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「ソフトインワン　ゆとり系女子プロジェクト（ライオン株式会社）」は、コンディショナーインシャンプー『ソフトインワンシャンプー』を改良新発売するにあたり、25〜39歳の既婚女性250名および25〜39歳の未婚女性（有職者）250名に対して「朝時間に関する意識調査」を実施いたしました。調査結果からは、平日の朝を忙しく過ごすママの実態が明らかとなり、ママもOLも平日の朝時間にはもっと「自分の身だしなみ」に時間をかけたいと感じていることが分かりました。

■　平日の朝時間、ママは「1日の体力の4割を消耗」　その忙しさはまるで「戦争」！？

ママとOLの朝型・夜型について調べたところ、ママの「朝型率」は40％と4割。それに対して、OLで「朝型」と答えた人は26％であり、ママの方が「朝型率」が高いことがわかりました。
次に、「平日、起床してから家を出るまでの時間（＝朝時間）はどのくらいですか？」と聞くと、OLは平均「70分」。それに対してママの朝時間は平均「110分」と、その差は40分でした。
また、「平日の朝時間は忙しいと思いますか？」という質問に対しては、「忙しい」と答えたのはママが92％で、OLは82％。ママもOLもどちらも忙しいと感じているようですが、「ママとOLを比べた際に、平日の朝時間がより忙しいのはどちらだと思いますか？」という質問には、「ママの方が忙しいと思う」が68％で多数派。やはり平日の朝時間は、OLよりもママの方が忙しいというのが共通認識のようです。
一方、ママに対して「平日の朝時間に、家族に対して『忙しい』と言うことはありますか？」と聞いたところ、66％と約7割のママが「言うことがある」と回答。朝型率が高く、朝時間が長いママでも、「忙しい」と感じる人は多いようです。
また、「平日の朝時間で1日の体力の何％を消耗していると思いますか？」と聞くと、OLの平均が「23％」であったのに対し、ママの平均は「37％」。ママは1日の約4割もの体力を朝時間に消耗していることがわかりました。さらに、「平日の朝時間の忙しさ」を例えてもらったところ、「戦争。（37歳）」、「嵐。（31歳）」、「バーゲン会場。（32歳）」などの回答があがり、ママにとって朝時間の忙しさは壮絶であることがうかがえます。

■　平日の朝時間の使い方、ママは「家族のために」　OLは「自分の身だしなみに」

では、ママとOLはそれぞれどのように朝時間を過ごしているのでしょうか。
「平日の朝時間に普段家で行うこと」について聞いたところ、ママの回答で多かったものは「育児」（97％）、「朝食作り」（94％）、「朝食を食べる」（92％）、「家事」（86％）でした。一方、OLの回答で多かったのは「メイク」（90％）、「スキンケア」（82％）、「朝食を食べる」（76％）、「ヘアブロー・スタイリング」（74％）という結果に。ママは朝時間を「家族のための時間」として使っているのに対して、OLは「自分の身だしなみを整える時間」として活用していることがわかります。

■　「ヘアスタイルがまとまらず諦めて外出」　7割が経験あり

では、限られた平日の朝時間の中で、何に時間をかけたいと考えているのでしょうか。
「朝時間の中で、もっと時間をかけたいと思うものは何ですか？」と質問したところ、ママの回答は、「スキンケア」（30％）、「メイク」（24％）、「朝食を食べる」（24％）、「ヘアブロー・スタイリング」（22％）と続きました。一方OLも「スキンケア」（30％）、「朝食を食べる」（29％）、「メイク」（27％）、「ヘアブロー・スタイリング」（26％）が上位に。ママもOLも「自分の身だしなみ」にかける時間をもっと増やしたいというのが本音のようです。
また、「メイクがなかなかキマらず、諦めて外出することはありますか？」という質問に対しては、全体の47％が「ある」と回答。さらに、「ヘアスタイルがなかなかまとまらず、諦めて外出することはありますか？」と聞くと、「ある」と答えた人は全体の72％にも上りました。中でも、ママは77％と8割が「ある」と答えており、自分の身だしなみにかける時間の中でも、とりわけ「ヘアブロー・スタイリング」にかける時間はおろそかになりがちなようです。実際に、全体の82％が「短時間でヘアスタイルがサラッとまとまるアイテムがほしい」と答えており、朝の「ヘアブロー・スタイリング」に対する時短アイテムのニーズが高いことがうかがえます。

■　リニューアルした「ソフトインワン」がママの朝時間を応援！

今回の調査では、平日の朝時間にはママもOLも「自分の身だしなみ」に対してもっと時間をかけたいと感じており、とりわけ「ヘアブロー・スタイリング」に対する時短アイテムのニーズが高いことがわかりました。そんな女性たちにおすすめなのが、2012年3月に改良新発売したコンディショナーインシャンプー「ソフトインワンシャンプー」。１本で手早く洗髪できるだけでなく、翌朝の髪がまとまりやすくなるのでスタイリングの時短ができ、なめらかな髪に仕上がるコンディショナーインシャンプーです。

ライオン「ソフトインワンシャンプー」ブランドサイト：http://softin1.lion.co.jp

◆商品概要

ソフトインワンシャンプー
小売価格（コ）：オープン価格

・サラサラ
　　トラベル：60ml
　　レギュラー：200ml
　　ポンプ：530ml
　　つめかえ用：380ml

・しっとり
　　ポンプ：530ml
　　つめかえ用：380ml

・スッキリデオドラント（医薬部外品）
　　ポンプ：520ml
　　つめかえ用：370ml

[調査概要]
調査期間：2012年2月23日（木）〜2月24日（金）　
調査対象：
　25〜39歳　既婚女性　3〜5歳の子供がいて、子供の送り迎えをしている方　250名
　25〜39歳　未婚女性（有職者）　250名
調査方法：インターネット調査