰ」アイコン挿入。
(3)ヘルスクレーム「骨密度を高める」の視認性を向上。
３．商品コンセプト
骨の健康を気にする方をサポートする、おいしく続けられる骨密度を高めるＭＢＰ（R）を配合した機能性表示食品
ターゲット：骨の健康に危機意識のある60〜70代女性、骨の健康に不安を感じ始める40〜50代女性
食シーン：朝食時、就寝前など
ベネフィット：骨密度を高めるＭＢＰ（R)を配合した機能性表示食品
４．お客様からのお問い合わせ先
雪印メグミルク株式会社 お客様センター 0120-301-369（年中無休 9:00〜17:00）
【 雪印メグミルク ウェブサイト：https://www.meg-snow.com 】
【 「ＭＢＰドリンク」ウェブサイト：https://www.meg-snow.com/mbp-drink/ 】
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